第一百六十八期 | 2025年8月22日

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广电总局发文部署促进广电视听内容供给工作

信息来源：综合人民网、澎拜新闻等媒体相关报道

近日，国家广播电视总局印发实施《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》(以下简称《若干举措》)。《若干举措》涉及剧集长度、季播间隔、审查效率、网台联动、内容引进等关键环节，旨在全面推动广播电视和网络视听精品创作传播。

《若干举措》规定，今后电视剧创作将适当放开40集上限，超长剧目可经特别审核。这一政策既避免“注水剧”回潮，也为优质长剧打开了创作空间。季播剧政策则直接回应市场痛点，取消季播间隔一年的硬性要求，不必再因政策限制而中断叙事节奏和观众热情。

《若干举措》鼓励网台联动、一剧多星，推动媒介深度融合，支持优秀微短剧进入电视播出。这一政策既充分肯定了微短剧的新兴媒介地位，也有助于实现大小屏内容的双向流通。未来，优秀微短剧登陆电视将带来内容形态革新，其快节奏、强情节特性也势必会对传统电视剧叙事模式形成有益补充。

《若干举措》指出，将建立总局和省局同步审查机制，压减电视剧完成片审查时限。同时，在系列剧、情景剧和单元剧等类型中，试行边审边播、边改边播的审查新机制。这些审查机制的创新之举将显著提升审查效率，既为制作方节省时间成本，也促进生产方式的创新。

除此之外，《若干举措》还提出试点实行电视剧中插播广告、按需精准灵活管理古装剧、抓好纪录片精品创作、大力支持精品优秀动画片、抓好优质内容引进、强化相关法规制度建设等相关举措，构成了一套全面系统的政策组合拳。

信息来源：微信公众号“QuestMobile”

信息来源：艾瑞网

近日，跨境数字营销机构EternityX力恒发布研究报告《东南亚新消费浪潮：中国媒体用户崛起，激发区域新消费动能》。报告指出，在新加坡、马来西亚与泰国，正快速崛起一支兼具高消费力与高数字参与度的“中国媒体用户”群体，即为数字原生、消费能力强，能够在中文与本地平台之间无缝切换的消费者群体；他们的行为正在迅速影响零售、数字营销与跨境电商。

在“中国媒体用户”中，41%每年在高端商品上的支出超过7,000美元，超60%将两成到四成的收入投入储蓄与投资。对于尚未建立“中文生态+本地化”双重布局的品牌而言，这一跨平台、跨文化的关键消费群体，正在重塑东南亚最具竞争力市场的游戏规则。

报告指出，面对这一日益崛起的消费群体，市场人员、零售商和金融机构必须重新审视市场策略。其一是多平台协同。同步布局中文平台（微信、抖音、小红书）与本地渠道，实现全触点覆盖。其二是本地化深耕，以简体中文传递可信内容，结合本地文化语境提供个性化体验。其三是信任驱动转化，通过真实内容、KOL背书和优质服务构建品牌信任，促进复购。

研究结果还显示，中国媒体用户已成为推动东南亚跨境消费、品牌忠诚与新型经济流动的核心引擎。凭借全球化视野与移动优先的媒介习惯，他们在微信、抖音、小红书等中文平台保持高参与度，并对在地化内容快速响应，持续放大对认知、转化与复购的驱动效应，成为区域营销变革的关键变量。

信息来源：证券时报

最新公布的财报显示，快手二季度业绩超预期，收入同比增长13%至350亿元，调整后净利润同比增长20%，核心广告和电商业务增长强劲。第二季度快手线上营销服务收入达到198亿元，同比增长12.8%，同比增长率较第一季度实现提升。

在营销推荐方面，快手借助大语言模型的内容理解和推理能力做生成式召回，挖掘用户全域行为和广告转化之间的潜在关系，端到端生成用户感兴趣的广告，提高营销素材的点击率，带来线上营销服务收入低单位数的增长。

第二季度，内容消费行业、本地生活行业和汽车行业等驱动外循环营销服务收入持续增长。在内容消费行业，短剧行业的广告消耗继续保持了高双位数同比增长，快手通过IAP智能定价和IAA营销节点的动态调整，提高短剧用户的付费意愿和观看时长，扩大了营销客户的全局收益。

“展望下半年，我们将在行业客户拓展、智能营销产品迭代和流量策略算法优化等方面持续发力，为客户带来更好的营销投放转化，实现线上营销服务收入超行业大盘的快速增长。”快手负责人表示。