第一百八十四期 | 2026年1月8日
01.
信息来源：中国网信
02.
国家网信办：坚决遏制恶意营销信息泛滥之势
信息来源：央视新闻
1月7日，国家市场监管总局和国家网信办联合召开新闻发布会，发布会上针对目前网络交易中存在的恶意营销、网络水军、个人隐私泄露等问题，国家网信办有关负责人表示将强化营销售卖类信息内容管理，指导网络交易平台加强商品介绍、用户评论、搜索推荐、账号信息等重点环节管理，梳理违规商品清单，明确违规营销行为，严厉打击编造虚假场景人设、无底线带货营销等行为。
另外，国家网信办将联合多部门建立网络水军长效治理机制，严肃查处网络水军有组织刷分控评、刷量增粉、刷单炒信等行为。同时加大对恶意营销信息处置力度，聚焦恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等四类恶意营销突出问题，开展专项整治，督促指导相关平台明确审核和处置标准，畅通投诉举报渠道，完善标签标注功能，健全算法推荐和流量分配规则，优化营利权限管理，坚决遏制恶意营销信息泛滥之势。
国家网信办还将会同相关部门开展个人信息保护系列专项行动，深入治理APP、智能终端、自动售卖、扫码点餐等常用服务和常见生活场景中存在的违法违规收集使用个人信息典型问题。
03.
文旅部：元旦假期国内出游1.42亿人次 总花费847.89亿元
信息来源：界面新闻
文化和旅游部近日发布数据，2026年元旦假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放。经测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4,271.82万人次。短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高，城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏。
据分析，与去年只放1天的元旦假期相比，今年3天假期使得更多人能够在国内旅行。假期延长无疑在促进旅行量增长方面发挥了关键作用。国内旅游的增长受多种因素驱动，包括疫情后旅游业的复苏、假期延长以及旅行习惯的改变等。
另据飞猪平台数据显示，今年元旦假期，消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%。冬季特色文旅产品供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛。
04.
报告：2025年IP营销频出爆点，AI营销革命大幕拉开
信息来源：微信公众号“QuestMobile”
近日，国内知名互联网研究机构QuestMobile发布报告，盘点2025年营销热点事件。报告指出，2025年，“情绪”成为营销的核心生产力，用户情绪不仅决定了诸多行业和产品走向，还构建起了融合“品牌心智占领”、“营销爆点频出”与“爆款产品销售”于一体的闭环体系。这不仅点燃了全年的消费热潮，还给了品牌方围绕用户情绪需求、深度挖掘用户情感标签的可能性，将文化营销、IP营销、圈层营销玩出了新高度，结合节日节点、新品发布、内容平台的话题裂变与用户互动，形成了三大营销高峰：元旦到春节的热门IP营销、劳动节到618的新品营销、中秋国庆到双11的多元营销。
报告进一步指出，“情绪”驱动力也让联名营销、IP营销迎来了新的升级，品牌通过深度发掘IP与消费者内心“小情绪”的契合点，内化出深层情感标签，增强情感连接，用差异化的方式占领用户心智。这种变化，也给餐饮服务、男女服饰等传统行业带来了更多鲜活商机，整个2025年，这两个行业联名营销占比分别为18.5%、12.1%。
同时，情绪营销还对AI营销浪潮带来了助推。随着AI技术越来越成熟和持续赋能，以及国家相关部门持续出台包括AI标识制度在内的行业政策及标准，让AI营销成为“新显学”，而无论是数字人技术还是智能营销体系，都可以帮助品牌和媒介平台更快速捕捉用户情绪、高效的占领用户心智。智能营销方面，从单点到跨OS、跨屏，基于场景的千人千面触达正在改变营销模式；用户运营方面，基于对用户即时意图和情绪的理解，生成跨场景的营销内容体系，已经成为可能，人群标签化运营体系正在被生成式用户运营体系取代。而接下来，随着AI技术的持续迭代，营销的内涵和外延预计将发生根本性的变化。
05.
因赛集团推出集团级达人营销投放AI应用“智眸AI2.0”
信息来源：微信公众号“因赛集团”
近日，因赛集团推出的集团级达人营销投放AI应用“智眸AI 2.0”上线，以全链路智能营销服务能力重构达人营销生态。
据介绍，传统的达人营销团队普遍面临困境，如筛选达人靠经验、内容创作成本高、跨平台协同难、投后归因模糊，尤其多品牌、多业务线并行场景下，传统人工投放模式效率较低。针对这些达人营销的核心痛点，“智眸AI 2.0”构建“选人—投放—评估—协同”全链路智能体系，实现策略、执行、优化闭环管理，大幅提升投放效率与确定性。“智眸AI 2.0”具备AI识人、AI投放、AI评估、集团级协同、技术架构等方面的核心能力，精准匹配真实工作场景，已陆续服务了美妆、快消、3C等行业的品牌客户。
此外，针对大型集团协同难题，“智眸AI 2.0”构建集团级达人营销中台，支持按品牌、平台、品类灵活配置任务与策略模板，实现投放逻辑跨业务线迁移；具备权限分层与数据共享功能，解决“信息孤岛”“资源浪费”问题；同时支持与企业内部CRM、ERP系统数据对接，形成全链路数据闭环，并通过多重机制保障数据安全合规，构筑核心技术壁垒。
因赛集团表示，随着平台规则迭代、内容生命周期缩短，达人营销已从“资源竞争”升级为“执行力与系统化能力竞争”，AI成为决定营销效率的核心基础。因赛集团将通过“智眸AI 2.0”构建的全链路智能体系，推动达人营销从“经验驱动”转向“数据驱动”的范式革新。
06.
小红书加码布局 内测笔记付费功能
信息来源：每日经济新闻
近日，有媒体披露，小红书正内测“笔记付费”新功能，重点面向摄影师、画师及长文章、故事创作者等群体开放，只要笔记内容具备足够价值，创作者可直接向读者收费。笔记付费功能主要包含高清原图付费下载、单篇笔记付费阅读、笔记合集付费解锁等三大变现路径。在小红书上，已有创作者表示收到了内测提示。小红书方面表示，笔记付费功能目前为平台邀约制，如果在APP系统页面看到相关提示可参与功能测试。该测试暂未开放给全部用户使用。
事实上，小红书在内容付费领域的布局早有铺垫。业界指出，由于小红书独特的社区基因和精准的用户匹配度，其具备通过视觉内容与文字内容的协同付费模式形成差异化竞争的潜力。而目前小红书的加码，恰逢整个网文市场竞争白热化的关键节点，不仅小红书、字节跳动加速布局，腾讯阅文、阿里文学等传统网文平台也在持续发力，行业竞争日趋多元。随着更多平台加入，内容变现赛道格局将进一步重塑。
另据艾瑞咨询预计，2025年国内知识付费产业规模将突破1,500亿元，年复合增长率在15%以上。还有业内人士认为，未来AI赋能将推动内容变现行业进入价值深耕期，2030年市场规模有望突破3,500亿元。可关注知识付费平台企业、拥有较多IP的文化传媒企业，以及AI内容生成技术创新企业的受益性。