第一百九十一期 | 2026年3月6日

信息来源：微信公众号“QuestMobile”

近日，国内知名互联网研究机构QuestMobile发布《2025年AI应用层发展核心报告》。QuestMobile数据显示，得益于完善的国内数字基础设施，以及从能源到人力的全链路价格优势，2025年，国内创业公司和大厂们持续快速推进AI应用的普及和落地，截止到12月，国内AI应用市场规模实现了从量到质的跨越：移动端AI应用、手机厂商AI助手、PC端AI应用的月活跃用户规模分别达到7.22亿、5.59亿、2.05亿。

这当中，移动端AI应用、手机厂商AI助手的月活规模在整体用户大盘中的占比已经分别达到56.6%、57.7%，这个速度已经远超过互联网历史上的任何一次新技术落地的状况。这背后，更显著的产业变化包括：每个季度都有标志性事件发生，如开源普惠、效能比拼、生态入口争夺、商业价值落地等等；多场景、全链路的应用穿透，创作设计、综合助手、效率办公、文案写作、开发平台等赛道应用占比分别达到11.7%、10.7%、9.2%、8.7%、8.1%。

具体到企业竞争上看，仅仅阿里、腾讯、字节、百度等四大互联网企业的布局，就已经在网页端、应用插件、原生APP等赛道多线竞争，春节期间更是出现了“红包大战”。这当中，由于AI的能力迭代、与场景的结合深度加强，用户对原生APP的使用习惯正在形成：月人均使用次数达到69.2次，超过应用插件的66.1次；月人均使用时长达到143.2分钟，已经远远超过了工具类、拍摄美化类APP。

这一焦灼的竞争态势，在2026年1月、2月持续升温，头部AI原生App密集加码运营争夺用户，大厂与手机厂商的AI竞合博弈也持续深化，行业新局正加速酝酿。

信息来源：千龙网 

近日，由国家市场监管总局发展研究中心、中国社会科学院财经战略研究院课题组联合完成的《2025直播电商行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）发布。白皮书指出，直播电商已成为消费增长重要引擎，在多方协同推动下，行业正朝着规范与多元协同方向稳步发展。截至目前，国内现存直播相关企业256.96万家，行业在促进消费、扩大就业、推动实体经济发展等方面发挥着重要作用。此外，调研数据显示，超九成消费者认可直播电商环境改善，行业在规范化发展方面取得阶段性成果。

白皮书指出，直播电商作为新兴电商形态，近年来实现爆发式增长，为中国消费市场注入强劲动力。调研数据显示，2019年至2024年直播电商市场规模增长超12倍，2024年贡献电子商务增量的80%；2025年，直播电商GMV（商品交易总额）超5万亿元，占网络零售额近三分之一，行业用户规模预计达6.6亿。

白皮书课题组负责人表示，直播电商已发生结构性本质变化，迈向发展新阶段。一是治理体系趋向系统化与协同化，行业正向“政府监管、平台治理、行业自律、舆论监督”相结合的多元协同治理迈进；二是主播职业化进程加速，网络主播成为国家职业，专业化转型特征明显，科学选品、专业内容创作、权益保障等能力不断提升；三是品牌店播模式实现常态化，由品牌方自主运营的直播形态成为行业主流，店播GMV占比超过50%；四是中小主体市场地位提升，在直播电商生态中发挥着越来越重要的作用，市场结构呈现分散化与多元化特征。

白皮书提出，直播电商具备互动化、场景化特征，行业内容多元性增加了治理难度；行业涉及众多主体，加剧了供应链复杂性、提升了选品要求；头部主播的不当行为还易引发行业舆情，影响行业声誉。历经十余年发展，直播电商已进入转型发展关键期，规范化和品质化成为行业突围核心主线。在流量红利消退、监管体系完善的背景下，行业应转向质量效益提升、深耕长期价值。而长期价值的核心正是行业与消费者之间的信任感，这需要从业者在选品、品控、售后、内容创作等多方面持续发力。

04.

