第一百六十六期 | 2025年8月8日

01.

市场监管总局：上半年全国广告业头部企事业单位收入增长11.3%

信息来源：新京报

近日，国家市场监督管理总局对全国广告业头部企事业单位开展统计调查，数据显示，上半年上述单位实现广告业务收入8088.9亿元，同比增长11.3%。

分季度看，第一季度和第二季度同比均增长11.3%。从环比看，第二季度头部企事业单位广告业务收入增长35.5%。

上半年，头部企事业单位互联网广告发布收入4167.9亿元，同比增长19.0%，占广告发布收入总量的81.1%。人工智能等先进技术驱动广告业创新发展，互联网广告发布收入增速继续领跑服务业(5.5%)，快于信息传输、软件和信息技术服务业(11.1%)，广告业经济发展新动能特征明显。

上半年，北京、上海、广东、浙江、福建5个省市头部企事业单位广告业务收入合计6377.5亿元，同比增长12.1%，占全国头部企事业单位广告业务总收入的78.8%。

信息来源：微信公众号“CTR洞察”

信息来源：微信公众号“QuestMobile”

国内知名互联网研究机构QuestMobile近日发布《2025年AI应用市场半年报》。数据显示，上半年AI应用快速发展，形成了“四大梯队”的应用格局，其中，第一梯队由AI搜索引擎、AI综合助手两个赛道构成，已经遥遥领先，截止到2025年6月，二者的月活跃用户规模分别达到6.85亿、6.12亿。

第二梯队由AI社交互动、AI专业顾问组成，月活跃用户规模分别为1.26亿、1.11亿。第三梯队由AI效率办公、AI图像处理构成，月活跃用户规模分别为0.69亿、0.49亿；第四梯队包括AI创作设计、AI文案写作、AI学科教育等等，均在0.2亿左右。

四大梯队应用的表现，落到应用模式上，形成三大类型模式的此消彼长态势。截止到2025年6月，“移动端-应用插件（In-App AI）”用户规模6.3亿，“移动端-原生App”用户规模为5.7亿，“PC网页应用”用户规模为1.8亿，相比3月份变化分别为增长0.5亿、下降0.2亿、下降0.3亿。

“应用插件”的增长，反映出了用户使用AI时往往采用“场景化工具”的定位。更深层，则体现出用户对“大模型稳定输出结果”的诉求，一旦AI插件深度融入到头部厂商的业务流程之中且能持续输出稳定结果，“可选”就成了“优先选”。

信息来源：中国网信网

为进一步规范网络传播秩序，提升互联网新闻信息服务辨识度，今年以来，国家网信办深入推进互联网新闻信息服务“持证亮牌”工程，部署指导地方网信办提升审批质效，督促腾讯、抖音、快手、微博等15家获批提供互联网新闻信息传播平台服务资质的网站平台优化完善系统功能，加强服务资质核验，对获批提供互联网新闻信息服务的公众账号统一增加红“V”标识，基本实现图文、音频、直播、短视频等内容场景全覆盖。截至2025年7月25日，共有13,516个公众账号加注红“V”标识并明示服务主体名称、许可证编号和服务类别，4,401家网站、平台等服务形式明示许可信息。

下一步，国家网信办将制度化、程序化、动态化推进互联网新闻信息服务“持证亮牌”，同时将研究出台流量支持政策，助力提升红“V”账号影响力、传播力。此外，将大力整治编发虚假不实新闻信息、假冒仿冒新闻媒体、出租出借转让互联网新闻信息服务许可资质等问题，严厉打击借舆论监督之名谋取非法利益、破坏营商网络环境的行为，着力营造清朗网络空间。

信息来源：中新网

广播电视虚假宣传医药广告损害广大人民群众合法权益，损害广播电视媒体公信力，社会各界对此反映强烈。近日，国家广播电视总局召开会议，正式启动虚假宣传医药广告集中整治工作。

会议强调，各级广播电视局、广播电视台要充分认识加强广播电视虚假宣传医药广告治理的必要性和紧迫性，采取有力措施抓好集中整治工作，全面清除虚假宣传医药广告，切实维护广大人民群众合法权益。

会议明确，集中整治工作分两个阶段推进。2025年12月底前，以省级卫视频道为重点，全面清除虚假宣传医药广告；同步开展省级台地面频道、地市级台和县级台集中整治工作，并取得显著成效。2026年6月底前，以省级台地面频道、地市级台和县级台为重点，全面清除虚假宣传医药广告，同时防止省级卫视频道问题反弹。

会议要求，各级广播电视局要勇于担当、履职尽责，采取切实举措，健全完善监测排查、督促整改、约谈通报、严肃问责等工作机制；各级广播电视台要把社会效益放在首位，积极开展自查自纠，坚决纠正违规行为，主动谋求创新突破，确保取得让人民群众可感可及的集中整治成效。

国家广播电视总局还将建立虚假宣传医药广告投诉举报机制，采取电话、电子邮件、官方网站、微信公众号等多种方式，及时受理社会投诉举报。

06.

北京：2027年初步建成跨境电商发展高地

信息来源：北京日报

近日，北京市商务局发布《北京市推动跨境电商高质量发展行动方案》（2025—2027年），提出力争到2027年，落地3个左右跨境电商展示服务中心，集聚一批百亿级跨境电商平台总部、十亿级跨境电商品牌商家，初步建成在总部集聚力、政策便利度、品牌影响力、人才产出率等方面具有示范作用的跨境电商发展高地。

《行动方案》提出，大力培育跨境电商服务企业，鼓励顺义、大兴等各区结合产业特色和禀赋优势，加大招商引资力度，培育打造口岸功能型、创新孵化型、专业服务型等跨境电商产业园，促进跨境电商特色化、集聚化、生态化发展；培育一批有竞争力的跨境电商平台交易、营销运营、数据分析、通关物流、支付结算、财税合规等专业服务机构。

北京将实施跨境电商“京品出海”计划，对符合条件的企业在产品认证、境外专利申请、商标注册等方面予以资金支持。聚焦跨境电商创新发展，北京将打造跨境直播新场景，推动跨境电商平台、品牌商家、MCN（多频道网络）机构联动合作，打造“直播+短视频+网红种草”跨境营销矩阵，深化“跨境电商+展会”模式，支持进境展品通过跨境电商渠道实现销售。