第一百九十七期 | 2026年4月20日

01.

一季度我国社会消费品零售总额127,695亿元，同比增长2.4%

信息来源：国家统计局

4月16日，国务院新闻办公室在北京举行新闻发布会，国家统计局副局长毛盛勇介绍2026年一季度国民经济运行情况，并答记者问。    

据介绍，经初步核算，一季度国内生产总值334,193亿元，按不变价格计算，同比增长5.0%，比上年四季度加快0.5个百分点。分产业看，第一产业增加值11,941亿元，同比增长3.8%；第二产业增加值116,135亿元，增长4.9%；第三产业增加值206,117亿元，增长5.2%。从环比看，一季度国内生产总值增长1.3%。

消费方面，今年以来，各地区各部门深入实施提振消费专项行动，提质增效实施消费品以旧换新政策，加快培育服务消费新增长点，推动消费市场运行向好。具体表现为三个特点：一是商品消费稳中有升。二是服务消费较快增长。三是新型消费潜能释放，新业态新模式新场景不断涌现，网上消费、数字消费发展形势向好。

数据显示，一季度，我国市场销售有所加快，服务零售较快增长。社会消费品零售总额达到127,695亿元，同比增长2.4%，比上年四季度加快0.7个百分点。其中，全国网上商品和服务零售额49,774亿元，同比增长8.0%。其中，网上商品零售额31,614亿元，增长7.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.8%；网上服务零售额18,160亿元，增长8.8%。

毛盛勇同时指出，当前居民消费能力、消费意愿还需要进一步增强，优质商品和服务供给还不能完全满足多元化消费需求。下阶段，要全面贯彻落实中央经济工作会议精神和全国两会部署，着力建设强大国内市场，进一步稳就业、促增收，大力优化消费环境，协同创新消费模式，不断释放消费潜力，推动经济持续稳定健康发展。

信息来源：综合人民日报、经济参考报等媒体相关报道

近日，国家网信办、国家发展改革委、工业和信息化部、公安部、市场监管总局联合公布《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》（以下简称《办法》），自2026年7月15日起施行。

国家网信办有关负责人表示，《办法》旨在促进人工智能拟人化互动服务健康发展和规范应用，维护国家安全和社会公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益。

近年来，人工智能拟人化互动服务快速发展，在文化传播、适幼照护、适老陪伴等领域的创新应用不断涌现。与此同时，危害未成年人身心健康、影响网络信息安全等问题日益显现。出台《办法》，既是促进人工智能拟人化互动服务健康发展的重要要求，也是防范有关安全风险的现实需要。

《办法》践行以人为本、智能向善的理念，明确国家坚持发展和安全并重、促进创新和依法治理相结合的原则，鼓励人工智能拟人化互动服务创新发展，对人工智能拟人化互动服务实行包容审慎和分类分级监管；提出人工智能拟人化互动服务促进措施，明确支持技术研发创新，鼓励有序拓展文化传播、适老陪伴等相关领域应用；规定提供人工智能拟人化互动服务的基本要求和人工智能拟人化互动服务提供者的安全管理义务；完善网络用户权益保护制度，规定人工智能拟人化互动服务提供者的未成年人、老年人权益保护和个人信息保护等义务。此外，《办法》还规定了安全评估、算法备案、指导推动人工智能沙箱安全服务平台建设等制度。

国家网信办有关负责人表示，人工智能拟人化互动服务的发展与治理需要政府、企业、社会、网民等多方参与，共同维护良好网络生态，促进人工智能向上向善。同时，业内专家表示，《办法》系统回应了拟人化互动服务在情感操纵等方面的特殊挑战，以精准监管边界、正向场景引导、合规发展空间的制度设计，促进高质量发展和高水平安全良性互动，为智能社会提供了有力制度保障。

信息来源：新华网 

4月15日，在第十三届中国网络视听大会上，中国网络视听节目服务协会发布《中国网络视听发展研究报告（2026）》。报告显示：截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，同比净增776万人，多年稳居互联网应用首位。其中，短视频仍然是促进新网民使用互联网的最主要应用。截至2025年12月，新入网的网民中，44.6%的人第一次上网时使用的是短视频应用，较第二位的即时通信应用高32.2个百分点。

此外，在网民使用率80%以上的主要互联网应用中，短视频唯一实现使用率和用户规模持续双增长。2025年12月，网络视听用户人均单日使用时长达201分钟，同比增长4.2%。其中，微短剧人均单日使用时长达129分钟，已超越长视频，跃居视听细分应用第二位。同时，2025年网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络动画片上线总量为2,652部，较2024年增长了18.87%；全年上线重点网络微短剧共625部，同比增长了30.21%。

报告指出，生成式人工智能技术进步催生出的人机协同生产模式，深刻重塑视听内容生产体系，释放出庞大的视听产能。2025年由AI（人工智能）生成的视频/音频累计超20亿条，较2024年增长了14倍以上。调查发现，过半数用户接触过AI生成的视音频内容，其中四成以上认为AI生成的内容新奇有趣、更感兴趣。

报告显示，2025年，我国网络视听行业市场规模达12,876.61亿元，同比增长5.3%，连续多年保持稳增长。经综合测算，截至2025年12月，我国现有网络视听行业从业企业已超80万家，同比增长5.9%。2025年新成立网络视听企业7.79万家，占总数的9.7%。在区域分布上，一线城市依然是产业资源聚集高地，龙头引领与辐射带动作用稳固；新一线城市在地方微短剧产业政策等因素的推动下，从业企业规模增幅最为显著。三线及以下城市的企业分布在整体中占比较2024年均有所上升，网络视听产业资源、发展机遇正从单点集聚走向全面发展。

04.

