第二百零九期 | 2026年7月17日

01.

国家统计局：上半年经济同比增长4.7%，服务消费与新消费成增长新引擎

信息来源：国家统计局

国家统计局近日发布数据显示，今年上半年我国国民经济运行在合理区间，初步核算国内生产总值695,704亿元，同比增长4.7%。消费市场持续扩容，上半年社会消费品零售总额248,722亿元，同比增长1.3%；全国网上商品和服务零售额100,715亿元，同比增长5.2%。全国居民人均消费支出14,836元，实际增长2.7%。

国家统计局局长介绍，上半年消费呈现三大特点：一是服务消费增势良好，服务零售额同比增长5.3%，快于商品零售额4.2个百分点，文旅市场持续活跃，居民人均服务性消费支出占比提高0.2个百分点；二是商品消费提质扩容，限额以上单位化妆品类、通讯器材类零售额分别增长6.3%和14.4%，6月份新能源汽车零售渗透率达62.8%，创新零售业态蓬勃兴起；三是新消费增长点活力显现，乡村消费品零售额增速快于城镇1.3个百分点，沉浸式体验类销售收入增速分别达28.3%和24.6%，免签入境外国人同比增长30.6%。

展望下阶段，我国消费扩容提质具备良好条件。随着全国统一大市场深入推进、优质消费供给增加及《扩大消费“十五五”规划》出台，促消费政策将持续发力。未来将着力提升居民消费意愿和能力，持续优化消费环境，多措并举夯实消费增长基础，进一步释放超大规模市场的消费潜力。

信息来源：微信公众号“尼尔森IQ”

市场研究机构尼尔森IQ最新发布的《2026县域经济消费报告》指出，县域市场正走出传统的“下沉”叙事。2025年，全国GDP超千亿元的县增至77个，整体增速达6.3%。然而，在县城变富的同时，20强快消厂商中仅有4家实现县域销售增长。这表明县域已具备独立的消费主张，开始反向筛选供给。

报告揭示，县域消费者在保留价格敏感特质的同时，正迭代出“品质化”与“在地化”两大新特征。低价已从答案变为及格线，消费者更看重可验证的功效与体验，且过半数偏爱有烟火气的本地商品。县域消费决策链路呈现出“信息半径是全国的，认同半径是本地的”独特现象。

此外，县域市场内部存在三道显著裂缝。一是代际差异：30岁以下青年消费态度接近高线城市，而40岁以上群体更依赖熟人网络与实用经验；二是家庭结构：已婚已育及二孩家庭比例高，大包装、大容量家电因契合宽敞居住空间与家庭预算而备受青睐；三是县域差异：产业决定了人口流动与消费热力，县域市场更像几百个中等市场的集合。

在品类表现上，快消品遵循三种升级机制：基础型商品呈现“平替升级”，休闲型商品竞争讲究“快准狠”，享受型品类则从功效最直观的部分开始升级。耐用消费品方面，低线科技耐消品市场规模近7,000亿元，消费者倾向于将预算花在具有社交属性的显性价值上。超七成消费者习惯“线上搜索、线下购买”，线下门店正成为关键的信任节点。

报告强调，县域增长不再依赖信息差或单纯铺货，而是要求品牌接受“不整齐”，针对不同县域的产业结构与消费节奏实行“一县一策”。县域市场的竞争已从“有没有”转向“合不合适”，这既是对产品的考验，更是对企业组织精细度的考验。

信息来源：微信公众号“QuestMobile”

国内知名互联网研究机构QuestMobile最新发布的《2026年AI应用市场发展半年报》显示，在模型迭代与场景落地的驱动下，AI原生APP正迎来突飞猛进的增长。截至2026年5月，AI原生APP月活达4.99亿，同比增长85.4%，月人均使用次数达92.7次，时长达183分钟，彻底迈过日常刚需门槛。

当前，AI原生APP头部格局趋于稳定，豆包、千问、DeepSeek构成第一梯队，月活分别达3.82亿、1.67亿和1.30亿。头部玩家已形成差异化心智：豆包主打碎片化高频应用，DeepSeek聚焦重思考长应用。同时，商业化试水未影响用户活跃度，豆包专业版上线次日即达历史峰值1.78亿。

在AI Agent领域，四条发展路径逐渐清晰：终端厂商抢占系统底层入口，大厂通过生态连接构建服务闭环，深度应用发力桌面办公，多智能体协同方案加速落地。

AI Agent的普及正加速重构移动互联网底层逻辑。一方面，传统“中介”类APP（如旅游、出行、搜索引擎等）用户黏性持续下降，面临巨变；另一方面，大厂纷纷将核心应用拆解为可调用的Skill矩阵。例如，阿里将电商搜索、支付等能力Skill化，抖音封装视频生成与热点挖掘，腾讯则构建覆盖社交与办公的Skill矩阵。传统APP的功能正被转化为AI的底层能力，内容成为AI搜索的素材来源，移动互联网正迎来结构性大变局。

04.

明略科技：高品质电视媒体重塑品牌营销价值

信息来源：微信公众号“秒针系统”

明略科技近日发布《品质大屏 价值新篇——高品质电视媒体营销价值研究报告》，系统揭示了在流量红利消退、ROI持续下滑的背景下，高品质电视媒体在品质化转型中的结构性机遇。

报告指出，当前品牌营销面临流量见顶、种草效率降低及碎片触媒无感三大挑战。高品质电视媒体凭借规模触达、信任共识与心智触动三大核心优势成为破局关键。数据显示，电视覆盖用户超10亿，户均覆盖达2.73人；基于“晕轮效应”，高品质电视环境能显著提升品牌可信度，用户对广告可信度的认同TGI达112，产生兴趣的TGI达107。

高品质电视汇聚了四大高价值人群：占比25.8%的“科技先锋”是新品破圈的关键；占比41.9%的“品味生活家”主导品牌格调；“精致女性”与“悦己派”（占比均超28%）则是消费升级的主力军。

此外，高品质电视与社交媒体展现出显著的协同增效作用。调研显示，超四成用户在大屏观看广告后，会显著增加对社媒相关品牌内容的关注，并主动参与搜索、加购与讨论分享。这种“大屏触达×社媒种草→购买转化→口碑传播”的跨屏协同模式，有效构建了全链路营销闭环。

报告强调，流量见顶标志着营销范式从“流量竞争”向“品质竞争”转换。回归品质与价值，构建跨屏协同的长期主义营销，正成为品牌在注意力稀缺时代的价值新高地。