第一百九十四期 | 2026年3月27日

01.

国家数据局：我国日均Token调用量已突破140万亿

信息来源：国新网

3月24日，国新办举行新闻发布会。会上，国家数据局党组书记、局长刘烈宏表示，到今年3月，我国日均Token（词元）的调用量，已经超过140万亿。相比2024年初的1,000亿增长了1,000多倍，相比2025年底的100万亿，增长了40%多。日均Token调用量的大量增加，充分表明中国的人工智能发展进入了快速增长阶段。预计到“十五五”末，中国人工智能相关产业规模将突破10万亿元，迈向更广阔的增长空间。    

Token是大模型处理信息的最小信息单元，具有智能时代可计量、可定价、可交易的特征。刘烈宏表示，Token不仅是智能时代的价值锚点，更是连接技术供给与商业需求的“结算单位”，为商业模式的落地提供了可量化的可能。围绕Token的调用、分发与结算，一套新的价值体系正在加速演进形成，并成为人工智能产业可能变现的重要路径。中国日均Token调用量的大幅增长也表明，随着中国数据要素市场化配置改革的纵深推进，人工智能高质量数据的供给体系正在形成，“数据供给—价值释放”的良性循环已初现端倪。

当前，中国人工智能产业的竞争力显著增强，现在热议的Token出海，就是产业竞争力增强的一个标志。从数据的维度来看，也标志着数据集的供给在大量增加，数据要素的价值在不断释放，数据要素赋能人工智能创新发展进入了良性互动的阶段。

刘烈宏强调，下一步，国家数据局将持续推进数据赋能人工智能创新发展，协同各方深入实施新一轮的高质量数据集建设行动计划，包括强基扩容、标注攻坚、提质增效、应用赋能、管理服务、价值释放六大专项行动，以场景需求为牵引，加快推进先行先试的工作，打造技术可行、实用便捷、质量保障的AI-Ready（AI就绪度）高质量数据集，实现高质量数据集供给的量质提升。

信息来源：中国网信网

当前，网站平台关于短视频内容标注的标准和尺度不一，一些含有虚构演绎、摆拍营销、AI生成等内容的短视频未进行规范标注，严重误导公众认知，扰乱社会秩序，污染网络生态。

对此，中央网信办拟指导网站平台全面规范短视频内容标注。一是对短视频内容标注使用的标签进行规范，明确必须设置的标签种类。二是将内容标注设为短视频发布的必经环节，引导用户对发布的短视频内容进行标注。三是对存量短视频内容进行分批回溯和补充标注，推动实现应标尽标。

中央网信办指出，抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩、微博等6家重点平台积极履行主体责任，近一个月以来，深入清理虚假摆拍等违规短视频3.7万余条，处置违规账号3,400余个，补充标注短视频60余万条，并累计发布治理公告18期，曝光一大批典型案例。在此基础上，各重点平台先行先试，对短视频内容标注功能进行优化，将内容标注入口提至短视频发布一级页面，方便用户进行标注。

下一步，中央网信办将明确具体工作要求和工作进度安排，在全国范围内统一部署推进规范短视频内容标注工作，并同步开展巡查取证，严惩未按要求进行标注的账号和主体责任落实不力的网站平台，公开进行曝光。

信息来源：微信公众号“QuestMobile” 

近日，国内知名互联网研究机构QuestMobile发布报告，盘点2025年中国营销市场。数据显示，过去三年，随着相关部门持续推进平台经济与算法监管、数据安全与隐私保障，互联网营销的发展日趋健康，规模和韧性都得到了显著提升，互联网广告市场规模从2023年的7,146.1亿元增长至2025年的7,930.8亿元，预计2026年、2027年将分别达到8,362.6亿元、8,847.6亿元。

互联网广告增长的韧性，一方面是由经济的持续稳态复苏驱动，2025年社会消费品零售总额达到50.1万亿元，用户消费偏好也发生了结构性的变化，刚需囤货类与兴趣情绪类出现了较快速提升；另一方面，则与网民年龄结构变化有关，2025年全网网民年龄分布中，46岁以上用户占比达到38.3%，相比2023年增加了1.6%，成为主要增量，相应的带来了消费习惯的变化。

这些变化，对应到内容营销上，体验型、服务型消费内容热度攀升；对应到渠道上，即时通讯、短视频、综合电商规模位居前三，不过同比增速出现分化，分别为2.7%、9.6%、1.7%；对应到终端投放上，除了移动端广告规模持续攀升，OTT及智能硬件进一步蚕食PC广告规模，2025年，二者的规模占比分别为9.1%和2%，预计到2027年，这一数字将会继续演变为9.3%和1.6%。

