第一百九十六期 | 2026年4月9日

01.

国家市场监管总局：2025年我国广告产业收入突破2万亿元

信息来源：国家市场监管总局

4月7日，国家市场监督管理总局公布数据显示，2025年，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破2万亿元，达20,502.1亿元，比2020年收入规模实现翻一番，年均增长率达16.8%。    

2025年，市场监管部门持续优化广告市场发展环境，行业呈现出数智赋能、主体提质、区域协调三大亮点。 

数智广告增添产业发展动能，数智技术成为核心增长引擎。2025年，互联网广告业务实现高速增长，收入达13,574.3亿元，同比增长34.6%。从广告发布环节来看，互联网广告发布收入达12,518.4亿元，占各类媒介广告发布收入的89.1%。

经营主体规模效益同步提升。2025年，广告业务收入超1亿元的经营主体数量超过1,400户，利税总额实现稳步增长。头部互联网平台广告业务收入增速超36.1%。 

东中西部梯次发展更加平衡。全国范围内，有19个省份广告业务收入均突破百亿元。北京、上海、广东、浙江四省市作为行业发展核心区域，广告业务收入合计达14,041.8亿元，占全国的68.5%，较“十三五”期末减少5.5个百分点，区域梯次发展更加平衡。

我国广告产业保持快速发展，反映了企业预期向好和市场消费信心，为构建现代化产业体系提供了专业化支撑。

信息来源：中国网信网

为促进数字虚拟人信息服务健康发展和规范应用，国家互联网信息办公室起草了《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》（以下简称《意见稿》），并即日起向社会公开征求意见。

根据《意见稿》，数字虚拟人是指存在于非物理世界，利用图形学、数字图像处理或者人工智能等技术，借助真人驱动或者计算驱动，模拟人类外貌，具备声音、行为、交互能力或者性格等特征的虚拟数字形象。

《意见稿》明确，不得向未成年人提供虚拟亲属、虚拟伴侣等虚拟亲密关系，诱导过度消费、诱导信教等数字虚拟人服务，以及含有可能引发或者诱导未成年人模仿不安全行为、实施违反社会公德行为、产生极端情绪、养成不良嗜好等可能影响未成年人身心健康信息的数字虚拟人服务。《意见稿》提出，任何组织和个人提供、使用数字虚拟人服务的，应当采取措施，自觉防范和抵制生成、传播存在对网络生态造成不良影响的内容的活动。

《意见稿》要求，自数字虚拟人服务开始，数字虚拟人服务提供者、服务使用者及提供网络信息内容传播服务的服务提供者应当在数字虚拟人展示区域全程持续显示含有“数字人”字样的显著提示标识，并符合国家人工智能生成合成内容标识有关规定。

信息来源：微信公众号“QuestMobile” 

近日，国内知名互联网研究机构QuestMobile发布《2025短剧行业洞察报告》。QuestMobile数据显示，经过5年多的技术加持、政策培育，截止到2026年2月，短剧行业月活用户规模已达到7.18亿，其中，短剧独立APP、短剧微信小程序分别为3.35亿、4.27亿，二者同比增长分别为74.3%和59.9%。

高速增长得益于产业链的快速成熟，从上游丰富的内容与IP，到中游技术驱动的效率提升，以及下游多元化分发渠道体系的形成，短剧形成了差异化用户覆盖：短剧APP用户构成中，31岁至50岁用户达到54.9%，月人均使用时长达22.1小时；短剧微信小程序用户构成中，51岁以上用户占比达到31.2%。

不同用户的需求，造就了短剧内容三大核心赛道：竖屏短剧、横屏短剧和AI漫剧。三者已经形成了独特的特点和差异化平台，例如，竖屏短剧往往单集时长为1-3分钟，剧情快节奏、强冲突；横屏短剧往往单集时长为5-15分钟，形成了精品化的路线；AI漫剧主打AI生成、低成本。

核心赛道的厮杀，也在加速行业洗牌，尤其是APP平台：短视频系的短剧APP自带流量池，形成了断崖式领先，其他短剧平台面临流量挤压，例如，红果免费短剧用户规模已经达到3.04亿，同比增长84.6%，月人均单日使用时长达到125分钟。同时，短剧小程序赛道目前仍处于高速发展阶段，阵营差距尚未拉开。

04.

加速AI建设 阿里巴巴集团升级通义大模型事业部

信息来源：新闻晨报

4月8日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布内部信，宣布AI相关组织调整。根据内部信，阿里巴巴在集团层面设立技术委员会。同时，围绕加速AI建设的整体目标，阿里还将通义实验室升级为通义大模型事业部。本次调整，意味着阿里巴巴集团聚合优势力量和资源，投入最关键战场，正在进入AI全面加速期。

2026年被认为是阿里AI加速发展的关键一年。近期阿里在AI领域的新动作不断。3月19日阿里巴巴发布2026财年第三财季（2025年10月份至12月份）财报显示，在AI领域，阿里的投入持续收获成效，阿里云第三财季收入同比增长36%，外部商业化收入同比增长35%，AI相关产品收入连续第十个财季实现三位数同比增长。

阿里巴巴表示，随着AI Agent时代开启，阿里巴巴这样的AI基础能力提供者可触达的市场规模会呈指数级增长。AI模型及其能力正快速融入各类主流工作场景，各行业token消耗量暴涨。此前，面向企业IT服务的云和软件业务预算，通常仅占企业营收的5%左右；而基于模型驱动的Agent可以开始完成各行业主流工作任务之后，可触达市场规模将会以数倍规模扩大。长期AI市场成长动能，结合阿里巴巴完整的AI产业链布局，阿里集团AI战略的商业目标非常明确：云和AI商业化收入在未来五年要突破1,000亿美元。

05.

小红书电商每天产生1.4亿人次主动求购

信息来源：大象新闻

4月8日，小红书在上海举办GROW商家大会，披露电商方面的进展，公布“卖好货就来小红书”核心主张，并首次系统发布“NPL经营方法论”，明确表示将重点扶持“好货商家”。

小红书公布的数据显示，每天有3,900万用户有明确的商品求购行为，产生1.4亿人次主动求购。一项针对小红书用户的消费决策心理调研显示，“产品品质”始终在用户消费决策中位列第一，这些用户需求的存在，也促使平台聚焦“好货”。小红书方面强调，小红书电商的核心使命是让用户“所愿即所得”、让好货卖起来。

据介绍，在小红书电商长期做好生意的基础，是关注用户的LTV（用户生命周期价值），“LTV×用户数”是小红书电商的核心逻辑。数据显示，在小红书做好货且强用户运营的商家，四年GMV同比增长率达到320%。

会上，小红书电商首次系统发布“NPL经营方法论”：N（Note 笔记）是商家与用户的桥梁，核心是传递产品价值、激发购买需求、筛选潜在兴趣人群；P（People 人群）可借助群聊互动，将粉丝转化为可反复触达、可转化的用户资产；L（Live 直播）重点锁定高意向用户、放大成交、积累长期用户资产，提升转化效率。

大会现场，发布的2025年rise100百大商家榜单用真实数据与案例，直观展现了小红书平台上正在成长的好货商家面貌，上榜商家覆盖女装、生鲜、美妆、家居等多个行业。数据显示，以rise100为代表的好货商家，2025年GMV同比增长超2.6倍，老客购买金额贡献占比81%，平均复购率32%，成为小红书电商重要增长力量。