今年上半年广告市场整体增长2.7%；网信办专项整治网络直播领域虚假和低俗乱象；广电总局发文要求丰富电视大屏内容
2024-08-0838
第一百二十三期 | 2024年8月8日
信息来源：微信公众号“CTR洞察”
2024年上半年，我国经济延续恢复向好态势，运行总体平稳、稳中有进。根据国家统计局发布的数据显示，我国的国内生产总值（GDP）同比增长5.0%。中国广告市场增长与国民经济的稳健回升趋势相吻合，反映出广告市场与经济环境的同步回暖。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年广告市场整体实现2.7%的同比增长。6月份的广告市场刊例花费呈现1.6%的同比上涨；月度花费环比微跌1.6%。分广告渠道看，2024年上半年火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报同比分别增长9.4%、22.9%、16.8%，其他广告渠道花费同比均有不同程度的下跌。从6月的月度表现看，电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站均有同比增长；从环比角度看，户外场景多个渠道有所增长，譬如街道设施、地铁、机场和电梯海报等。从具体的行业看，2024年上半年广告市场头部榜单中，化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲、商业及服务性行业持续加大宣传推广力度，广告投放同比增长显著。药品、邮电通讯、个人用品行业的广告刊例花费也有个位数的同比增长；食品和饮料行业的投放量仍位居榜单前列，但广告投放呈现缩减。品牌表现方面，2024年上半年整体广告花费前二十品牌中，药品品牌占据四分之一的席位，其余覆盖饮料、食品、化妆品/浴室用品行业等九个行业。QuestMobile：2024上半年互联网广告市场总规模超过3,500亿元信息来源：微信公众号“QuestMobile”
根据QuestMobile最新发布的《2024年互联网广告市场半年大报告》，2024年上半年互联网广告市场规模达到3,514亿元，同比增长11.8%。这一增长得益于移动互联网用户的持续增长和用户黏性的提高，以及广告主投放策略的优化。报告指出，电商内广告依然是提升转化效率的关键手段，55%的广告主选择在电商平台内投放广告，特别是在大型促销活动期间。与此同时，内容营销的火爆推动了“软性广告”成为品牌营销策略的标配。特别值得关注的是，“短剧带货”已成为新的市场争夺焦点。随着短剧的流行，电商平台开始在APP中加入短剧板块，如淘宝、京东的持续升级和拼多多的短剧上架。热门剧集IP的植入和带货，以及动漫IP的品牌联名，再次成为市场热点。此外，报告还观察到，低价营销已成为部分行业品牌竞争的重要手段。从汽车行业的价格战到日常消费品的降价，低价营销策略在多个行业中显现其影响力。QuestMobile的数据显示，品牌营销正从单纯强调产品卖点转向更加重视用户体验和用户认同。城市文旅的火爆和国货品牌的非遗文化结合，以及品牌通过情感价值和新话语吸引用户关注，都是营销创新的体现。报告还预测，2024年下半年的营销市场将以销售为导向，品牌营销资源将继续向核心媒介集中，同时，创新营销可能从情绪化、IP化、流量化、内容化等方向突破。中央网信办启动“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动信息来源：中国网信
为督促网络直播平台落实主体责任，强化网络主播行为管理，推动网络直播行业健康有序发展。近日，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治五类突出问题。一是编造虚假场景人设，无底线带货营销。二是“伪科普”“伪知识”混淆视听。三是传播“软色情”信息。四是扰乱社会秩序，侵犯他人权益。五是欺骗消费者，销售假冒伪劣商品。中央网信办有关负责同志强调，各地网信部门要充分认识专项行动重要意义，周密组织部署，全面排查整治，扎实推进落实。通过开展专项行动，督促指导属地网站平台，一是加强网络主播规范管理。二是强化用户行为规范。三是优化推荐机制。加强算法推荐和流量分配等环节管理，优化流量分配机制。加大优质主播、优质内容流量扶持力度，提升主流价值引领，坚决制止“流量向恶”和“劣币驱逐良币”的问题，推动网络直播行业健康有序发展。广电总局要求丰富电视大屏内容：鼓励支持优秀网剧进电视播出信息来源：新华社
