今年以来，广告市场整体保持增长，月度变化存在小幅波动。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-5月广告市场同比上涨2.9%。月度观察可见，5月份广告市场花费同比微跌1.2%；月度花费环比上涨14.6%，较上月涨幅扩大13个百分点。

分广告渠道看，电梯LCD和影院视频广告均呈现18.9%的同比上涨；电梯海报广告月度花费上涨3.4%；其他广告渠道的刊例花费有不同程度的同比减少。从环比角度看，除了火车/高铁站广告花费环比下跌32.6%，地铁、电梯LCD、电梯海报、影院视频、互联网站的广告花费环比均呈现两位数的上涨，电视、广播、街道设施和机场的广告环比也有个位数的上涨。

从具体的行业表现看，2024年1-5月广告市场头部榜单中，化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲、商业及服务性行业、个人用品行业的广告增投表现突出，刊例花费同比上涨均达两位数；投放量大的食品和饮料行业的广告持续呈现减投态势。

品牌表现方面，2024年1-5月整体广告花费前二十品牌中以食品、饮料、酒精类饮品等快消品行业品牌居多，同时还覆盖邮电通讯、家用电器 、娱乐及休闲等共计十个行业。

7月2日上午，2024全球数字经济大会在国家会议中心开幕。中共中央政治局委员、北京市委书记尹力，中宣部副部长、中央网信办主任、国家网信办主任庄荣文致辞，北京市委副书记、市长殷勇主持开幕式。

尹力致辞说，当今世界，新一代信息技术加速突破，全球产业数字化、智能化转型深度演进，为促进世界经济增长、增进各国人民福祉注入了新动力。习近平总书记高度重视数字中国建设，对数字经济发展作出一系列重要论述，倡导加强全球数字治理合作，让数字文明造福各国人民。北京发展数字经济条件优越，数字基础设施完备，数据要素资源聚集，创新生态活跃，应用场景丰富，人工智能、区块链、工业互联网、网络安全等数字产业快速发展，数字经济呈现蓬勃发展的良好态势。面向未来，北京将充分发挥教育科技人才优势，加快建设全球数字经济标杆城市。我们愿与各界朋友一道，共同推进数字技术创新，组建数字经济创新联合体，深化产学研合作，开展联合技术攻关，加快重点领域技术突破；共同提升数字产业能级，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合发展，扩大智能算力供给规模，加快传统产业数字化转型，积极发展未来产业；共同发掘数据要素价值，拓展数据基础制度先行先试范围，建设数据要素市场化配置改革“一区三中心”，完善大数据交易所功能，提升公共数据资源使用效率；共同探索数字治理有效模式，对接国际高标准经贸规则开展先行先试，推动数字领域国际规则制定，完善数据安全监管机制，扩大全球数字经济伙伴城市“朋友圈”。

庄荣文在致辞中表示，当前，全球信息化发展迈向数字化、网络化、智能化全面跃升的新阶段，数字经济正在成为建设现代化经济体系的重要引擎，有力推动世界经济包容性增长和可持续发展。推动数字经济发展，要坚持创新驱动，打造数字经济发展新引擎；坚持共建共享，夯实数字经济发展新基石；坚持赋能增效，释放数字经济发展新动能；坚持依法治理，塑造数字经济发展新环境；坚持开放合作，共创数字经济发展新局面。国家互联网信息办公室将继续支持北京，打造中国数字经济发展“北京样板”、全球数字经济发展“北京标杆”。

本届大会以“开启数智新时代，共享数字新未来”为主题，打造“1+6+3+N”活动框架，设置开幕式和主论坛、六大高层论坛，配套数字经济体验周、数字之夜、成果发布会三项品牌特色活动，组织多场论坛和系列活动，为推动数字经济发展、深化国际合作提供了重要平台。

国家有关部委和北京市领导，部分外国政府官员、国际组织代表以及全球数字经济伙伴城市、国际商协会代表等参加开幕式。

记者近日从文化和旅游部获悉：暑期即将到来，预计国内旅游市场将迎来出游高峰和消费旺季，为满足大众需求，文化和旅游部将推出一系列旅游产品和主题线路，丰富暑期供给。同时，将在全国部署开展暑期文化和旅游消费季，加大消费惠民力度。

文化和旅游部将于7月中旬在内蒙古自治区鄂尔多斯市举办2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，并发布面向全国范围的惠民活动、优质产品。体育总局将发布“跟着赛事去旅行”暑期赛事目录，有关支持单位将发布“避暑消夏好去处”“跟着演出去旅行”“寻味美食去旅行”暑期旅游线上专区及惠民措施。

据介绍，各地将于7月至8月推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施，丰富群众暑期文旅生活。据初步统计，各地将在暑期举办超4,000项约3.7万场次文旅消费活动，推出票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多地还针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。

此外，为落实2024年“百城百区”文化和旅游消费行动计划，文化和旅游部组织中国银联、合作银行等加强与各地的沟通合作，围绕丰富消费惠民措施、开展消费促进活动、提高产品供给能力、提升消费便捷程度、促进区域消费联动、加强宣传推广力度等六个方面，推动将各机构营销经费、优质资源向文化和旅游领域倾斜支持，推出消费补贴、消费满减、票价优惠、积分奖励兑换等措施。

近日，国内知名互联网研究机构QuestMobile发布《2024年品牌数字化发展洞察报告》。报告显示，经过几年的厚积薄发，围绕品牌数字化，“品牌营销-渠道拓展-用户运营”的大循环体系已经形成，12.35亿用户在APP、微信小程序（9.49亿）、支付宝小程序（6.61亿）、百度智能小程序（4.02亿）渠道流转，并长时间驻留在核心内容平台上，其中，抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博月人均时长分别达到38.44小时、26.1小时、18.29小时、16.71小时、10.67小时。

具体来看，在大循环体系中，不同行业针对不同用户画像，已经形成了不同的精细化运营打法。总体上看，一线、新一线用户对会员功能的需求更强力，基于APP进行深度的运营更多，三线及以下城市的下沉用户更偏轻量化，因此品牌主要从小程序入手吸引，并进行转化。

例如，在食品餐饮行业中，通过微信小程序提供基础的预约、点餐服务，APP提供深度会员服务，形成了差异化模式。智能家居和家电、智能汽车，则更近一步，将APP作为用户综合运营的“中心枢纽”，不仅借管理、操作形成“强粘性”，还加速进行“私域运营”，与微信小程序的引流形成循环配合。

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