第一百七十九期 | 2025年11月19日

信息来源：国家市场监督管理总局

信息来源：界面新闻

随着越来越多制作方的涌入，短剧行业竞争日益激烈，制作方的收入也出现了一定程度的下滑。一些制作方试图通过AIGC降低短剧制作成本，并开始探索AI漫剧。有调研显示，超六成受访从业者将AI等新技术应用，视为推动微短剧行业持续增长的重要动力。AIGC技术的加速普及催生了动画微短剧这一新兴垂类赛道，AI技术推动真人微短剧进一步降本增效。有研究表明，采用AIGC工具后创作效率平均提升约50%。在AIGC赋能下，今年前8个月，动画微短剧上线数量持续走高，各平台累计上线2902部。AI漫剧也因此成为今年短剧从业者追逐的新内容品类。

记者获悉，快手将投入百万元现金、千万可灵AI值以及上亿流量资源面向AI MCN机构以及AI内容机构推出合作计划，合作模式包括联合出品、付费短剧、联合运营三种形式。从数据上看，快手平台的AI漫剧内容也在快速增长。据了解，快手动态漫上线6个月用户规模突破了400万。而根据快手方面近日公布的数据，最近一年，快手累计上线数万部漫剧作品，单日投流收入超400万，数十部剧广告消耗破100万。

信息来源：微信公众号“勾正科技”

近日，《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》主要发现在第三届杭州·微短剧大会上发布。

报告指出，2025年，国家广播电视总局持续推进专项治理与常态化监管，发布多项管理提示，健全分类分层管理机制，推进《微短剧管理办法》制订，实施“微短剧+”行动计划。多地政府密集出台针对性政策，为优质内容供给提供有力支撑。内容精品化、产业集群化、业态多元融合驱动微短剧市场规模大幅增长。国内现存微短剧相关企业达10.02万家，仅2025年前9个月就新注册了1.68万家相关企业，同比增长12.6%。

数据显示，2025年1-8月，主要综合性视频平台已上线325部横屏微短剧，同比增长24.5%。短视频平台、小程序和微短剧应用上的竖屏剧上线量也有所增加，预计2025年全年独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为4万部。同时，微短剧内容质量显著跃升带动用户粘性持续提升，2025年1-8月，微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟，较年初增幅达25.9%。调研中，近八成受访用户表示，观看微短剧的频率较去年有进一步提升。

商业模式重构，微短剧加速探索生态破局。2025 年 1-8 月，短视频平台共上线 233 部有品牌合作的微短剧，有 87 个新品牌首次试水微短剧营销，电商取代美妆处于领投地位。这显示品牌从微短剧合作中已经获得切实营销回报，企业投入正逐步从“短期试探”转向“持续深耕”。

此外，海外微短剧市场持续扩张，2025年1-8月，海外微短剧市场总收入超100亿人民币，同比增长194.9%；海外微短剧应用总下载量约7.3亿次，同比增长370.4%。中国企业依旧占据主导地位，收入前20应用中，九成具有中国背景，贡献约91%的市场收入。

04.

全球媒体通胀或降至十年新低 亚太市场趋于稳定

信息来源：微信公众号“Campaign亚太”

ECI媒体管理公司近日发布《2026年媒体通胀报告》。报告综合了全球50个市场的数据，对电视、在线展示广告、在线视频、印刷、户外及广播媒体的通胀趋势进行了分析。

报告指出，全球媒体通胀率预计在2026年降至3.1%，这将是自2014年以来的最低水平（排除2020年疫情时期的异常数据）。本次增速放缓，是在经历多年疫情后需求激增的背景下出现的，同时也与全球主要市场消费者价格通胀的普遍缓解相适应。

在亚太区，总体媒体通胀率预计将从2025年的4.1%下降至2026年的3.7%，这表明市场正步入一个稳定期，而非收缩期。在亚太区两大主力市场中，印度位列全球媒体通胀最高的市场之一，其通胀率将小幅放缓至8.8%。与之相对，中国明年的媒体通胀率预计将微降至2.8%。从媒体渠道商看，线上与线下媒体的通胀趋势预计将基本同步，其中在线视频涨幅最为明显，达到4.4%；而印刷媒体则持续疲软，通胀率仅为1.1%。

