2025年3月20日的芭提雅再次迎来了顶尖广告盛会——2025亚太广告节（ADFEST 2025）。中国商务广告协会（以下简称“商广协”）会长李西沙、副会长刘阳、特聘副会长莫康孙及会员单位代表一行15人前往学习交流，在这场以"COLLiDE"（碰撞·融合）为主题的国际创意舞台，持续激发新的思考与灵感，重塑行业边界。
创立于1998年的亚太广告节，是亚洲面向全球创意生态的国际创意盛会。这里不仅是亚太地区创作者聚集、建立行业网络、激发思想碰撞的能量场，更是把握瞬息万变的创意营销与制作趋势的年度必修课。
在为期三天的广告节期间，协会一行成员参与了创意论坛、作品展示和颁奖典礼等各项活动，并与参会各方充分交流，汲取前沿创意理念与宝贵行业经验。
创意论坛以“COLLiDE”为主轴，为广告行业展示了不同维度的碰撞思考，包括但不限于时代与个体的碰撞、文化与视角的碰撞、创意与商业的碰撞、声音与视觉的碰撞、技术与创造的碰撞、勇气和生意的碰撞等。无论是宏观的时代命题，还是微观的个体作业，都在碰撞与融合下呈现新的解题思路。
除了创意论坛，在创意奖项的评选上，今年新增了CREATIVE STRATEGY LOUTS（创意策略类）。最终迎来1,641件报奖作品，超出去年的1,587件。
值得一提的是，今年的获奖作品也有不少“含中量”。由TBWA\China与adidas联手打造的作品《THE YOGA VILLIGE》斩获 PRINT & OUTDOOR CRAFT LOTUS（印刷与户外工艺类）全场大奖；Dentsu Creative China为剪爱公益创作的《LOST IN TIME》摘得MEDIA LOTUS（媒介类）和DESIGN LOTUS（设计类）两项银奖，TOPic & Loong为快手创作的《LIVE AGAIN》摘得MEDIA LOTUS（媒介类）银奖，等等。
此次出访成员之一的剧星传媒执行总裁俞湘华对于亚太广告节作品展厅的案例展示印象深刻：“今年主展厅的案例展陈颇具深意，300余件入围作品以‘创意考古’形式层叠铺展。每个案例都被做成one page贴在展板上，从泛黄的90年代平面稿到全息投影的元宇宙案例，构成一部动态的广告进化史。”
在出访广告节期间，作为ADFEST指导委员会成员之一，商广协会长李西沙出席了指导委员会每年一度的工作会议，与其他委员会成员一起为亚太广告节的发展出谋献策。
为了加强协会作为国内与国际的合作纽带作用，加深与国际创意前沿的深度沟通，商广协会长李西沙、副会长刘阳、特聘副会长莫康孙还与ADFEST创始人兼主席 Vinit Suraphongchai进行了闭门会议，在奖项评审、演讲嘉宾推选等方面探索更多合作的可能。并专门组织了一场小型聚会，与D&AD、ADFEST、THE ONE CLUB以及往年参与过4A创意节的演讲嘉宾们共议广告行业未来发展，进一步推动国际间文化与市场的交流融合。
由于中国在亚太地区的重要地位，ADFEST主办方特别邀请副会长刘阳和特聘副会长莫康孙出席了ADFEST咨询委员会（Advisory Board）会议，从中国市场的视角对ADFEST现状、挑战以及未来发展给出意见和建议。
此外，由中国商务广告协会综合代理专业委员会（4A）评选出的两位来自琥珀传播的年轻选手，李一宁和李响，代表中国大陆地区参与了本届青年莲花创意营（YOUNG LOTUS WORKSHOP 2025）。
每一场国际交流，除了身体、五感的直观体验，更有内心深处的洞察与感悟。这些感悟被参与ADFEST 2025的商广协同行伙伴记录在册，形成一份独特的国际交流备忘录。
