第一百八十六期 | 2026年1月22日
01.
报告：2026中国营销投资预计平均增长10%
信息来源：微信公众号“秒针营销科学研究”
02.
2026全球品牌500强榜单发布 中国品牌表现多维并进
信息来源：综合新浪财经、IT之家等媒体相关报道
1月21日，全球知名品牌评估机构Brand Finance（品牌金融）在瑞士达沃斯正式发布2026年全球品牌500强（Global 500 2026）榜单，苹果公司以6,076亿美元的品牌估值连续第三年位居榜首，估值较去年增长6%。
今年的榜单呈现出明显的“科技霸榜”特征，排名前四的席位未发生变化，依次为苹果、微软、谷歌和亚马逊。然而，榜单头部出现了剧烈震荡：英伟达凭借人工智能浪潮的推动，品牌价值同比激增109%，一举杀入前五。TikTok/抖音位列第六，其次是沃尔玛（第七）、三星（第八）、Facebook（第九）、国家电网（第十），意味着科技行业已彻底取代传统消费品和金融业，成为全球品牌价值的核心高地。
回顾Brand Finance自2007年开始发布榜单以来的历史，全球商业版图发生了翻天覆地的变化。在2007年的“全球250强”榜单中，可口可乐以430亿美元的价值位居世界第一，紧随其后的是微软、花旗银行和沃尔玛。当时，苹果仅以120亿美元的估值排在第43位，排名甚至低于新闻集团（News Corp）。十九年间，苹果不仅完成了排名的逆袭，其品牌价值更是翻了50倍以上，见证了移动互联网时代的全面崛起。
根据报告数据，今年共有68个中国品牌入选榜单，入榜的品牌总价值较去年增长了9.7%。品牌强度方面，中国上榜品牌的平均品牌强度指数为76.4分（满分100），比全球500强的平均品牌强度得分75.8高出0.6分。
同时，今年共有12个中国品牌跻身全球品牌价值前五十强，相较于去年增加了2个席位。值得注意的是，其中10个中国品牌实现了品牌价值的提升，显示出整体品牌价值持续增长的态势。在品牌价值方面，作为全球领先的短视频平台，抖音凭借其在全球短视频及社交媒体领域的持续影响力，品牌价值增长了45.1%，以1，535.4亿美元跃居全球第6位，成为亚洲品牌中的佼佼者。
03.
国家广电总局调整微短剧分类分层标准
信息来源：大象新闻
近日，国家广播电视总局印发了《关于调整微短剧分类分层标准的通知》，对微短剧的分类分层审核标准表述进行调整，除了继续实施“重点微短剧”“普通微短剧”“其他微短剧”三级分类之外，同时明确了最新的各类别投资标准。
2026年1月1日起，国家广电总局正式施行微短剧分类新标准，重点微短剧投资门槛从100万元提升至300万元，普通微短剧从30万元提至100万元，进一步引导行业精品化发展。
重点微短剧，调整为“投资额度达到300万元以上，或者主要剧情涉及政治、军事、外交、国家安全、统战、民族、宗教、司法、公安等内容的特殊题材的微短剧”，该类微短剧仍然由国家广电总局统一备案公示管理和成片审查。
普通微短剧，调整为“投资额度在100万元(含)至300万元之间，且为一般题材的微短剧”，该类微短剧仍由省级以上广电主管部门进行规划备案和成片审查。
其他微短剧，调整为“投资额度为100万元，且为一般题材的微短剧”，该类微短剧仍由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责。
此次调整是行业动态治理的关键一步，旨在平衡创新活力与内容安全，推动微短剧从“量增”转向“质优”。政策鼓励精品创作，提高投资门槛，引导资源向高质量制作集中；同时压实平台责任，平台需加强自审能力，承担更多内容把关职责。
04.
QuestMobile：去年在线视频会员服务收入占比已接近60%
信息来源：微信公众号“QuestMobile”
近日，国内知名的互联网研究机构QuestMobile发布报告，盘点2025年国内剧综影市场。QuestMobile数据显示，随着短剧持续成长，内容消费加速迭代的态势迅猛，截止到2025年12月，短剧的月人均时长已经超过了综合资讯、长视频、在线阅读等赛道；同时，短视频平台和长视频平台纷纷抢滩短剧赛道，形成了新的合纵连横的格局。
报告显示，整个2025年，短剧从2024年的“跑马圈地”的态势进入到了“规范+精品”的路径。长视频平台的剧集厂牌运营全面深化，持续有优质作品产出，且收获不俗的口碑。同时，新剧开播的花式营销不断吸引观众的兴趣，内容社交平台也成为了剧集播放效果的助推器。
一方面，随着“白名单”审核制的推行，短剧厂牌纷纷推动“精品化”，以此实现商业模式多元化；另一方面，短视频平台与在线视频平台之间形成了“合纵连横”的态势，精品剧集协同分发成为常态，各平台的新短剧排播节奏走向均衡。
对于在线视频来说，会员经济与广告变现已经是当下增长的关键动力，2025年，在线视频会员服务收入占比已经达到59.1%，腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、芒果TV会员用户构成相对类似，35岁以下用户占比分别为62.2%、58.7%、87.2%、69.6%，这部分人群对精品内容的偏好明显。这也凸显出长视频领域头部内容争夺的困境：长视频整体承压之下，精品内容成为突围核心。整个2025年，四大视频平台共上新了268部剧集，各家独播剧集数量均出现上升，尤其是腾讯视频，独播剧集占比高达78.2%；题材类型上看，现代、都市和爱情形成了稳固的基本盘流量。综艺方面，虽然新综艺数量占比达6成，但综N代占据各家播放量的主导地位。
05.
OpenAI计划开始销售ChatGPT广告：按曝光量而非点击量收费
信息来源：财联社
备受关注的ChatGPT广告业务即将上线，为AI巨头的赚钱能力提供新的观测渠道。
据悉，OpenAI已经告知十余家广告主，计划于2月初上线聊天机器人广告服务，并要求他们在为期数周的试运行阶段承诺支出低于100万美元的广告费。
另外一个重要信息是ChatGPT广告初期将按照展示次数收费，该模式与社交媒体巨头Meta的信息流广告类似。谷歌、亚马逊等出售搜索广告的巨头通常按照点击次数收费。有消息人士称，未来OpenAI也有可能推出按照用户实际点击收费的模式。
作为背景，OpenAI上周五宣布扩大实惠订阅套餐ChatGPT GO（每月8美元）的适用地区，并披露即将开始在美国地区的免费和ChatGPT GO订阅用户中测试广告投放。作为仅有的信息，OpenAI仅透露可能会在用户查询菜谱时跳出某些酱料品牌的广告，同时保证广告会独立呈现并单独标注，AI聊天机器人的回答中不会包含广告。
除此之外，AI巨头对于广告的销售方式、定价，以及何时向买家普遍开放保持沉默。据大型广告代理机构透露，在上周五发布公告前，他们一直在向OpenAI询问广告事宜，但从未收到任何回复。
多位广告主和代理公司的高管均表示，他们对在ChatGPT中投放广告非常感兴趣，原因包括该AI应用有着每周近9亿的活跃用户数量，以及在用户对话的个性化场景中，广告投放的效果可能会更好。
对于正在处于“疯狂烧钱”模式的OpenAI而言，成功推出广告业务无疑将有力回击有关公司估值的质疑。据此前报道，OpenAI曾告知投资者，预期2026年将从非付费用户的新产品（广告、购物等）中产生约20亿美元的收入，2027年将接近110亿美元。若“AI聊天机器人广告”的路径能够跑通，一场围绕广告主预算的崭新较量料将打响。