第一百七十一期 | 2025年9月12日

01.

六部门联合部署开展汽车行业网络乱象专项整治行动

信息来源：界面新闻

为落实国务院常务会议关于切实规范新能源汽车产业竞争秩序部署要求，工业和信息化部、中央社会工作部、中央网信办、国家发展改革委、公安部、市场监管总局等六部门近日联合印发《关于开展汽车行业网络乱象专项整治行动的通知》（以下简称《通知》），决定在全国范围内开展为期3个月的汽车行业网络乱象专项整治行动。

本次专项整治行动将集中整治非法牟利、夸大和虚假宣传、恶意诋毁攻击等网络乱象，提升涉汽车企业网络乱象处置质效，督促企业规范营销宣传行为，营造良好舆论环境，护航汽车产业高质量发展。重点整治问题主要包括非法牟利、夸大和虚假宣传、恶意诋毁攻击等。

《通知》强调，要通过组织企业自查、畅通举报渠道、深入分析研判，根据有关问题线索，强化汽车行业网络乱象处置力度。组织汽车企业、相关网络平台企业认真开展自查，坚决纠正违规行为。引导汽车企业向网站平台、中央网信办违法和不良信息举报中心、企业属地省级网信办举报反映汽车行业网络水军、“黑公关”“黑嘴”及“饭圈”粉丝等网络乱象问题线索。建立快速处置渠道，依法依约关闭并公开曝光一批参与汽车行业网络乱象的媒体账号。深挖网络乱象背后的公关公司、营销公司等代理方团队及购买其服务的汽车企业，依法打击惩治。

信息来源：综合中国网信、央广网等媒体相关报道

信息来源：上观新闻

近日，2025年上海国际广告节开幕。本届广告节以持续打造上海“国际数字广告之都”为愿景，以“智汇·质绘”为主题，举办开幕式、主旨论坛、专业论坛、产业对接会等系列会议及活动，深度融合“会、展、赛、节”四大板块，构建起集思维启迪、资源融通、合作赋能于一体的高水平国际交流平台，全力助推广告业数字化转型与高质量发展。来自英国、美国、法国等全球近20个国家的行业专家与商业领军者参与，各方携国际前沿的数字广告发展成果与未来趋势，共同探讨全球视野下中国广告市场的发展新机遇。

大会为获得“上海市数字广告业高质量发展十大创新案例”的上海稀宇极智科技有限公司、利欧集团数字科技有限公司、上海群玉山品牌营销咨询有限公司、群邑（上海）广告有限公司等企业代表颁证。这些获奖案例代表了上海数字广告创新的最高水平，展现了上海广告业蓬勃的创新活力。

开幕式上发布的《2024年度上海广告业发展白皮书》显示，2024年，上海广告业践行“科技+创意”双轮驱动战略，实现营收3,351亿元，同比增长8.4%。今年上半年，全市广告业营收1,848.2亿元，增速9.6%，彰显了产业发展的强大韧性与活力。数字广告已成为拉动广告业高质量发展的强大引擎，当前全市数字广告企业营收占比达85.3%。

会上还发布了《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》。从支持“AI+数字广告”智能体研发、强化生产要素支撑、创新金融支持方式、培育复合型人才、推动生态集聚等方面，提出12条“AI+数字广告”新政，将支持更多数字广告企业拥抱AI，全面打通广告业AI转型新链路。

信息来源：中新网

9月11日，中国商务部电子商务和信息化司负责人在国务院新闻办公室举行的发布会上表示，近年来，中国电商蓬勃发展，网络零售市场规模稳居全球首位，已具备推动品质电商升级的体量空间基础。今年，商务部在牵头做好电商扩消费的同时，提出大力培育品质电商，旨在从供需两侧发力，促进消费提质扩量。下一步，商务部将从三方面推进品质电商工作。