剧星传媒执行总裁俞湘华，精选了2个主题与行业探讨：
1、要快速地创作用户关心的内容，而不是制作精美的内容
过度追求完美会错失机会。以抖音为例，视频热度仅维持两分钟，内容生命周期约两天。完善内容的最后10%投入产出比较低，不如用这时间创作更多内容。
建议：
（1）及时展示作品获取用户反馈
（2）克服畏惧，大胆尝试
（3）保持开放思维，允许创意自由发展，不要过分受限于品牌准则
2、游戏中沉浸式设计的原则
现实可以被视为一种模拟，这一观点从柏拉图时代延续至今。随着技术进步，游戏图形已从像素发展为高度逼真的实时环境。优秀的游戏体验设计应基于人类心理学和叙事原理，通过多感官刺激创造沉浸感，从而引发强烈的情感共鸣。
沉浸式体验设计八大原则：
?【沉浸式整合】技术、故事和环境的无缝结合，创造深度叙事
?【观众自主性】增强用户控制感，加深情感连接
?【感官一致性】确保各感官元素协调统一
?【情感投入】设计令人难忘的情感体验
?【包容性】创造人人可参与的体验
?【可靠性】保证技术稳定性维持沉浸感
?【安全性】确保用户身心安全
?【持续改进】基于反馈不断优化体验
海嘉传媒副总裁禹雷的备忘录，给出一点直观体会，两点困惑：
1、一点直观体会：
日本、泰国、台湾的广告创意较为走心，充分体现人性的温暖。台湾信义房屋《信任幸福篇》令人感动落泪。相比之下，想到大众银行广告《梦骑士》，我们的创意更偏重走肾，激发欲望。这样的方式，是否真能促进用户转化？
2、两点困惑：
（1）日本同行对广告配乐的重视程度超乎想象。既然在音乐上投入如此之大，那整体制作成本和投放预算必然不菲，广告主又将如何获得相应回报？
（2）在国内，公关和社交媒体都以广告合同形式执行，本质上属于广告业务。广告公司、媒体机构和MCN都在经营这个领域。公关对于品牌信任度的塑造至关重要，近年来也持续推动着社会讨论和进步。公关主题与本次"碰撞"主题非常契合，虽然有诸多理由支持公关领域的重要性，但本次却未见公关公司和相关案例。这是因为公关规模过小，还是议题过于复杂？
TOPic创意合伙人韩旭，时隔七年再度参加ADFEST，分享了三点感触：
1、技术层面上我们不仅追平国际水平，甚至已经领先。
2、AI对广告业的影响是全球性的，而我们已经把AI工具融入日常创意工作中。
3、关于内容时长的挑战也是世界性的，关键在于制作真正有价值的内容。
在这个行业里，创意的关键不在于完全的自由，而在于找到最有效的表达方式。正如曼谷BBDO创意总监所说，打动人心的内容建立在共通的人性之上，而不是文化之上。
韩旭提到，“虽然在国际广告节上，我们还不是主角，但看到了希望：我们正在发展出独特的‘抽象式表达’，消费者也越来越欣赏幽默的内容。未来，我会用‘史无前例、足够简单及相关性’这三个标准来检验自己的创意工作。”
3月23日晚，伴随着热情洋溢的After Party，本次广告节圆满落幕。商广协此次参访，既是深化国际交流的务实之举，更是践行“推动中国广告业高质量发展”使命的战略行动。通过与国际顶尖创意人、品牌主及技术专家的深度互动，代表团不仅汲取了行业前沿洞察，更向世界传递了中国市场的创新活力与文化魅力。
今年是商广协与ADFEST合作的第9年，追溯协会的成立和发展历程，国际交流植根于商广协与生俱来的基因，更将是我们不可忽视的未来。商广协将持续搭建对外合作与交流桥梁，助力中国创意产业与国际舞台的碰撞和融合，为广告行业的发展注入新的活力与灵感。