第一百四十五期 | 2025年2月21日
信息来源：微信公众号“CTR洞察”
2024年，中国经济保持稳健发展态势，为广告市场提供了稳定的宏观经济环境。根据国家统计局数据，国内生产总值同比增长5.0%。中国媒体广告市场在经济复苏和技术创新的推动下，呈现出稳定增长的态势，市场规模持续扩大。根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据，2024年广告市场整体同比上涨1.6%，整体市场在合理区间内保持波动前行的态势。
从各广告渠道来看，2024年电梯LCD和电梯海报广告刊例花费保持两位数同比增长；火车/高铁站和影院视频广告同比分别增长1.6%和7.4%；其他渠道的广告花费则呈现不同程度的缩减。行业方面，娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯和衣着行业增投显著，刊例花费同比分别上涨22.0%、34.7%、35.9%和51.8%。食品、酒精类饮品、商业及服务性行业也有个位数的广告增投表现。药品和饮料行业投放量持续位居前列，但广告花费分别同比缩减3.4%和12.1%。从头部行业的媒介选择来看，娱乐及休闲、个人用品和邮电通讯行业在电视广告渠道增投明显，同比增长均超过7%。食品、饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等快速消费品，以及衣着、商业及服务性行业等更倾向于在户外广告渠道加强推广。品牌表现方面，在2024年整体广告花费前二十的品牌中，近半数来自药品和饮料行业，其他品牌覆盖酒精类饮品、化妆品/浴室用品、衣着等八个行业。榜单中三分之二的品牌加大了广告投放。 总体而言，2024年广告市场在宏观经济环境稳定的背景下，呈现出行业分化和渠道选择差异化的态势。各行业根据自身特点和市场需求，灵活调整广告投放策略，推动了市场的整体发展。信息来源：央视新闻
2月17日，最高人民法院发布6个企业名誉权司法保护典型案例，案例涉及传统产业、中介行业、科技企业、征信机构等不同领域，体现了人民法院对企业名誉权的全面平等保护和及时充分救济。一是切实保护企业名誉权，努力为企业经营发展提供有力司法保障。加强企业名誉权司法保护，坚决否定和及时制止损害企业名誉的违法行为，对于增强企业信心、稳定企业预期、激励企业家创业创新具有重要意义。二是聚焦网络侵权形态，加大名誉权司法保护力度。实践中，很多侵害名誉权行为都是通过网络实施，这种侵权方式具有传播速度快、影响范围广的特点，往往会给企业经营发展造成严重负面影响，对此应予充分关注和重视。本次发布的案例体现了人民法院对网络侵权行为的惩治。三是否定和制裁“唯流量”“抹黑”企业行为，维护企业名誉。网络媒体迅速发展，丰富了人民群众的精神文化生活，在信息传播、资源共享、社会监督等方面发挥了积极作用。然而，部分媒体出于博取流量、吸引“眼球”等动机，发布关于企业的不实信息，客观上造成“抹黑”企业名誉的后果，影响企业正常经营。人民法院对此予以鲜明否定和严厉制裁。国家互联网信息办公室公布《个人信息保护合规审计管理办法》信息来源：中国网信网
近日，国家互联网信息办公室公布《个人信息保护合规审计管理办法》（以下简称《办法》），自2025年5月1日起施行。《办法》对合规审计活动的开展、合规审计机构的选择、合规审计的频次、个人信息处理者和专业机构在合规审计中的义务等作出细化规定，旨在为个人信息处理者开展个人信息保护合规审计提供系统性、针对性、可操作性的规范，提升个人信息处理活动合法合规水平，保护个人信息权益。
《办法》明确了个人信息处理者开展合规审计的两种情形。一是个人信息处理者自行开展合规审计的，应当由个人信息处理者内部机构或者委托专业机构定期对其处理个人信息遵守法律、行政法规的情况进行合规审计。处理超过1,000万人个人信息的个人信息处理者，应当每两年至少开展一次个人信息保护合规审计。二是履行个人信息保护职责的部门发现个人信息处理活动存在较大风险、可能侵害众多个人的权益或者发生个人信息安全事件的，可以要求个人信息处理者委托专业机构对个人信息处理活动进行合规审计。《办法》明确了个人信息处理者开展合规审计的两种情形。一是个人信息处理者自行开展合规审计的，应当由个人信息处理者内部机构或者委托专业机构定期对其处理个人信息遵守法律、行政法规的情况进行合规审计。处理超过1,000万人个人信息的个人信息处理者，应当每两年至少开展一次个人信息保护合规审计。二是履行个人信息保护职责的部门发现个人信息处理活动存在较大风险、可能侵害众多个人的权益或者发生个人信息安全事件的，可以要求个人信息处理者委托专业机构对个人信息处理活动进行合规审计。《办法》同时对履行个人信息保护职责的部门的监督管理责任和个人信息处理者、专业机构违反《办法》规定的法律责任等作出了规定。QuestMobile：去年12月全网流量已达到12.57亿信息来源：金融界
近日，国内知名互联网研究机构QuestMobile发布《2024年全景生态流量年度报告》，深度剖析了过去一年移动互联网流量生态的关键变化与发展趋势。报告指出，2024年在“开源 AI”与“平台拆墙”两大核心因素推动下，成为“智能元年”，移动互联网各领域迎来全面变革与发展。
