第二百一十期 | 2026年7月24日

01.

商务部：下半年加快培育服务消费增长点

信息来源：新华社

7月23日，国新办举行新闻发布会。商务部表示，下半年将加快培育服务消费增长点，推动商品消费扩容升级，多措并举活跃线下消费，并进一步塑造吸引外资新优势。

今年上半年，我国社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%。其中，服务消费增势良好，服务零售额同比增长5.3%。服务消费是提振消费的压舱石和未来增长的主引擎。下一步，商务部将落实《扩大消费“十五五”规划》，从培育新增长点、创新多元体验、释放消费潜力和激发市场活力四方面促进服务消费提质惠民。同时，将清理服务消费领域限制性措施，吸引更多外资和民营资本投入，健全服务消费标准体系。

在商品消费方面，上半年社零总额同比增长1.3%，展现出较强韧性。商务部市场运行和消费促进司负责人表示，下半年将推动商品消费扩容升级，重点围绕大宗耐用商品、生活日用商品、特色商品和升级类商品发力，以满足人民群众多样化、多层次的消费需求。

此外，商务部还将继续围绕利用外资固稳促优的目标，做好扩增量、稳存量、提质量的各项工作，持续激发“购在中国”活力。

信息来源：微信公众号“中央广电总台总经理室”

当地时间7月20日，2026年美加墨世界杯正式落下帷幕。截至7月19日，中央广播电视总台赛事转播及相关新闻报道全媒体累计触达超700亿人次。在7月20日的巅峰决战中，全媒体直播实时累计触达2.82亿人次，定格今夏赛事的流量高点。

本届世界杯期间，总台全媒体视听份额高达86.24%，以绝对优势占据传播“主赛场”。大屏端表现尤为抢眼，CCTV-5收视份额达6.58%，创近8年同期新高；CCTV-1综合频道收视份额创近20年同期新高。在碎片化时代，大屏依然是稀缺的全民注意力聚合载体，筑牢了百亿级传播的基本盘。

与此同时，新媒体端的快速增长构筑了全场景传播生态。央视频全网阅读播放量超126亿次，热搜热榜达984次。平台联合央视体育打造了《超级绿茵场》《正午聊球局》《白话有范》等多档节目，全网累计播放量突破45亿次。系列短视频《燃情世界杯》等全网累计播放量突破22亿次。

面对这一全球顶级体育IP，总台通过“权威报道+海量内容+沉浸互动”的融媒体生态，构建起“大屏沉浸式观赛、小屏碎片化互动”的全场景传播体系，为重大赛事的传播边界与价值转化提供了全新标杆。

信息来源：微信公众号“电通集团DentsuGroup”

电通（dentsu）最新发布的《全球广告支出预测》报告显示，2026年全球广告支出预计增长5.0%，总额将达到1.06万亿美元。尽管相较2025年5.8%的超预期增速有所放缓，但这一增速仍有望跑赢国际货币基金组织（IMF）预测的3.1%的全球GDP增速。

从区域来看，亚太地区预计增长5.9%，美洲地区增长4.8%，欧洲、中东与非洲地区（EMEA）增长3.6%。2026年的FIFA世界杯、冬季奥运会及多国大选等事件，将成为广告支出的重要催化剂。

渠道方面，是核心增长引擎，占广告支出总额的69%。其中，零售媒体增长12.3%，联网电视（CTV）增长11.5%，社交媒体及数字户外广告也表现强劲。不过，在AI搜索与社交搜索的竞争下，传统搜索广告增速将放缓至3.4%。整体视频广告增长5.1%，部分抵消了线性电视的零增长。在品类方面，政府及政治类（12.8%）、科技类（12.5%）和饮料类（10.9%）将引领支出增长。

报告还指出，预计到2028年，75%的广告支出将由算法驱动。电通中国区CEO兼媒介专业服务领域CEO崔光表示，中国正引领媒介的未来，算法驱动的精准营销与以商业为主导的媒介生态正加速融合，重塑品牌与消费者的连接方式。随着零售媒体与全域视频的蓬勃发展，客户比以往任何时候都更需要打通数据、技术与商业增长。

04.

红果短剧启动专项治理：严打“高频AI脸”复用及素材违规乱象

信息来源：新京报贝壳财经

7月23日，红果短剧发布《关于规范AI剧角色创作的公告》（以下简称《规范》），从角色差异化、版权合规两个维度明确创作标准，旨在降低“高频AI脸”使用率，推动行业健康发展。

针对AI剧角色形象同质化问题，《规范》明确要求一部剧的主要角色应具备清晰的形象区分度，鼓励打造有记忆点、高辨识度的角色，避免不同剧集、不同角色使用高度相似的形象，防止用户审美疲劳。

在版权合规层面，《规范》提出三条红线：未经授权，不得使用他人作品中具有独创性的角色、服装、造型、道具等设计；不得盗用他人享有著作权的写真、美术等作品；使用受版权保护的内容，需提前取得合法授权。平台近期将启动专项治理行动，重点整治“高频AI脸”复用、内容同质化及素材违规三类问题，并倡议创作者自查整改。

此外，红果短剧已于7月21日提高部分AI剧准入门槛，对都市情感、破局成长、家庭温情、都市逆袭等品类AI仿真人剧，从画面衔接、人物形象、表情变化、音画同步等方面提出更高要求。未达标内容将被建议优化后重新上传，以保障用户观看体验。