第二百一十三期 | 2026年8月14日
01.
市场监管总局：上半年我国广告业实现收入超万亿
信息来源：国家市场监督管理总局
上周，国家市场监督管理总局发布数据显示，上半年全国从事广告业务的头部企事业单位共实现收入10,373.8亿元，同比增长11.3%，广告产业发展增势强劲。
上半年，互联网广告发布收入6,121亿元，同比增长25.3%，占全部广告发布收入的86%，数字媒介的主导地位进一步巩固。电视和报纸媒体广告发布收入分别为198.8亿元、12.2亿元，同比分别增长3.4%、12.6%，保持小幅增长，反映出传统媒体的传播价值正重新彰显。值得注意的是，电影媒介广告发布收入实现数倍增长，反映出广告业对电影院多样化经营、繁荣发展的促进作用日益显现。
上半年，北京、上海、广东、浙江、江苏、福建等6个省（市）广告业务收入合计8432.1亿元，同比增长12%，占全国总量的81.3%，较上年同期提高了0.5个百分点。
02.
QuestMobile：小程序成流量主阵地，智能电视与PC迎双增长
信息来源：微信公众号“QuestMobile”
国内知名互联网研究机构QuestMobile最新发布的《2026全景生态流量半年报告》显示，随着智能应用的场景化落地，全景生态流量已正式形成“一主两副三节点”的新格局。
截至2026年6月，小程序月活用户规模达10.23亿，成为生态流量的“主阵地”。其中，微信、支付宝、抖音小程序月活分别为9.62亿、6.50亿和2.97亿。受此影响，新上线小程序高度集中于娱乐赛道，手机游戏与移动视频占比合计近八成半。
作为两大“副阵地”，智能电视终端活跃设备量达3.02亿台，银河奇异果、云视听极光等OTT应用月活均破亿；PC端则在AI技术与办公刚需驱动下迎来反弹，微信、QQ、百度PC端合计活跃用户数均破亿。
智能家居、智能穿戴、智能汽车APP则构成三大核心“节点”。其中，智能家居APP月活达4.09亿；智能穿戴APP月活1.67亿，亲子类产品增长较快；智能汽车APP月活0.97亿，车企正持续发力自有私域阵地直连用户。
报告指出，居家场景内的流量与营销价值持续提升，跨终端协同正催生化学反应。例如，芒果TV与红果免费短剧通过全链条创新，重合用户规模已达8,714.9万，最大化了内容曝光与触达效率。
03.
欢网科技2026H1剧集报告揭示：流量向头部集中，台网联动提速
信息来源：微信公众号“欢网科技”
欢网大数据近日发布《2026H1剧集市场洞察报告》，全面复盘上半年剧集市场表现。数据显示，2026年上半年剧集市场呈现“长剧扩容、中剧放量、短剧收缩”的格局，行业正稳步迈入精品化、多元化的全新阶段。
在供给端，剧集结构出现明显分化。电视剧与网络剧备案部数同比上涨，其中中剧占比达30%，成为市场新增长点；而微短剧备案规模则同比下滑46%，市场整体向精品长剧、优质中剧及合规短剧集中。在长剧供给放量的同时，收视大盘整体承压，头尾剧集收视分化显著，市场流量与收视高度向头部精品集中。
在播出端，台网联动节奏明显加快。上半年央卫视合计上线首轮剧集116部，长剧占比过半。视频平台上新的长剧中，超半数实现上星播出。与此同时，多平台联播剧热度回升，联播部数占比提升至18%，大屏点播市占率前列的联播剧同比增多，显示出平台在流量运营上对联播模式的倾向。
中短剧赛道同样迎来结构性变化。上半年上星频道累计播出中短剧56部，常态化剧场化运营稳步推进。视频平台持续搭建“长中短微”一体化矩阵，21-35分钟横屏中剧点播份额同比大增178%。此类剧集融合了短剧的轻量化优势与长剧的精良制作水准，精准适配了用户碎片化观看习惯与高品质视听需求。
总体而言，2026上半年剧集市场向着精品化长剧、特色化中剧、剧场化短剧倾斜。长剧的精耕细作与中短剧的快速崛起相辅相成，在题材创作、播出渠道与内容形态上持续多元创新，共同印证了剧集行业正稳步迈入高质量发展的新阶段。
04.
报告：五大媒体格局重塑，竞争转向注意力品质与信任
信息来源：微信公众号“新生代市场监测机构”
新生代市场监测机构近日发布《2026年度中国消费者趋势洞察报告-媒体篇》。报告指出，2026年五大媒体格局正经历深刻重塑：用户已从被动的信息接收者转变为主动的注意力管理者，品牌竞争焦点正从追求曝光数量转向争夺注意力品质与信任资产。
电视媒体正经历“被动收缩、主动沉淀”的结构性调整。虽然日到达率下降近5个百分点，但核心受众日均接触时长仍稳定在2.1小时。大屏内容加速“去老化”，喜剧综艺跃升至热度第二。电视植入广告已进入“品质竞争期”，自然融入内容的“情节共生”模式正有效驱动主动信息搜索。
互联网媒体粗放增长时代宣告终结。用户日均使用时长攀升至7.3小时，竞争全面转向信任争夺。朋友圈广告虽点击趋平，但购买与分享意愿同步上升；短视频算法推荐重夺主导权。然而，直播带货面临信任危机，食品品类购买率大幅下滑，下半场将属于“信任型主播”与“品质型品牌”。
音频媒体正加速占领碎片时间。广播触达回暖，在线音频渗透率持续攀升，用户呈现“模块化”伴随式消费特征。新能源车主在充电等待时更倾向于寻求“情绪填充”，催生了“充电+音频”的情绪陪伴式触达新蓝海。
户外媒体周到达率维持在99%以上，增长逻辑从扩张转向深耕。电梯广告周到达率微增至89.3%，凭借高频与确定性保持坚挺；传统“路过型”大牌断崖式下滑，投放必须从“经过即看到”升级为“停下来才看到”。
影院媒体止跌回升，成为情绪营销高地。2025年全年电影票房达518.32亿元，同比增长21.95%。影院广告已发展为覆盖观影全路径的立体矩阵，品牌可利用观影前后的情感窗口期释放难以替代的情绪溢价。