ECI媒体管理公司亚太区负责人表示：亚洲依然是全球经济增长的引擎，尽管这一地区2025年及2026年的GDP增速较往年有所放缓，但仍令西方多数国家望尘莫及。预计区域整体媒体通胀率，以及印度、中国等关键市场的通胀水平，与2025年相比仅将出现微幅波动，这标志着本地区媒体市场格局正日趋成熟。

ECI同时预警，由AI驱动的搜索与发现工具，可能对传统广告模式带来颠覆性影响。报告指出，生成式人工智能与对话式搜索的普及，可能让消费者决策考虑阶段的广告触达机会缩减高达47%，这对既有的媒体盈利渠道构成了潜在威胁。不过，AI冲击的实际影响程度，最终将取决于其技术普和速度与相关平台监管政策的落实。

05.

百度财报披露第三季度AI业务收入同比增长超50%

信息来源：综合澎湃新闻、36氪财经等媒体相关报道

11月18日，百度发布2025年第三季度财报，显示季度总营收312亿元，同比下滑7%，环比减少5%；非公认会计准则归属于百度的净利润为37.7亿元，同比减少36%，环比减少21%。

在本季财报中，百度首次披露AI业务收入，三个类别合计收入96亿元，同比增长超50%。AI云收入同比增长33%至42亿元，其中AI高性能计算基础设施的订阅收入同比增长128%。AI原生营销服务（涵盖了百度文库、百度网盘、数字员工等）收入同比增长262%达28亿元。包含智能体和数字人在内的AI原生营销服务收入达28亿元，同比增长262%。

财报显示，百度持续推进百度搜索的AI改造。今年10月，已有约70%的移动搜索结果页面包含AI生成内容。对于百度人工智能搜索的商业化进程，以及对广告主和用户的影响，百度方面表示，接触过人工智能搜索结果的用户留存率更高，搜索请求量同比增加6%，使用时长也有所延长，预计70%移动搜索结果页面包含AI生成内容这一比例会保持稳定。

不久前，百度世界大会上CEO李彦宏提出“内化AI能力”，此次财报中AI业务的高速增长，也从侧面验证了百度自身在内化AI能力方面的进展。在最直接的广告领域，AI不再是优化工具，而是创收模式本身。专为直播带货设计的“慧播星”数字人，在今年“双11”期间带动GMV同比猛增91%；为商家打造的“商家智能体”，有案例显示则能将旅游业成单率提升30%，教育业线索成本降低30%。数字人与智能体业务有望成为公司在线营销业务的第二增长曲线。

06.

阿里巴巴全力进军AI to C市场 千问App上线公测

信息来源：综合新浪财经、钛媒体等媒体相关报道

11月17日，阿里巴巴正式宣布启动“千问”项目，全力进军AI to C市场。当天，千问APP公测版上线，登陆各大应用商店，网页端与PC版同步开放。基于全球性能第一的开源模型Qwen3，凭借免费，以及与各类生活场景生态的结合，千问APP在公测上线次日便迅速冲入苹果App Store免费应用总榜第五位。

自2023年全面开源以来，阿里巴巴的Qwen系列模型已成为全球最受欢迎、应用最广的开源大模型之一，全球下载量已突破6亿次，积累了极高的行业声誉。其最强的旗舰模型Qwen3-Max，在近期评测中性能也已跻身全球前三。阿里巴巴方面表示，千问APP的战略目标是打造未来的“AI生活入口”，成为一个“会聊天能办事”的个人AI助手，未来将陆续覆盖办公、地图、健康、购物等多个生活场景。同时，为进一步角逐全球市场，面向海外用户的千问APP国际版也将在近期上线，计划借助Qwen模型已建立的海外影响力，与ChatGPT等产品展开直接竞争。

“中国超算之父”、中国工程院院士郑纬民对此表示，全球人工智能竞争已进入关键阶段，大模型不仅是技术制高点，更是国家科技实力的重要体现。他认为，千问APP的推出，让中国乃至全球更多人能够体验到中国AI大模型的实力。展望未来，郑纬民院士表示，期待有更多的中国AI团队能沉下心来，打造真正有竞争力的模型与应用，让中国AI走向世界舞台的中心。