第一百五十期 | 2025年3月27日
张国清：持续提升市场监管效能，促进平台经济健康发展信息来源：新华社
中共中央政治局委员、国务院副总理张国清近日到有关平台企业调研促进平台经济健康发展和市场监管等工作。他强调，要深入贯彻习近平总书记重要指示批示精神，落实党中央、国务院决策部署，紧紧围绕高质量发展这个首要任务，持续提升市场监管领域治理能力，促进平台经济健康发展，更好满足人民群众对美好生活的需要。
张国清先后来到外卖送餐、网络零售、直播电商、交通出行等平台企业，详细了解企业商业模式、技术创新、合规经营等情况，鼓励企业坚持经济价值和社会价值并重，更好为高质量发展和高品质生活服务。他表示，平台经济有利于提高全社会资源配置效率、发展新质生产力。平台企业是平台经济的关键载体，具有很强的社会属性和溢出效应，要发挥在促创新、扩消费、稳就业等方面的引领带动作用，加强中小商户和新就业形态劳动者权益保障，切实维护消费者合法权益，提高平台参与各方的获得感、满意度。要加快完善平台规则、算法、收费、直播电商等相关法律法规，推动规则公开公平、算法向上向善、收费合理透明、直播电商规范有序。要坚决整治低质低价“内卷式”竞争、不合理设置配送时限、不合理收费抽佣等问题，严厉打击假冒伪劣、虚假宣传、虚构优惠、虚假比价、流量炒作等行为，构建平台经济健康发展的良好生态。张国清强调，提升市场监管领域治理能力是高质量发展的必然要求和有力保障。要坚持抓在日常、严在平时，持续提升常态化监管能力。要聚焦产品质量、标准、安全等方面群众反映强烈的问题，强化源头治理，健全长效机制。尤其针对食品安全，要坚持“四个最严”，落实进一步强化食品安全全链条监管要求，增强产运储销各环节监管合力，守牢安全底线。要一体推进法治监管、信用监管、智慧监管，加快建立贯穿上下、联通左右的穿透式监管平台，增强及时发现问题、及时解决问题的能力，持续提升市场监管效能，更好更有力维护群众利益。国家互联网信息办公室、公安部联合公布《人脸识别技术应用安全管理办法》信息来源：中国网信网
近日，国家互联网信息办公室、公安部联合公布《人脸识别技术应用安全管理办法》（以下简称《办法》），自2025年6月1日起施行。国家互联网信息办公室有关负责人表示，人脸识别技术应用与人脸信息安全紧密相关，受到社会各方高度关注。为了规范应用人脸识别技术处理人脸信息活动，保护个人信息权益，国家互联网信息办公室、公安部联合出台《办法》，对应用人脸识别技术处理人脸信息的基本要求和处理规则、人脸识别技术应用安全规范、监督管理职责等作出了规定。《办法》明确了应用人脸识别技术处理人脸信息的基本要求。应用人脸识别技术处理人脸信息活动，应当遵守法律法规，尊重社会公德和伦理，遵守商业道德和职业道德，诚实守信，履行个人信息保护义务，承担社会责任，不得危害国家安全、损害公共利益、侵害个人合法权益。《办法》明确了应用人脸识别技术处理人脸信息的处理规则。一是应当具有特定的目的和充分的必要性，采取对个人权益影响最小的方式，并实施严格保护措施。二是应当履行告知义务。三是基于个人同意处理人脸信息的，应当取得个人在充分知情的前提下自愿、明确作出的单独同意。基于个人同意处理不满十四周岁未成年人人脸信息的，应当取得未成年人的父母或者其他监护人的同意。四是除法律、行政法规另有规定或者取得个人单独同意外，人脸信息应当存储于人脸识别设备内，不得通过互联网对外传输。除法律、行政法规另有规定外，人脸信息的保存期限不得超过实现处理目的所必需的最短时间。五是应当事前进行个人信息保护影响评估，并对处理情况进行记录。《办法》明确了人脸识别技术应用安全规范。一是实现相同目的或者达到同等业务要求，存在其他非人脸识别技术方式的，不得将人脸识别技术作为唯一验证方式。国家另有规定的，从其规定。二是应用人脸识别技术验证个人身份、辨识特定个人的，鼓励优先使用国家人口基础信息库、国家网络身份认证公共服务等渠道实施。三是任何组织和个人不得以办理业务、提升服务质量等为由，误导、欺诈、胁迫个人接受人脸识别技术验证个人身份。四是在公共场所安装人脸识别设备，应当为维护公共安全所必需，依法合理确定人脸信息采集区域，并设置显著提示标识。任何组织和个人不得在宾馆客房、公共浴室、公共更衣室、公共卫生间等公共场所中的私密空间内部安装人脸识别设备。五是人脸识别技术应用系统应当采取数据加密、安全审计、访问控制、授权管理、入侵检测和防御等措施保护人脸信息安全。《办法》明确了监督管理职责。个人信息处理者应当在应用人脸识别技术处理的人脸信息存储数量达到10万人之日起30个工作日内向所在地省级以上网信部门履行备案手续。网信部门会同公安机关和其他履行个人信息保护职责的部门，建立健全信息共享和通报工作机制，协同开展相关工作。《办法》同时对违反《办法》规定的法律责任、相关术语的含义等作出了规定。信息来源：人民网
