第一百九十八期 | 2026年4月24日

01.

国家市场监管总局：从严打击群众反映强烈的互联网广告违法行为

信息来源：千龙网

近期，国家市场监督管理总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，对深化互联网广告生态治理工作作出全面部署，同时决定开展为期半年的互联网广告市场秩序整治行动。    

当前，我国互联网广告产业快速发展，已形成数据驱动、技术赋能的复杂生态，但互联网广告轻创意、重炒作等旧问题仍然存在，滥用人工智能、过度追求流量等新问题不断凸显，亟须从深化互联网广告生态治理的高度系统施治、全面治理。为此，市场监管总局制定印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》，首次提出“互联网广告生态治理”的概念，部署健全互联网广告监管制度体系、压实互联网平台企业主体责任、加大重点领域和新业态的广告监管力度、加强监测技术和执法能力建设、强化广告宣传导向和价值引领等五方面治理任务。

互联网广告生态治理是一项系统性工程。市场监管总局决定将加强互联网广告市场秩序整治作为推进互联网广告生态治理的突破口，拟通过为期半年的整治行动，依法从严打击群众反映强烈的互联网广告违法行为，切实维护互联网广告市场秩序。为此，市场监管总局印发《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕强化互联网广告导向监管、加强对直播电商中广告活动的监管、强化对人工智能生成式广告的监管、加大对互联网弹窗广告的规范力度、加大对“矩阵式”互联网广告投放行为的规范力度、进一步压实互联网平台的主体责任等六个方面，细化工作任务，聚焦突出问题精准发力，全力维护良好互联网广告市场秩序。

信息来源：综合人民日报、经济参考报等媒体相关报道

4月22日，第三十二届中国国际广播电视信息网络展览会在京开幕。会上，国家广播电视总局透露，今年将持续推动超高清发展扩面提质，6家头部网络视听平台新增节目超高清总占比有望突破60％。

广电总局负责人表示，推动超高清全链条贯通发展是贯彻落实党中央决策部署、促进文化和科技深度融合、发展新质生产力的重大举措。广电总局将2025年确定为“超高清发展年”，在社会各界、产业各方的共同努力下，我国超高清全链条贯通发展取得明显成效。

据介绍，2026年，广电总局将推动新制作电视剧、网络剧、纪录片全面实现超高清化，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩、咪咕视频等6家头部网络视听平台新增节目超高清总占比突破60％，我国超高清内容、技术、服务、产业、生态全面跃升。

广电总局负责人同时表示，以人工智能为代表的信息技术正以前所未有的广度深度影响广电视听行业。“十五五”是广电视听行业转型发展的关键时期，全行业要把握技术快速发展趋势，全面强化科技创新的支撑、赋能、引领作用，推动广电媒体挺进互联网主战场，推动广电视听挺进经济社会发展主战场，加快推动行业高质量发展。

信息来源：微信公众号“QuestMobile” 

近日，国内知名互联网研究机构QuestMobile发布《2026年一季度AI应用观察》。QuestMobile数据显示，截止到2026年3月，AI原生APP月活用户规模已达到4.4亿，其中，豆包、千问、DeepSeek位居前三位，月活用户规模分别为3.45亿、1.66亿和1.27亿，行业单季度新增超1.3亿用户。同时，三者在整个一季度的平均活跃率分别达到33.5%、17.1%、21%，显示出用户粘性在快速提升。

从整个行业来看，今年一季度，在各方共同的努力下，行业月人均使用次数和人均使用时长分别为87.1次、173.3分钟，同比分别大增了55.3%和41.4%。这显示出，行业正从2025年的“用户量飙涨”转向2026年的“用户量与用户粘性齐涨”。这一变化凸显出了AI应用层的爆发进入了“下半场”。一方面，用户增量开始向“银发+下沉”双向延伸，3月份，70后、60后用户占比增加了2.8%，三线及以下城市用户占比增加了2.4%；另一方面，用户对AI的使用正在持续走向深入。

此外，各大头部企业开始切“细分场景”以持续吸引新用户、激活老用户，将通过春节营销所奠定的优势发挥出来。而“龙虾落地”又再度带来了新的变量：“龙虾”是“操作系统+应用商店”的架构模式，让手机厂商的OS与互联网企业的Skill的“竞合”走向新的阶段，“场景调用”与“生态规模”成为各家竞争的焦点，这与头部玩家用户规模、粘性之间又形成了新的承接关系。

04.

