2025年12月21日，中国商务广告协会在海南省海口市举办【2025共谋未来发展会长交流会】。协会第十一届理事会会长、副会长及部分下届理事会负责人人选约20余人齐聚一堂。会上，大家听取了协会及二级机构2025年工作成果汇报，及下届理事会换届筹备工作的最新进展，并集体学习了党的二十届四中全会精神。
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第十二届理事会换届筹备工作进展介绍
会议开始，李西沙会长介绍了协会第十二届理事会换届筹备工作的进展。
李西沙会长指出，本次换届工作严格遵循公开、公正、透明的原则，适当吸纳年轻化、专业化的新鲜血液，推动协会治理能力持续提升。目前，换届筹备工作正稳步推进，新一届理事会负责人人选的推荐工作已基本完成，相关材料已按程序报送中央社会工作部审批。
李西沙会长强调，推荐负责人人选既是对其个人能力的认可，更是协会信任的托付。协会工作无小事，任何言行都关乎行业声誉。无论是协会现任领导，还是下届负责人人选，都应始终秉持敬畏之心，严于律己，相互支持，以谨慎、专业、有担当、负责任的态度开展工作、服务会员。同时，也应积极参与协会各项工作，按时出席协会会议，展现出作为协会领导和行业标杆的责任感与协作精神。
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协会及各二级机构工作汇报
会上，协会副秘书长吴征从二级机构管理、会议活动开展、国际交流、党建工作等方面，对协会和各二级机构的工作进行了汇报。
2025年，协会各二级机构积极履职、扎实奋进。综合代理专业委员会（4A）围绕成立20周年举办一系列活动，圆满举办4A创意节，进一步夯实业内影响力；数字营销专业委员会积极活跃，会员拓展成效显著，开展百余场线上线下学习活动并发布多份行业报告；汽车营销研究、AI营销应用、品牌出海生态、智能大屏营销、电商及效果营销等工作委员会分别聚焦各自垂直领域，通过论坛、沙龙、研究报告及内容输出推动专业建设。这些工作充分体现了协会二级机构在服务行业、引领专业、促进协同方面的重要作用，为行业的高质量发展做出了积极贡献。
在国际交流方面协会持续深化合作，组织会员参与国际广告节，汲取前沿创意灵感；成立全球专家智库，汇聚跨文化智慧力量，通过引入国际先进的理念与视野，为中国广告行业注入新动能。同时，协会党支部举办多次党课和《中央八项规定精神》学习活动，进一步强化党建工作。
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党的二十届四中全会精神集体学习
会上，李西沙会长组织与会人员深入学习党的二十届四中全会精神，并亲自担任导读。
李西沙会长指出，建设“学习型协会”是一项中国商务广告协会长期坚持的工作方向及组织文化，而强化政治学习始终被摆在突出位置。一方面，坚持自主学习，强化政治自觉。 自党的十九大以来，中国商务广告协会持续组织领导班子、常务理事及会员单位，系统学习党的纲领性文件、重大决策部署、重要理论成果和中央会议精神。所有学习内容均由协会主动规划、提前准备，充分体现了高度的自觉性。
另一方面，建立常态化学习机制。 协会已形成“每次会议必有政治学习”的制度性安排，学习通常以会长或专家导读形式开展，旨在帮助学习者准确把握中央精神的核心要义，提升理解深度与实践能力。
李西沙会长进一步强调，政治学习不仅是思想建设的需要，更是提升领导力的关键路径。作为协会领导和企业负责人，仅有情怀远远不够，更需具备格局与使命感。唯有通过持续学习，不断提高政治站位、拓展战略视野，才能在思想上、行动上始终同党中央保持高度一致，切实引领协会和所在企业实现高质量发展。
在随后的时间里，围绕党的二十届四中全会精神，针对广告行业的特点与发展态势，李西沙会长结合党中央对“十五五”规划所做的战略部署，就广告行业如何赋能实体经济、重建消费者信任、履行文化传播使命等关键议题作出深入细致的导读，并同与会者进行了热烈的交流。
李西沙会长指出，二十届四中全会处于“十四五”收官与“十五五”谋篇的关键节点。“十五五”时期是为2035年基本实现社会主义现代化夯实基础、全面发力的关键时期，也是实现第二个百年奋斗目标新征程上的决定性阶段。