六部门发文电商迎新契机 我国现存电商相关企业超3,200万家

信息来源：综合央视新闻、中国网等媒体相关报道

近期，商务部等6部门发布《商务部等6部门关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》。该文件指出，电子商务是数字经济领域发展迅速、创新活跃、应用丰富的重要组成，已成为发展新质生产力的新动能。“十五五”规划纲要强调促进实体经济与数字经济深度融合，电商与实体经济双向赋能，未来必将行稳致远。

我国电子商务连续13年位居全球最大网络零售市场，覆盖商家众多、服务消费者广泛，此次文件提出5方面16条举措。举措可浓缩为三个关键词。一是“减负”，针对中小企业和个体工商户数字化转型“不会转、不敢转”难题，明确降低其转型成本。二是“提质”，鼓励电商围绕百姓生活发布榜单，助力精准消费；推动“老字号”和国货潮品上网，发展“人工智能+电商”，建设智慧商圈商店。三是“出海”，打造全球好物入华“直通车”，加强海外商品首发首秀，支持跨境电商海外仓建设，完善海外智慧物流平台。

另据天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的电商相关企业超3,209.7万家。其中，2026年截至目前新增注册相关企业约214.3万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，电商相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰。从区域分布来看，广东省、浙江省、湖北省电商相关企业数量位居前列，分别为超503.6万余家、278.8万余家和243万余家。

05.

QuestMoblie：今年以来APP流量竞争呈现三大趋势

信息来源：微信公众号“QuestMobile”

近日，国内知名互联网研究机构QuestMobile发布《2026APP流量竞争新特征》。QuestMobile数据显示，2026年2月，移动互联网月活用户规模净增量为1,904.0万，这已是过去一年半里第三次跌破2,000万（前两次分别为2025年12月、2024年7月），这意味着过去几年由宏观经济回暖、短视频应用爆发以及AI技术革新带动的快速增长，正在进入新阶段：一个由AI驱动、场景化落地的差异化增长时代正式到来。

2026年头两个月的用户变化情况体现了这一趋势。AIGC、短视频、终端天气等行业月活用户单月净增约1.98亿、1.02亿、0.81亿，位居前三位。同时，用户时长加速向视频娱乐领域集中，2月份，短视频和在线视频的用户使用总时长占比已经逼近四成，分别达到了30.9%、7.3%，同比变化分别提升了1.3%和0.7%。不同行业内的竞争态势同样如此，2月份，一半行业TOP3 APP的去重流量占该行业总流量超八成比例，其中，移动购物、旅游服务TOP3 APP去重月活跃用户规模占行业月活跃用户规模分别为99.2%、82.7%。

在此背景下，流量竞争呈现出了三大趋势。一方面，AI已经成为流量格局的“变量”，从头部到中长尾、新兴玩家不断涌现，加速了用户渗透和落地，原生AI应用中综合助手渗透率超98%，插件式AI在搜索引擎领域渗透率达到71.3%。另一方面，头部玩家加速构建“平台矩阵式护城河”，腾讯控股、抖音集团、阿里巴巴分别依托微信（行业渗透率93.5%）、抖音（行业渗透率81.7%）和淘宝（行业渗透率85.7%）的高渗透率，延展出各自在其他领域中的优势应用矩阵。第三，智能设备APP行业流量集中度较低，TOP3 APP去重月活跃用户规模占行业月活跃用户规模为43.3%，显示出了巨大的新增机会，这背后与“硬件+软件”构筑起的天然护城河导致用户迁移难度较高、用户忠诚度较高有关。

06.

CODC：今年2月国内户外广告总花费超200亿元 楼宇广告涨幅显著

信息来源：微信公众号“CODC户外广告研究”

日前，国内户外广告研究机构CODC发布今年2月份国内户外广告花费数据。数据显示，2026年2月国内户外广告投放总额为200.8亿元，同比增长17.6%，环比减少10.7%，排除范围和刊例增长外，净值同比增长11.1%。

从2月份的户外广告表现上来看，户外传统媒体广告投放韧性凸显，同比增长8.5%，环比下降0.9%，刨除收集范围及刊例变化，净增长8.0%；户外视频媒体复苏势能强劲，广告投放额达到132.2亿元，同比增长22.9%，环比减少15%，排除范围和刊例变化，广告净值同比增长13.2%；分媒体来看，楼宇液晶媒体呈大幅增长态势，同比增长 32%，净增长22%；电子屏媒体表现活跃，同比增长28%，环比增长9%，净增长15%，媒体活跃度进一步提高。

投放额TOP15行业中，软件、食品、网站、饮料、服务业、酒类、服饰、个人用品等行业实现同比增长，其余多数行业同比下滑。其中，软件行业以其他类软件和生活实用软件投放为主，更加侧重北上广深一线城市宣传，头部品牌倾向在单一核心媒体强化品牌竞争力。食品行业以奶产品、食用油、零食、糖果和调味品为主，北上广是头部品牌重点宣传区域，投放量前十名的食品品牌中超过七成以楼宇液晶媒体作为唯一或核心投放渠道。