《2026数字人电商直播白皮书》定义行业新标准

信息来源：微信公众号“京东JOYAI”

4月23日，京东联合艾瑞发布《2026数字人电商直播白皮书》。该白皮书旨在全景式描绘数字人电商直播的现状与未来，定义行业新标准，并指出数字人直播正从前沿技术演变为商家可规模化应用的“新质生产力”，推动直播电商向“轻量化数据驱动”转型。

白皮书指出，数字人直播已成为电商零售行业的标配能力，呈现规模化普及和增长态势。截至目前，京东数字人已累计服务超过7万家商家，2025年全年带动GMV超数百亿元，2026年第一季度京东数字人开播量同比激增10倍。白皮书强调，数字人直播并非替代真人，而是与真人形成“人机协同”组合，助力各规模商家实现品牌增值、降本提效。

白皮书还首次揭示了京东数字人直播方法论与实践，主要涵盖五大核心维度——

在用户体验方面，京东数字人JoyStreamer围绕形象、声音、内容、交互四大要素，实现了从技术仿真到自然有温度的人性化交互体验的跨越。

在运营效率方面，提供一键开播、专业开播、复刻模式三大能力，降低运营门槛，实现从快速启动到精细化运营的灵活覆盖。

在技术支持方面，京东JoyStreamer和JoyStreamer-Flash两个数字人大模型，解决了文本指令控制力弱、多模态信号冲突等行业痛点，实现了长时长、自由态、实时互动的生成效。

在数据安全方面，构建了端到端全流程安全治理体系，覆盖模型训练上线、用户使用、内容生成、违规处置四大阶段，保障全链路安全。

在生态共建方面，建立数字人直播标准化质量分评估机制，以拟真度、脚本、商品展示为核心指标进行分级，并通过流量激励推动行业向质量驱动转型，高效链接数字人服务商与商家，助力商家降本增效。

05.

抖音整治AI生成不当内容及侵犯他人权益

信息来源：潇湘晨报

当前，AI生成技术的快速应用带来了一系列网络治理新挑战，部分账号借AI技术实施换脸、盗声、仿冒蹭热、侵权带货等违规行为，不仅严重侵害他人肖像权、声音权等人格权益与知识产权，更扰乱正常网络传播秩序，引发社会各界广泛关注。对此，抖音持续升级防控体系，强化技术识别与人工核查能力，2026年以来持续开展多轮专项治理，精准打击各类AI违规侵权行为。

近日，抖音正式发布“AI生成不当内容及侵犯他人权益”的专项治理公告。公告对外披露了阶段性治理成效，截至目前已累计下架AI侵权视频超53.8万条，处罚违规账号4,000余个，同时明确了重点整治场景与长效管控举措。平台将重点处置利用AI技术换脸、盗声，利用AI生成内容仿冒蹭热，利用AI侵权带货等典型违规行为。抖音相关负责人也表示，平台会持续投入提升相关治理能力，但需要承认，当前行业仍普遍面临AI生成内容判断难、AI声音识别能力不足等难题。

针对这些行业共性难题，抖音表示将持续加大技术投入，完善AI侵权案例样本库，升级大模型识别与精准处置能力。后续，平台还将上线非权利人监督举报入口，构建“平台管控+用户监督”的社区共治格局，全力补齐治理短板。抖音呼吁全体用户自觉坚守文明创作底线，理性运用AI技术，坚决抵制AI不当内容与侵权行为，发现违规内容及时通过官方渠道举报。