第二百一十七期 | 2026年9月11日

01.

最高法为AI营销立规矩：算法杀熟、AI仿冒带货将面临惩罚性赔偿

信息来源：最高人民法院新闻局

9月7日，最高人民法院发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，共5部分24条，这是首部由国家最高审判机构发布的涉人工智能司法裁判规则文件，聚焦AI换脸、大数据杀熟、仿冒名人带货、知识产权保护等问题，厘清行为边界与法律责任。

在广告营销方面，《意见》明确规制大数据杀熟与仿冒名人带货。经营者利用算法对同一商品或服务在交易价格等条件上实行不合理差别待遇，侵害消费者合法权益造成损害的，法院应依法认定其承担侵权责任。利用AI"仿冒名人带货"且构成欺诈的，消费者主张惩罚性赔偿的，法院依法予以支持。

在AI生成内容被诉侵害著作权的，《意见》明确指出不能以"内容系AI生成"为由免除主体责任，应根据各方控制能力与注意义务合理划分侵权责任。此外，对自动驾驶汽车自动化等级、智能程度等进行虚假或引人误解宣传、损害消费者权益的，消费者请求生产者、销售者承担民事责任的，法院依法支持。

《意见》坚持发展和安全并重，在鼓励AI技术创新的同时，为营销宣传、AIGC应用等领域划定了清晰的合规红线。

信息来源：微信公众号“秒针营销科学研究”

9月10日，由秒针营销科学院联合GDMS（全球数字营销峰会）联合出品，兼具科学性和实操价值的《品牌GEO行动指南（2026）》，在第十二届全球数字营销峰会现场正式发布。这是行业内首份从品牌视角出发、系统回答"GEO（生成式引擎优化）如何落地"的行动指南，为品牌营销负责人提供从认知到执行的完整路径。

截至2025年底，中国生成式AI用户规模已达6.02亿。消费者正从"搜索框找答案"转向"直接向AI提问"，品牌竞争的焦点也从搜索结果首页的排序，转向AI答案中的位置。GEO要解决的正是要让真实、合法、准确的品牌信息，在AI的回答中被发现、被引用、被推荐。

《指南》指出，品牌开展GEO普遍面临四大乱象：一是术语之乱，GEO、AEO、LLMO、AISEO常被混用，概念边界模糊。二是服务之乱，交付质量参差，同一项目报价可能相差数倍。三是内容之乱，错误信息成为"权威答案"，黑帽GEO干扰竞争。四是度量之乱，各服务商KPI算法互不通用，品牌无法横向评估投入产出。

为此，《指南》提炼出七条核心原则：以品牌基建战略替代流量采买战术，以语义思维替代关键词思维，可信是GEO的第一资产，洞察驱动代替经验判断，尊重多模型差异分行业施策，以科学度量代替经验判断，将GEO作为长期工程且以合规为前提。在此基础上，将原则转化为六步行动框架：定团队、定预算与目标、定执行SOP、定效果度量、定合规红线、定合作伙伴，依次回答"谁来牵头、投入多少、如何执行、如何度量、边界何在、与谁合作"六个问题。

信息来源：微信公众号“CTR洞察”

9月9日，国内领先的市场研究公司央视市场研究（CTR）在京举办“2026 CTR洞察趋势创新发布”，CTR各业务领域负责人发布最新中国广告营销、媒体传播、消费市场及移动用户发展趋势，描绘“存量挖掘”与“智能破局”并行的新周期。

广告营销趋势方面，2026年1-7月中国广告市场整体花费同比增长7%，创近五年来同期新高，AI成为关键增长引擎，超过77%的广告主认同AI已带来实质性竞争优势，但行业面临"红皇后效应"——投入增加却难拉开差距。品牌需把握GEO、活人感、在场感、信任感与产品实力五大密码，以真实内容与过硬品质赢得增长。

消费市场趋势方面，中国消费市场进入换挡期，2026年1-8月快速消费品市场销售额同比微增0.1%，户均花费下降1.0%，购买频次增长4.2%。碎片化需求与即时零售等新兴渠道驱动多场景消费，"质价比"与"情价比"重构消费者对"值不值"的衡量标准，AI使用人群中有24.8%借助AI进行消费决策。品牌需在AI触点上主动建立连接与信任，赢得新的决策入口。

媒体传播趋势方面，AI时代信息无限增长，媒体竞争正从"信息差"向"信任差"迁移，重心从"触达"转向关系经营。报告提出四条路径：以"在场"重建信任，以"陪伴"沉淀情感，以"共创"激活参与，以"融通"实现共振。

移动互联网用户趋势方面，2026年8月智能AI应用月活同比增幅达259%，AI正成为新媒介"入口"。截至6月，AI APP设备覆盖率达56%。AI短剧实现规模化生产与商业化落地，AI已成为生产力场景的"超级员工"和关键商品信息获取渠道。

04.