抖音上线“算法体验”小程序 用户可体验算法推荐流程

信息来源：央广网

近日，抖音安全与信任中心官网上线“体验算法”板块，以可交互的动画形式拆解推荐算法的工作原理与流程，面向公众科普“一条视频如何被推荐”。

抖音方面表示，算法透明化是抖音长期坚持的方向。今年年初，抖音宣布推出10项措施，推进算法和平台治理透明化； 3月，抖音安全与信任中心官网上线，全面公开抖音算法原理，对公众关切的 “信息茧房”“App窃听”等问题逐一解答。

本次“体验算法”板块的上线，是抖音进一步公开算法原理的举措。在抖音安全与信任中心过往算法公开的基础上，本次更新的最大特点是可视化、可互动，不懂技术的小白也能看懂。网站揭秘了抖音推荐系统如何从每天上亿条内容投稿中为用户“精挑细选”的过程，数学向量、双塔模型等技术概念变成简易动画，用户可体验算法随机扰动带来内容多样性。

抖音相关负责人表示，未来，抖音将持续以多元形式推进算法透明化建设，继续提升安全与信任的平台环境，打造良好网络生态。

05.

B站发布新财报：首次实现全年盈利，广告业务增长强劲

信息来源：第一财经

3月5日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了2025年第四季度及全年财报，其中广告业务增长亮眼。财报指出，2025年对B站而言是具有里程碑意义的一年，公司首次实现了美国公认会计准则下的全年盈利。

财报显示，2025年，B站营收为303.5亿元，同比增长13%；净利润为11.9亿元，同比转亏为盈。广告全年收入为100.6亿元，同比增长23%。，效果广告、品牌广告及花火广告实现全面增长。

对于广告收入的增长，投资分析机构认为，背后驱动因素一方面是本身平台生态在良性增长，用户、UP主内容创作均在正常增长，另外也有公司主观的努力，包括提高广告加载率、改善广告效率、AIGC 广告生成工具等。

在财报中，B站提及，2025年，B站把AI全面融入平台生态，通过引入前沿大语言模型，在内容发现和广告投放方面实现了更高精度的匹配与优化；同时，为创作者和广告主提供的AIGC工具，降低了创作与投放门槛。

此外，B站占比最大的收入仍是增值服务。2025年全年增值业务收入为119.3亿元，同比增长8%。增长主要源于直播业务、大会员及其他增值服务业务的增长。在用户规模方面，截至四季度末，B站正式会员数为2.84亿，全年用户平均年龄达到26岁。

06.

Meta更新广告指标以与其他平台保持一致

信息来源：新浪财经

近日，Meta宣布对其广告归因指标进行调整，旨在确保Meta广告表现与来自其他来源的数据进行更准确的比较。该公司还更新了其对视频广告数据中“参与度”的定义。

首先，Meta告知广告主，其正在简化链接点击量这一指标，以便更准确地反映这一指标的普遍理解。Meta对此解释称，从历史上看，在基于点击的归因方面，Meta与其他社交平台一样，会将各种类型的点击（分享、保存、点赞、链接点击等）都归因于广告。而另一方面，许多第三方平台主要只将网站链接点击归因于广告。这种对点击转化归因的不同，可能会导致广告主在Meta广告管理器中看到的数据与第三方报告工具中的数据不一致。

Meta表示，此举将确保其链接点击指标与其他平台更加一致。特别是将有助于Meta与谷歌分析保持一致，此举还将使一些更常见的数据源之间实现更准确的匹配。此外，针对优化网站或实体店转化的广告活动，链接点击归因的变更将于本月晚些时候推出。

Meta还将继续在其“互动浏览”类别中提供扩展的广告互动指标，该类别也将获得名称更新。并强烈鼓励广告主利用互动浏览归因，从而了解高价值社交互动全面影响的最佳方式。

最后，Meta还将视频广告的有效观看时长定义从10秒更新为5秒。Meta表示，人们在观看Reels（Meta推出的一款短视频应用）时的转化速度更快，通过Reels进行的在线购买转化中，有46%是在观看视频广告的前2秒内完成的。缩短这一指标的时间窗口将能更准确地反映用户观看的投入程度，这最终将有助于提升广告主的表现。