国家广电总局日前印发《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》。意见（试行）强调，要提升电视大屏优质内容创新和供给能力，推动优秀网络视听作品在电视大屏播出，优化统筹境外节目播出，坚持全国一盘棋，一体化宣推提高优秀作品影响力。意见（试行）强调，要强化新闻立台，集中优势力量打造重点新闻节目；优化电视大屏节目管理措施，推动电视文艺节目繁荣；优化创作扶持政策，引导电视节目开辟新赛道；进一步深化电视内容联制联播机制；加强横向联合，推动优质资源配置；坚持好作品进入好时段、好平台，坚持大力倡导推动现实题材创作和播出原则，进一步优化电视剧播出调控管理，允许“多星联播”；指导推动电视台加强联购联播。意见（试行）强调，要建立优秀网络视听节目推荐展播机制，逐步推动台网广泛建立协同合作机制，通过项目扶持和表彰奖励引导台网加强联制联播，鼓励支持优秀网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺文化节目资源进入电视大屏播出。意见（试行）强调，要优化统筹境外节目播出。精选境外优秀影视剧、动画片、纪录片等节目进入电视大屏，推动获得“白玉兰奖”“金熊猫奖”等电视奖的境外节目引进播出。意见（试行）强调，要推出“锦绣荧屏 精彩视听—优质节目发布活动”和“一周视点”电视推荐片单，充分发挥全国广电新媒体联盟作用，常态化宣传推广优秀广播电视节目，为人民群众提供收听收视引导服务。以丰富电视大屏内容播出为导向，推进法规制修订工作。京东、阿里巴巴和唯品会位列20244中国网络零售前三名信息来源：北京青年报
近日，中国连锁经营协会（CCFA）发布“2024年中国网络零售Top100”。今年，Top100企业总体规模为1.91万亿元。排名前三的企业依次为京东、阿里巴巴和唯品会。根据中国连锁经营协会开展的2024年中国网络零售行业发展情况调查结果，参考相关上市公司年报数据，并与德勤合作进行专业估算，按照2023年网络自营零售的线上销售收入，统计整理并排列出“2024年中国网络零售Top100”。2024年，中国网络零售Top100企业网络销售总体规模为1.91万亿元，较上年的网络零售Top100增长2.7%。本次榜单上榜企业包括电商企业8家、实体零售企业47家、消费品企业45家；排名前三的企业依次为京东、阿里巴巴和唯品会，3家企业网络销售规模均超千亿元，较上年分别增长0.7%、6.4%和8.6%。从增速和增长来看，Top100企业中实现网络销售正增长的企业65家，其中实现两位数及以上增长的企业达到38家，包括电商企业2家、实体零售企业19家、消费品企业17家。同时，电商、实体零售和消费品企业的网络销售增长相对平衡，三部分的网络销售额同比正增长均实现超过六成的占比。从网络销售规模来看，Top100企业中，网络销售规模达到千亿元级别的企业3家、百亿元级别的16家、十亿级别的45家、亿元级别的36家。调查发现，零售消费市场线上线下渠道的加速融合和业态模式的持续创新已成为促进消费增长的关键动力。信息来源：新京报贝克财经
近日，阿里国际宣布其研发的AI（人工智能）驱动的B2B（商家对商家）搜索引擎将于今年9月正式亮相。阿里国际方面称，新产品将是全球首个专业版AI搜索引擎，其应用场景和商业价值非常明确：专注于全球B2B电商，面向全世界的中小企业主群体，意在改变全球采购流程，使之更加直观和高效。为此，这一新的AI引擎学习了全网超过10亿条商品和产业信息，能用主动理解采购者的自然语言，并转化为专业的采购请求。更进一步，它还能根据全球市场数据预测需求、提供建议，实现更精准的匹配，该AI搜索引擎未来将整合全网各个电商平台。官方信息显示，该搜索引擎与目前谷歌的搜索体验区别最大的地方在于：现在的谷歌搜索都只是被动回答，把网页内容与关键词做机械匹配，并不能真正理解人的需求，所以推荐也不会精准；但阿里国际推出的AI搜索引擎，将通过主动的对话体验，更加精准地知道你的意图，推荐出最适合的结果。阿里国际还公布了最新的AI进展，过去一年，其在40多个场景里测试了AI能力，服务了超过50万中小商家，有1亿款商品得到优化。平均每两个月，商家对于AI的调用量就会翻一倍，目前已达日均5,000万次的规模。信息来源：新华社
位于美国首都华盛顿的哥伦比亚特区联邦地区法院近日裁定，搜索引擎巨头谷歌公司非法垄断在线搜索市场，违反了美国反垄断法。谷歌公司表示将对此裁决提出上诉。裁决称，法院经过仔细审理后得出结论，谷歌是垄断者。而且一直在采取维持垄断地位的行动。该案的主审法官称，谷歌仅在2021年就支付了263亿美元，以保证手机制造商将谷歌设为新手机的默认搜索引擎，这实际上阻止了任何其他竞争对手在市场上取得成功。美国司法部此前起诉谷歌，指谷歌占据了在线搜索市场约90%的份额以及智能手机市场95%的份额。反垄断执法人员指控谷歌非法维持了对在线搜索和相关广告的垄断。美国反垄断政府机构说，谷歌数十年来向苹果公司、三星电子和其他公司支付了数十亿美元，使谷歌成为智能手机和网络浏览器的默认搜索引擎。这帮助谷歌成为全球最常用的搜索引擎，并带来超过3,000亿美元的年收入，其中大部分来自搜索广告。
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