凯度发布2026中国品牌百强榜：总价值达1.37万亿美元

信息来源：微信公众号“凯度KANTAR”

9月9日，全球知名的数据、洞察与咨询公司凯度（KANTAR）在上海发布《2026凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单及报告，主题为"智生万象"。报告显示，百强品牌总价值达1.37万亿美元，同比增长13%，连续两年实现两位数增长；89个连续上榜品牌中，54个实现价值增长，平均增幅达22%。从行业构成看，媒体和娱乐、金融服务、消费科技与服务平台、零售四大行业表现最为突出，合计贡献百强总价值的近七成。头部十大品牌依次是腾讯、阿里巴巴、抖音、茅台、华为、海尔、中国工商银行、中国移动、中国平安和中国农业银行，其中九个品牌已连续多年入围十强，头部品牌阵营整体保持稳定。

今年榜单最鲜明的变化是AI原生品牌的集体涌入——七个首次入榜品牌中，有四个与人工智能技术或应用密切相关，标志着AI正从技术突破阶段加速迈入品牌估值体系。此外，另有四个品牌回归榜单。

报告提炼出驱动品牌增长的三条主线。智能化方面，竞争优势不再仅来自技术本身，而在于能否将技术能力转化为消费者看得见、感受得到、愿意持续使用的价值。差异化方面，数据显示2019年至2026年，差异化提升的品牌价值平均增长64%，鲜明的品牌个性与情感连接成为增长分水岭。全球化方面，超半数百强品牌已开展海外业务，四分之一品牌海外贡献率超10%达历史新高，正从产品出海迈向本土化深耕阶段。

凯度大中华区CEO表示，本土市场存量竞争加剧，AI技术加速普及与消费者需求快速变化正在重塑品牌增长的底层逻辑，品牌增长的关键在于持续贴近消费者，在每一个触点中建立更深层次的连接。

05.

EBQ报告：中国KOL营销迈向千亿，AI重构投放逻辑

信息来源：微信公众号“思媒思智Ebiquity”

媒介投资管理与效果评估专业机构EBQ思媒思智最新发布的研究报告显示，2026年中国KOL市场规模预计达940亿元，占全球KOL总投入的49%，增速约1%；2027年有望增至1,000亿元，增速回升至6%，正式迈入千亿时代。

报告指出，KOL市场的增长动力正在切换。达人投放预算从头部向腰部及长尾分散，单纯用于达人采买的预算趋于平稳，增量主要来自三个方向：KOL与信息流、搜索融合的整合营销（KFS）、以Click ID为代表的效果导向投放，以及AI与数据工具。从媒介结构看，KOL已占2026年广告主媒介总投入的17%，与OTV/OTT并列第二，仅次于数字广告（47%），已从十年前的试验性投入转变为主流常规配置。报告同时指出，不透明是KOL市场ROI的最大漏点——成本是否虚高、代理商是否最优、达人数据是否真实、效果是否达标，任何环节缺乏验证都会使投放偏离整体媒介管理体系。

代理商格局方面，市场份额正向具备平台官方资质与全案能力的头部代理商集中。报告认为，存量竞争之下广告主在比稿中拥有近年最大的议价空间，正是重新筛选代理商、重谈合作条件的窗口期。

在AI层面，报告认为AI正在重写KOL营销的生产方式，执行性工作加速交由机器完成，人才结构向策略与分析岗位倾斜。评估代理商AI能力的关键不在是否"用了AI"，而在是否具备完整的智能体系，包括数据维度、评估模块、资源数据库和系统四大支柱，四者环环相扣，缺失任何一环，AI能力都只停留在工具层面，无法沉淀为决策质量。