回顾“十四五”，李西沙会长指出，这是在疫情冲击下艰苦奋斗的五年。除国民经济遭受了新冠疫情的巨大冲击之外，信息传播碎片化加剧、客户预算锐减、消费者信任下降、欲望减退、预期转弱等等也为品牌传播、广告营销工作带来了更为严峻的挑战。但是在这一特殊时期，许多会员单位在坚守岗位、履行社会责任方面展现出强大韧性；国家也在人工智能、数字基础设施等领域取得实质性突破，为“十五五”发展积蓄了新动能。
面向“十五五”，李西沙会长强调，广告营销行业必须清醒认识自身定位与时代责任。首先，广告业属于现代服务业，是实体经济的重要支撑力量。当前突出问题是传播内容严重滞后于产业变革。以新能源汽车广告为例，许多作品仍在沿用传统燃油车的广告话术，却忽视了新能源汽车电动化、智能化、网联化三大本质特征。这种做法本质上是用旧逻辑包装新事物。因此，广告人必须深入理解技术本质，用数字化思维重构传播策略，真正引导新一代消费生活方式。
李西沙会长进一步指出，广告行业的未来在于提供系统性商业解决方案。无论技术如何迭代，核心价值始终是策略洞察与问题解决能力。同时，广告人必须摒弃三种误区：固守旧模式、品牌自我标榜、说大话空话。唯有被消费者真实认可的，才是品牌；唯有建立在尊重与真诚基础上的传播，才能赢得信任；唯有将专业能力与人民对获得感、幸福感、安全感的真实需求紧密结合，才能真正服务国家发展大局。
李西沙会长强调，高质量发展的核心要义在于“人的发展”。它不仅是GDP增长或技术突破，更体现为全民在生活方式、消费习惯和价值观念上从粗放走向精细的转变。他引用习近平总书记“中国式现代化，民生为大”的重要论述，指出医疗、教育、就业、社保、公共服务和消费环境等民生议题，才是衡量中国式现代化成效的真正标尺。广告企业负责人也要以高质量发展为指引，建立公平、精细、人性化的治理体系，尤其注重利益分配的公平性与合理性。
围绕“十五五”规划建议提出的重点任务，李西沙会长强调，广告行业应主动对接国家战略。一要赋能实体经济升级，深入理解产业链重构、绿色转型与品牌出海等趋势，用专业能力讲清新技术、新产品的真实价值。二要重新定义广告投资逻辑，探索“公益+品牌”融合模式——如参与社区建设、提供便民服务，通过实际行动传递品牌温度，实现社会价值与传播效果的双赢。三要担当文明传播使命，自觉抵制虚假夸大、三俗内容。讲好品牌故事不能自说自话，而应立足用户真实需求，以真诚建立认同、获取信任。此外，广告行业还应积极推动服务标准统一，助力破除地方壁垒，切实服务全国统一大市场建设。
李西沙会长强调，中国式现代化、高质量发展乃至民生改善，都必须在党的全面领导下推进，坚持党的全面领导是广告行业健康有序发展的根本前提。行业协会更不能脱离这一政治前提空谈自我管理。他引用马克思的名言“批判的武器不能代替武器的批判”进一步强调，要警惕自我监督的局限性，必须依靠健全的制度、有效的监督检查机制和法律法规约束，形成完善的治理格局。
李西沙会长强调，广告企业应在党的指导下，将合规经营、诚信传播、社会责任等要求内化为日常管理准则，而非仅视为外部压力。党建工作不是走过场，而是提升治理能力、防范风险的重要支撑。同时，行业创新不能以规避监管为代价，要在规则之内解决问题、创造价值，展现真正的专业能力。尤其在数据使用、内容审核、消费者权益保护、客户关系管理等领域，必须严守法律底线。
结合协会、行业和会员单位的发展需要，李西沙会长最后强调，在百年变局加速演进的时代，稍有停顿就可能被时代抛下。唯有坚持真实、真诚、专业，并且敢闯敢拼、勇于创新，广告行业和广告人才能在变革中行稳致远。他勉励大家要深刻领会党的二十届四中全会精神，准确把握“十五五”时期的新机遇，共同推动行业进步与创新！
04
结 语
本次会长交流会召开之际，正值海南自由贸易港全岛封关正式启动，这是海南自由贸易港迈向最高水平开放形态的“关键一跃”。会议恰逢其时在海口举办，得到了海口市秀英区政府及海南复兴城产业园投资管理有限公司的大力支持。
借此次机会，各参会领导能够实地深入了解海南自贸港这一国家战略。广告产业虽不是海南自贸港政策的直接覆盖对象，但也应主动研判自贸港在跨境数据流动、国际品牌合作、数字消费创新、特别是品牌出海等领域释放的长期信号，并以专业视角审慎探索自身企业发展规划与海南开放新机制的契合点，在合法合规的前提下把握住新的发展机遇。
中国商务广告协会协会2025会长交流会在热烈的氛围中圆满结束。