从流量基础来看，APP和微信小程序依旧是核心渠道，为移动互联网提供稳定流量支撑。QuestMobile数据显示，2024年12月，APP端互联网大盘流量稳步提升至12.57亿，同比净增近3,000万；微信小程序整体流量在波动中增长，月活跃用户规模达9.36亿 。此外，支付宝小程序凭借生活服务领域优势，月活跃用户规模达6.85亿；抖音小程序在移动视频行业表现突出，月活跃用户规模达2.66亿，二者成为重要流量补充。智能设备端成为新的流量增长点，深刻改变了用户获取信息和消费的方式。QuestMobile数据显示，智能电视终端整体活跃设备数量接近3亿台，大屏端OTT渠道流量与用户观看时长稳定，部分应用用户规模有所提升，OTT媒介营销价值凸显，众多品牌加大在大屏端的广告投放。智能汽车APP月活跃用户规模增长显著，2024年12月达8,097.4万，车企加速打造以 APP 为核心的线上渠道，构建智能生态系统。互联网平台间的 “互联互通” 成为2024年的重要趋势。报告指出，阿里巴巴、腾讯、京东、美团等头部企业纷纷 “拆墙”，互相开放核心流量池。如淘宝接入微信支付、京东接入支付宝、美团外卖和酒店业务上线支付宝小程序等举措，减少了用户跳转成本，企业得以拓展新用户群体，为行业带来新的增长动力与创新机遇。头部互联网企业流量集中在核心业务领域，TOP10企业中，抖音、京东、美团的企业流量同比增速超过 5%。AI大模型开源在2024年引发行业巨变，极大激发了用户使用热情，广泛渗透至各类平台。报告显示，春节期间，DeepSeek R1模型在社交媒体引发热议，2月1日其 APP 端日活用户突破3,000万，成为史上最快达到这一成绩的应用。其高效能和低成本应用模式吸引了金融机构、科技公司、手机厂商等众多企业积极接入。QuestMobile的报告表明，2024年移动互联网流量生态在“开源 AI”与“平台拆墙”推动下，实现了多领域的创新发展与用户增长。未来，随着技术的持续进步和行业的不断融合，“智能新时代”将为各行业带来更多机遇与挑战，企业需紧跟趋势，积极创新，才能在激烈的市场竞争中占据优势。社科院报告：电商直播场次增加1%，相关就业人数增加0.29%信息来源：中国青年网
2月18日，中国社会科学院财经战略研究院课题组、中国社会科学院大学平台经济中心和中国市场学会联合发布《数智化电商产业带发展研究报告》（以下简称《报告》）。报告指出，以直播电商为代表的数智技术与线下实体产业带深度融合，对传统产业带进行提升改造，对推动区域经济高质量发展和深化供给侧结构性改革有重要价值。《报告》显示，“十四五”时期，我国数字经济规模持续壮大。2023年，数字经济规模达53.9万亿元，占GDP的42.8%。数智化电商产业带正在形成，这一基于数据要素和数智技术赋能而形成的新型产业集群，正成为推动区域经济结构转型的关键动力。相关课题负责人介绍，在电商平台支撑下，很多地方已形成一批以中小企业为主体的产业集群，“中小企业集聚性越强，其经营活力越强，带动区域经济更为活跃。数智化电商产业带形成显著外部规模效应，提升了产业活力”。根据《报告》，直播电商带动产业带数智化发展，创造了大量就业机会，催生带货主播、直播运营等新职业，同时也带动了物流仓储等相关产业就业增长。《报告》显示，直播场次每增加1%，与直播电商相关总就业人数增加0.29%。此外，《报告》显示，电商产业带数智化转型还有效促进农民增收。根据《报告》，2020年至2022年，产业带内农村居民人均可支配收入因直播电商增加4.1个百分点。对农村居民收入的提升作用强于城镇居民。财报：百度2024年核心净利润234亿元，同比增21%信息来源：北京日报
2月18日，百度发布的2024年第四季度及全年财报。财报显示，其2024年总营收达1,331亿元，归属百度核心的净利润达234亿元，同比增长21%。据财报，2024年12月，文心大模型日均调用量达16.5亿；四季度，智能云营收同比增长26%。“2024年是我们从以互联网为中心转向以人工智能为先的关键一年。随着我们全栈AI技术得到广泛的市场认可，智能云的增长态势愈发强劲。在移动生态中，我们一直坚定推动搜索的AI原生化重构，提升用户体验。”百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，“随着我们的AI战略不断被验证，我们相信AI相关投入将在2025年带来更大的成果。”2024年，文心大模型日均调用量持续高速增长，与2023年同期的5,000万次相比，一年增长33倍至16.5亿。近期，百度宣布将在未来几个月中陆续推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式开源；文心一言自4月1日起全面免费，所有PC端和APP端用户均可体验文心系列最新模型。财报显示，12月，百度文库AI的月活跃用户量达到9,400万，同比增长216%，环比增长83%。公开信息显示，百度文库付费用户超4,000万，位居全球第二、中国第一。此外，12月百度APP月活用户达6.79亿，季度内百度核心在线营销收入179亿元。此外，受AI驱动，百度智能云在四季度呈现高速增长，同比增速达26%。
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