第二百零七期 | 2026年7月3日
01.
2026戛纳国际创意节落幕：四大变化折射行业新趋势
信息来源：微信公众号“TopMarketing”
2026年戛纳国际创意节近日落幕，汇聚了全球92个国家、超2万件作品。本届赛事在赛道设置、评判逻辑、行业格局与区域表现上均呈现清晰转向，释放出四大核心行业信号。
首先，赛道“增改”推动评判标准升级。赛事新增“创意品牌狮”等奖项，评判风向从单次爆款转向可量化、可持续的长效创意体系。同时，针对AI创作乱象，组委会推出严格的《奖项诚信标准》，启用“人工+AI双重事实核查”，零散的短期流量创意正在贬值。
其次，在地化叙事成为创意新亮点。获奖作品不再盲目追求普世共鸣，转而精准挖掘区域独有的文化符号与民生场景。例如TBWA上海打造的扬州《敲背》文旅组曲，依托本土非遗技艺斩获银狮，重构了本土叙事的新思路。
第三，代理公司格局分化加剧。WPP等四大传统巨头包揽超70%奖项，展现出强大的资源垄断力；但独立创意机构也迎来崛起，贡献了近三分之一的参赛作品，行业正缓慢向“多元机构并存”过渡。
最后，区域表现呈现欧美垄断、亚太回落的态势。亚太区域整体奖项体量下滑，核心原因在于新增的“创意品牌狮”偏向欧美成熟品牌的长效案例，且亚太仍缺少具备全球普适性的爆款创意。这也表明，体系化、可持续的长期创意能力已成为未来全球创意行业的核心进化方向。
另据报道，本届戛纳国际创意节上，大中华区取得了一金三银二铜的成绩。
02.
防范AI仿冒 抖音电商上线“肖像保护功能”
信息来源：IT之家
近日，抖音电商宣布上线“肖像保护功能”，目前部分带货达人已率先试用，该功能可帮助达人主动维护自身肖像权益，防范AI仿冒、素材盗用等侵权风险。
据平台介绍，带货达人可通过该功能提交姓名、肖像等保护信息，实时维护自身账号及授权店铺名单。系统将综合运用模型识别、授权信息核验及相似内容阻断等技术手段，主动识别并拦截涉及AI仿冒、盗用素材等交易类侵权内容。
抖音电商表示，截至2026年6月，平台已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，仿冒带货商品超4.8万个，仿冒带货内容超26.1万条。本轮上线的“肖像保护功能”已累计保护180余位头部达人，主动拦截侵权账号达9.2万个。
抖音电商达人治理负责人表示，过去侵权仿冒治理主要依赖权利人反馈与人工核查，效率和覆盖面均存在局限。本次“肖像保护功能”的上线，旨在构建更动态、高效的协同保护机制，帮助权利人及时维护自身权益，保障达人及授权商家的正常经营秩序。
03.
QuestMobile：超9亿人“点亮”夜经济
信息来源：微信公众号“QuestMobile”
国内知名互联网研究机构QuestMobile最新发布的《2026“夜经济”洞察报告》显示，随着国家层面持续加码夜间经济培育，我国夜经济规模正稳固扩容。2026年5月，夜间时段（18点至次日6点）日均去重活跃用户规模达9.37亿，同比增长4.6%；其中0点至次日2点的深夜时段活跃用户达4.40亿，同比大幅增长16.9%。
从消费场景来看，夜间购物、娱乐、美食和酒旅构成了四大核心阵地。夜间时段电商活跃用户占比超40%，成为消费高峰；本地生活行业夜间活跃用户规模达1.12亿，深夜时段达1,672万，同比涨幅达15.2%。
用户画像呈现显著的两极分化特征。30岁以下年轻群体与51岁以上的银发群体成为绝对消费主力，占比分别高达33%和28.8%。同时，40岁以下群体的活跃时段正不断向0点至次日2点的深夜时段延伸，为深夜消费带来了可观的增量客流。
在地域分布上，新一线、二线及三线城市用户合计占比超六成，成为支撑夜经济增长的核心基本盘。受气候、成熟夜间餐饮业态及自然时差等多重因素影响，两广、海南等华南沿海地区，以及新疆、西藏、云贵等西部地区的深夜时段用户活跃度，均显著高于全国平均水平。
04.
Meta全面升级直播购物工具 扩大联盟营销合作平台网络
信息来源：亿邦动力
日前，Meta宣布围绕广告产品和购物体验推出一系列重大更新，旨在进一步升级直播购物工具并扩大联盟营销合作网络，系统性推进其社交电商布局。
在直播购物方面，Meta计划将直播视频广告引入Instagram，并在Facebook全球推广。通过与多家美国直播电商平台合作，商家和创作者可将直播内容直接转化为视频广告。在Facebook上，观众能边看直播边浏览商品、查看价格并直接下单，全程无需离开直播页面。
在联盟营销方面，Meta将印度电商巨头Flipkart及巴西、墨西哥市场的美客多纳入其生态。创作者可将联盟账户关联至Facebook和Instagram，在内容中添加专属商品链接，通过销售获取佣金。目前，已有22个国家和地区的创作者可直接在Instagram帖子中添加联盟链接或标注品牌商品目录。这也是继亚马逊、eBay和Temu加入美国市场联盟计划后的进一步扩容。
此外，Meta正通过AI优化底层技术以提升广告效果。广告主只需上传完整的商品数据和创意素材，AI推荐系统便能根据用户的兴趣与行为，实时自动判定并生成最合适的广告形式，从而实现更精准的广告投放。