第一百九十期 | 2026年2月26日

2026年春节假日市场呈现强劲复苏态势。经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8,034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1,264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序。

信息来源：微信公众号“收视中国”

2026年春节假期，电视大屏的陪伴属性充分释放，收视市场活力尽显，尤其年轻群体的收视热情显著提升，为大屏注入新动能。

CSM全国测量仪数据显示，春节期间观众人均收视时长256分钟；2月16日除夕当天所有频道观众人均收视时长达到了304分钟，比整个假期的平均水平多出近一小时，充分彰显了除夕夜作为家庭团聚核心场景的强大凝聚力。

15-54岁核心观众群体成为收视增长的核心动力，其中15-24岁观众收视率涨幅达29.0%，涨幅居各年龄段首位。年轻及中青年群体收视热情的大幅提升，既拉高了春节假期整体收视活力，也反映出大屏内容对年轻观众的吸引力持续增强。

作为春节文化盛宴的现象级节目，依托总台全媒体矩阵优势，《2026年中央广播电视总台春节联欢晚会》以精良的制作、丰富的内容和创新的传播，在全媒体传播多个方面均创历史新高。在电视端，总台春晚在全国电视市场的直播总收视份额达79.29%，创13年来新高，继续领跑春节收视市场。

春晚播出期间，平均每分钟同时在线收看（收听）人数达3.25亿人，同时在线收看人数峰值更是突破4亿人，超高的关注度再一次印证了春晚在国人心目中不可替代的地位。

信息来源：中国新闻网 

2月25日，抖音电商安全与信任中心发布了首份年度报告，全面呈现过去一年该平台在治理虚假宣传、假冒伪劣，以及提升物流履约、售后保障等方面的举措与努力。

报告显示，过去一年，抖音电商着重治理虚假宣传，全年累计处置违规商家超20万个、违规商品132万个，清退严重违规达人超27万名。平台还持续打击假冒伪劣，全年拦截风险商家超400万家。同时，通过升级技术手段，平台不断提升服务体验，全年主动服务人数近1亿，消费者满意度提升至78.4%。

抖音电商相关负责人表示，平台始终将消费者体验放在首位，围绕“安全与信任”持续提升购物体验，打造更健康的交易环境，并始终把治理透明化作为长期选择。

严打虚假宣传，保障内容真实可信。直播电商的信任基础，首先来自内容的真实可信。报告显示，围绕功效夸大、售后承诺不实、材质虚假等典型场景，该平台持续开展专项治理，重点解决消费者被误导下单的问题。

维护公平有序的交易环境，是保障良好购物体验的前提。过去一年，抖音电商持续联动有关部门，共同打击侵权盗版等违规行为。报告显示，2025年平台进一步完善了对售假售盗版、品牌混淆宣传等治理策略，累计处置违规商家超45万家，处理违规商品链接超230万条。

平台还积极治理“侵权仿冒名人”等热点问题，严厉打击未经授权利用AI、特效仿冒名人进行虚假宣传或侵权行为。截至目前，共处置违规侵权仿冒达人账号1.1万个，主动拦截侵权视频过万条。

04.

WPP Media针对复杂营销环境发布《人类如何决策》报告

信息来源：新闻晨报

近日，WPP Media联合牛津大学赛德商学院，依托超过120万条购买路径数据发布《人类如何决策》（How Humans Decide）研究报告，探寻驱动消费者选择的核心动因，以及品牌有效影响决策的关键节点，用扎实的数据洞察打破固有认知，为品牌优化赢得、共享、自有与付费媒体的投资布局提供了全新思路。

WPP Media中国区首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）从实践角度解读了报告的价值。他提到，报告用数据和学术研究印证了品牌并非单纯的无形资产，而是驱动商业增长的关键力量。同时明确了长期品牌建设的不可或缺性。更重要的是，报告厘清了消费者决策的核心驱动力是影响力与接受度，揭示了不同媒介触点的差异化作用，既是给行业注入信心的学术成果，更是可落地的行动指南。

数据显示，高达84%的消费者最终会选择原本就倾向的品牌，这意味着仅有16%的购买决策能通过漏斗底部的转化营销扭转。这一结论打破了“短期转化能决定增长”的认知，凸显了长期品牌建设的重要性。另一项发现同样值得关注：各品类中平均23%的消费者属于“难以触动”群体，这类人群虽不易被影响，但在决策漏斗顶部进行“心智预热”，能显著降低其选择竞品的概率。此外，不同媒介触点效果差异显著，付费媒体擅长建立品牌认知，而赢得、共享和自有媒介在影响购买决策上更具优势，尤其在漏斗中部阶段。

基于这些洞察，报告为品牌明确了三大破局方向。其一，跳出短期转化思维，优先推进长期心智建设，持续培育消费者的品牌偏好。其二，精准定位品类在“接纳度曲线”的位置，定制匹配消费者接纳程度的差异化方案。其三，将“影响力”纳入核心考核指标，不再单纯追求触达规模，充分发挥赢得、共享与自有渠道的转化潜能，实现与付费媒体的协同增效。WPP Media这份报告，重新构建以消费决策本质为核心的洞察逻辑，为提升媒体投资效率提供了清晰路径。

05.

OpenAI在美ChatGPT广告 强调隐私与渐进迭代

信息来源：IT之家

2026年2月，OpenAI面向美国用户在免费版及Go版ChatGPT中正式上线广告。公司首席运营官近日在一个大型业内论坛上表示，广告策略将循序渐进，首要保障用户隐私与信任。他强调优质广告可提升产品体验，呼吁外界给予数月观察期。目前广告暂未拓展至美国以外市场。据媒体报道，其广告单价达每千次展示60美元，最低投放门槛20万美元，一个品牌主已参与早期测试。

OpenAI 首席运营官在接受媒体采访时表示，如果广告做得恰当，能够提升用户的产品体验。希望外界给OpenAI几个月时间，观察公司在广告落地方面的表现。不过，他并未透露，公司目前是否计划将广告业务拓展至美国以外的市场。

本月早些时候，OpenAI 首席执行官山姆·奥尔特曼在社交媒体上发布长文称，我们相信每个人都有权使用人工智能，并致力于提供免费服务，因为我们认为使用权限能赋予人自主能力。