受此影响，广告主的营销投放也日趋理性，“效果”成为核心考量因素，尤其是传统行业，将“销量”作为渠道投放标准；变量出现在互联网中腰部梯队玩家，在AI技术变革、用户习惯变化等因素中看到了突围的机会，尝试加大品牌广告投放的规模，以期获取更多用户、向头部大厂发起挑战。这些将深刻影响未来数年的营销趋势：从体验消费、意图识别与用户连接的信任关系建构，到AI崛起的营销入口调整，以及营销场景日常化，营销热点融合，四大趋势已经形成。

04.

天猫：今年对优质品牌投入将更加强劲和全面

信息来源：和讯网

3月26日，2026 TOP TALK天猫超级品牌私享会上，天猫总裁家洛表示：2026年天猫对优质品牌投入将更加强劲和全面，同时宣布了今年的经营战略：持续投入做大用户规模，大幅提升商家收益，为品牌建AI经营能力。

过去一年，品牌在天猫高质量增长，年成交破亿品牌商家同比增加15%，超13,000个千万级品牌年成交实现双位数增长；高净值用户88VIP规模接近6,000万；在天猫首发的超级新品为品牌贡献1,200亿成交，平均每5分钟诞生一款成交破百万的爆款新品。

今年，天猫继续在三个方面加大投入。首先，加大消费补贴，让优质商品匹配更多用户。具体而言，增加对88VIP消费券的投入，做大品牌高净值用户规模；加码投入淘金币，为品牌拓展新客；算法升级，好的品牌和商品能获得更多消费者，实现用户资产和成交的双重爆发。

其次，“店铺AI红包”、“广告智能跟投”两大增收利器全面铺开，提升商家收益。平台投入百亿店铺AI红包，加速品牌新客、潜客转化。对商家投放的高转化广告，平台智能跟投，出资补贴商品。超级新品首发专享600亿流量，让新品上市即打爆。

此外，天猫将率先为商家构建面向AI时代的经营能力。3月底上线电商行业首个“龙虾版”生意管家，提供覆盖经营全链路、24小时在线的“龙虾员工”，帮品牌低成本高效运营。在已大规模应用AI的客服场景中，新投入万亿Token，加速客服向AI导购升级，提升专业度和询单转化。

天猫总裁家洛表示，2026年天猫将持续全力扶优，为商家提供经营利润最稳定、品牌增长最有延续性的阵地。

05.

OpenAI计划关停旗下Sora视频生成服务

信息来源：央视财经

美国开放人工智能研究中心（OpenAI）近日宣布，出于运营成本考虑，计划关停旗下Sora视频生成服务，以简化其人工智能产品线，此举距离其高调推出Sora独立应用程序仅约六个月。

2024年2月，OpenAI发布人工智能文生视频大模型Sora引发全球高度关注。2025年9月底推出Sora独立应用程序，这款免费应用程序一度迅速登顶苹果应用商店排行榜，但此后排名回落。不过好景不长，随着中国国产视频大模型实现技术突破、生成效果迎头赶上，Sora的热度开始逐步退潮。与此同时，Sora方版权危机也在持续发酵。去年11月，由日本内容企业组成的行业协会CODA致函OpenAI，要求该公司停止使用其旗下内容训练Sora 2。

3月24日，OpenAI首席执行官宣布，公司将逐步关停基于其视频模型的产品。除了面向消费者的应用外，OpenAI还将停止面向开发者的Sora版本，并且也不再在ChatGPT中支持视频功能。

有媒体认为，关停Sora这一举措是OpenAI在进行IPO前，重新聚焦商业与编程功能的一系列调整之一，也被视为对其此前产品策略的一种修正。此前公司推出了多款产品，导致组织结构复杂、优先级分散，因此陷入了成本困境。据《福布斯》网站去年11月报道，OpenAI每天在AI短视频业务上就要烧掉近1,500万美元，即每年要烧掉约54亿美元。据行业分析师估算，Sora的运营成本远超其收入。

另据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）报道，OpenAI方面还表示，公司正在从投资者那里筹集额外的100亿美元资金，这将使OpenAI最新一轮的融资总额达到1,200亿美元，这笔融资被视为其在进行首次公开募股之前的最后一轮私募融资。