一是提标准。围绕商品质量、服务保障、消费者权益保护等关键环节，研究构建品质电商标准体系，明确商品溯源、售后响应等具体指标，引导行业标准化、规范化发展。

二是强引领。协同相关部门，研究进一步培育品质电商的工作方案。还将依托全国电商培训体系，开展品质管理、标准应用、诚信合规等专题培训，提升平台和商家的品质运营能力。

三是优环境。持续指导平台优化规则体系，建立品质商家激励机制，畅通消费者维权通道。还将通过各级电子商务行业组织，通过发布联合声明、倡议等方式，共同营造电商良好生态。

此外，商务部有关负责人在发布会上透露，今年上半年，我国可数字化交付的服务进出口1.5万亿元，跨境电商进出口约1.3万亿元，均创历史新高。

05.

阿里推出“高德扫街榜” 上线当天用户超4千万

信息来源：综合和讯网、证券日报媒体相关报道

9月10日，作为阿里巴巴集团构建全新线下服务信用体系、支持线下餐饮及服务消费的举措，阿里旗下高德推出全球首个基于用户行为的“高德扫街榜”。与现有热门榜单不同，其评选重要维度是用户真实导航行为与高信用用户评价。据介绍，该榜单根据近一年超5千万人的13亿次导航228亿公里计算，通过用户多次反复前往的118万家店铺筛选，结合芝麻信用计算的真实评价生成。

在信息过载时代，传统餐饮评价体系存在“刷好评”等顽疾，商家“卷分内卷”，消费者“信息失真”。而高德每日处理海量导航等数据，具有客观性、实时性和规模性，难以伪造。“高德扫街榜”评价机制根本转变，基于用户真实行为数据。

专家认为，“高德扫街榜”是平台服务创新，精准回应行业痛点，用“行动 + 信用”重塑评价体系，提高评价可信性，能助力消费提振。该项功能为中小商家摆脱“流量陷阱”提供新可能，实现“好店自然曝光”，让高质量中小餐饮商户增加盈利，也会倒逼商户提升服务质量。这也标志着平台企业从“流量分配者”转向“生态共建者”。平台应构建健康消费生态，实现多方共赢。国家实施提振消费行动，平台企业要创新消费场景、降低消费门槛、保障消费权益，高效对接供需，挖掘消费潜力。

记者获悉，高德扫街榜上线当天，使用高德扫街榜的用户超过4,000万人。国内知名互联网研究机构QuestMobile数据显示，高德扫街榜已成为国内最大的美食榜。

06.

谷歌试水在AI生成的搜索答案旁植入广告

信息来源：IT之家

据了解，谷歌正将广告直接植入其AI生成的搜索答案中。也就是当用户进行对话式搜索时，相关服务广告会直接出现在AI生成的答案旁，从而拓展了此类情境化、个性化广告在搜索结果中的投放方式。此举标志着该公司从搜索中介向内容提供商的重大转变，或重塑数字广告格局。

AI对话式搜索曾被视为谷歌核心业务的威胁，如今正转化为谷歌的竞争优势。该公司正将自身重塑为“全方位内容发布者”，即除了充当信息“守门人”，谷歌现在还负责内容的创作与管控，并从中获利；同时，其还运营并销售支撑这一切的技术基础设施。

这一转型使谷歌在数字广告领域的影响力进一步增强，但可能会以牺牲外部发布商和媒体公司的利益为代价，这些机构正面临受众流失与广告收入下滑的双重困境。尽管生成AI答案的成本更高，但如果嵌入这些答案的广告表现优于传统广告形式，谷歌的广告利润率仍有望提升，而第三方机构则会被进一步挤出市场。

而且，谷歌可能会进一步深化广告整合，例如在答案文本内部直接添加付费链接。此次新功能的推出似乎只是“试试水”，类似谷歌早期的搜索广告或YouTube盈利模式，这两项业务在投资者压力不断增大的背景下，最终都实现了规模的大幅扩张。

监管机构已对此予以关注，美国有关部门已提起诉讼，要求拆分谷歌的广告技术部门。谷歌方面的律师则声称，拆分其广告业务将加速开放网络的衰退。