3月27日，第十二届中国网络视听大会在成都开幕。会上发布了《中国网络视听发展研究报告（2025）》。报告显示，截至去年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿，同比增长1.6%，网民使用率达98.4%，同比增长0.1个百分点，继续保持增长态势。2024年，我国网络视听行业市场规模达12,226.49亿元，同比增长6.1%。截至去年12月，我国网络视听行业从业企业总量达75.70万家，创历史新高。
报告显示，短视频应用用户规模、使用时长仍居第一。截至去年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。微短剧用户规模迅速增长，应用使用时长追平即时通信。截至去年12月，微短剧用户规模达6.62亿，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。与此同时，长视频回暖，大小屏融合互动实现较大增幅。截至去年12月，我国长视频用户规模为7.52亿，创2018年以来新高。使用群体中，“高学历”“年轻”用户比例较高，20—29岁人群和本科及以上学历用户对长视频的使用率在86%左右，较整体高出近20个百分点。网络直播凭借“即时在场感”打破空间限制，成为用户可随身携带的“万能窗口”。截至去年12月，我国网络直播用户规模为8.33亿，同比增长1,737万，占网民总数的75.2%。网络音频以“声音陪伴”嵌入用户日常生活工作的间隙。截至去年12月，我国网络音频用户规模为3.35亿，同比增长340万，网民使用率为30.3%，与去年基本持平。报告显示，2024年，电视“套娃”收费和操作复杂治理工程全面落地，取得一系列重要突破。全国直播频道用户月平均活跃率62.2%，较治理前上涨9.6%。大屏用户规模以及硬件覆盖、激活规模连续保持增长。截至去年底，全国有线电视实际用户达2.09亿户，交互式网络电视（IPTV）用户总数达4.08亿户。超六成用户增加了看大屏的时长或频率，超五成用户经常用大屏看电视直播。调查显示，大屏用户对“开机时间缩短”和“操作更加简便”这两项的满意度均较去年提升。报告显示，去年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4,363部，同比增长16.22%。店播剧增，职业主播规模达3,880万，同比增长1.5倍，短视频账号规模达16.2亿，根据主要平台数据综合统计，每日全国上线短视频突破1.3亿条。短视频和直播已成为激发消费潜力的重要内容形式。国家统计局数据显示，去年全国网上零售额达155,225亿元，同比增长7.2%。调查显示，近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。QuestMobile：APP存量市场深度博弈，全链路优化留存成为解题思路信息来源：微信公众号“QuestMobile”
近日，国内知名互联网研究机构QuestMobile发布《2025APP流量竞争新观察》报告。数据显示，截止到2025年1月，全网用户月人均APP使用数量、使用时长、使用次数分别为28.7个、171.4小时、2,487.9次，其中，数量、时长同比均微增，但是次数同比出现了罕见的下降，这背后意味着存量争夺更加激烈，尤其是在人工智能出现突破的情况下，“用户需求一站式满足度”正在抢夺更多用户时间，降低了打开次数。
这些变化，带来“APP服务效率”的微妙分化：电商、金融、办公等场景的流量增长，逐步转向了AIGC、智能家居、用车服务等领域。2025年1月，月活跃用户增长榜单中，AIGC、智能家居、用车服务等领域同比分别增长了244.7%、16.7%、20.8%；相比之下，两年前的2023年1月，月活跃用户增长较快的领域分别为综合电商、手机银行、效率办公、益智休闲游戏等领域，增速分别为12.1%、18.4%、22.9%、57.5%。报告指出，这背后与行业集中度、竞争格局变化密切相关：截止到2025年2月，移动互联网已经有近半数行业领域呈现出头部TOP3玩家通吃八成流量的格局。实际上，自2018年Mr.QM预言移动互联网进入“存量竞争、精细运营”时代开始，先后诞生了短视频、智能设备和AI三波“红利”，目前来看，短视频早已进入高度集中的态势，而智能设备、AI尚处于市场格局塑造阶段。这对不同格局的玩家带来了不同的挑战：平台运营者为了防止用户流量流失，不得不高度紧张、及时反馈，并采用精细运营策略，进行长周期主动防御，以此警惕被竞争对手拉走用户。快手CEO：期待AI为线上营销服务及电商服务带来增量信息来源：贝壳财经
3月25日，在快手2024年第四季度及全年业绩电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，在AI（人工智能）技术发展及逐步成熟的进程中，市场必然会有冷热周期的变化，对快手来说，最好的选择就是依托AI对现有业务进行升级，迅速形成研发投入和收益的正循环，才能让快手AI真正具有穿越市场周期的能力。同时，通过良性机制护航大模型团队在技术创新上的突破，保持大模型技术的领先优势。而长期来看，程一笑表示，希望通过可灵AI的赋能，改造升级现有业务的同时，创造AI视频内容生产的新赛道，保持和升级快手作为短视频生产和消费社区的地位。程一笑将快手AI长期策略拆解为以下两方面：首先，继续打磨大语言模型和多模态大模型的底层技术能力，紧跟行业发展脉搏，不断实现算法技术的创新。其次，不断升级以可灵为代表的AI商业化变现模式，进一步实现营收规模的快速增长，尤其是力争可灵AI早日成为营收规模全球第一的视频生成AI应用。同时，快手将利用AI赋能现有内容和商业生态，例如通过内容理解、逐渐升级，带来社区用户规模和活跃度提升，将AI能力更全面地开放给平台的广告主和电商商家，为他们提供营销素材生成、数字人直播等能力，提升经营效率。“我们期待这些对商业生态的赋能，能够给线上营销服务和电商服务带来可观的增量。”程一笑说。目前，可灵AI打造了C端（消费者端）订阅、B端（企业端）API（应用程序接口）等多元变现模式。财报显示，自商业化以来，截至2025年2月，可灵AI累计营业收入超1亿元。程一笑透露，快手将会在ROI（投资回报率）可控的前提下，在国内和海外开展更加积极的市场及品牌运营活动，不断扩大可灵AI的用户宣传和品牌影响力。“我们有信心在2025年实现可灵AI营收规模的跨越式增长。”信息来源：界面新闻
3月26日凌晨，谷歌正式推出新一代人工智能推理模型Gemini 2.5，该模型基于多模态大语言框架升级，显著增强了推理能力、多语言支持及长文本处理能力。据官方介绍，Gemini 2.5通过优化算法架构，将响应速度提升40%，能耗降低25%。在关键指标测试中，其复杂逻辑任务完成度较前代提升65%，尤其在医疗诊断辅助、法律文书生成等垂直领域展现出更高精度。谷歌去年12月份曾发布过具备思考能力的Gemini，但Gemini 2.5系列模型则是谷歌挑战OpenAI“o”系列模型迄今最重磅尝试。其旗舰版本Gemini 2.5 Pro Experimental在多项基准测试中超越OpenAI、Anthropic等竞争对手。Gemini 2.5 Pro支持文本、图像、音频、视频及代码的多模态输入，上下文窗口达100万token（约75万单词），可解析完整《指环王》系列文本，未来将升级至200万token。谷歌表示，“推理”能力不仅仅指分类和预测，而是指系统分析信息、得出逻辑结论、融入上下文和细微差别，以及做出明智决策的能力。Gemini 2.5发布会后一小时，市场反应迅速显现。集成Gemini 2.5的谷歌办公套件测试版访问量激增，教育类初创公司LumenAI宣布将基于新模型开发自适应教学工具。不过，隐私倡导组织已对数据处理权限提出质询，要求谷歌公开更多透明度报告。研究机构Gartner预测，到2026年，多模态生成模型的商业价值将占AI市场的45%。随着谷歌与微软等巨头持续加码，生成式AI正从通用工具向产业基础设施演变，但其社会伦理、监管框架的完善也有待各方共同探索。
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