前七个月广告市场花费同比增长2.8%；腾讯蝉联凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜首；《人工智能安全治理框架》1.0版发布
2024-09-1117
第一百二十八期 | 2024年9月11日
信息来源：微信公众号“CTR洞察”
2024年已经过半，广告市场呈现温和复苏态势，根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-7月广告市场同比上涨2.8%，增幅与去年同期相比有所回落。分月来看，7月份的广告市场刊例花费同比上涨3.3%；月度花费环比微涨1.2%。分广告渠道看，2024年1-7月呈现同比增长的三种广告渠道分别是火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报，涨幅分别为8.1%、23.9%、16.2%，其他广告渠道花费除广播跌幅较去年同期略有收窄外，其他渠道的跌幅均有不同程度的扩大。从7月的月度表现看，电梯LCD和电梯海报同比增长较为明显；从环比角度看，呈现增长的渠道有电视、机场、电梯LCD等。部分行业加大投放，饮料食品略显减势从具体的行业及品牌表现看，2024年1-7月广告市场头部榜单中，酒精类饮品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、商业及服务性行业显著加大宣传推广力度，广告花费同比均有双位数的增长；药品、邮电通讯和个人用品行业也呈现超过5%的广告投放增长；饮料和食品行业投放量虽持续位居前列，但广告花费均有个位数的减投。品牌表现方面，2024年1-7月整体广告花费前二十品牌中，以饮料和药品品牌居多，其余覆盖酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业、个人用品等七个行业。榜单中，有六成品牌呈现广告投放同比增长。2024凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布信息来源：微信公众号“凯度KANTAR”
9月10日，2024凯度BrandZ中国品牌盛典以“品牌未来式·增长进行时”为主题在上海举行，现场正式发布《2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单（以下简称“品牌百强榜单”）及完整报告。报告显示，今年百强品牌总价值达9,685亿美元，同比去年微跌4%。在经历了连续两年的双位数下跌后，品牌价值开始呈现稳定迹象，这预示着中国品牌进入了平稳增长阶段，与经济稳步复苏的步伐相一致。腾讯连续四年蝉联榜首，今年品牌总价值高达1,290.39亿美元。酒类品牌茅台以872.98亿美元的品牌价值上升至第2位，紧随其后的是阿里巴巴（第3名，684.82亿美元）和抖音（第4名，568.82亿美元）。华为（第5名，410.39亿美元）今年重新跻身前五，通过完成以创新为主导的转型，推动云服务和数字化业务的蓬勃发展，品牌价值同比去年大涨52%，成为今年的增速冠军。今年，品牌百强榜单共涉及21个行业，媒体和娱乐、金融服务、酒类和零售这四大行业强势贡献了近三分之二的中国100强品牌总价值。按行业价值总额计算，媒体和娱乐行业再次摘得榜单第一大行业的桂冠，共有13个品牌上榜。整体来看，榜单中36个品牌的价值较去年有所增长，其中11个品牌的增幅达到乃至超过20%。增速最快的前三甲包括华为（第5名，410.39亿美元，+52%）、网易（第25名，87.75亿美元，+51%）和拼多多（第10名，202.57亿美元，+47%）。凯度大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸评价道：“伴随消费市场迈入更加成熟的发展阶段，中国百强品牌能稳住局面殊为不易。我们始终相信，无论顺境逆境，只要打造有意义且与众不同的强大品牌，自会带来回报。永远不要低估市场，我们的底盘依然扎实。”她还补充说：“中国企业在努力越过从优秀到卓越的关卡。走出阴霾后的消费者十分向往新鲜的体验和更健康的生活方式，来自不同行业的品牌都有机会通过投资新产品、新场景、新人群、新区域和新渠道，来寻找到增长新空间。因此，不论预算如何缩紧，中国品牌尤其不能忽视在品牌建设领域的投资。”信息来源：消费日报
9月10日，国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了2024年中国移动互联网新中产人群洞察报告。数据显示，截止到2024年7月，全网新中产用户规模达到2.57亿，同比增长4.8%，月人均使用时长达到197.2小时。同时，用户年龄结构持续变化，25岁到30岁之间人群占比接近4成，31岁到35岁人群也突破35.9%。人群结构的变化，带来了消费意愿和消费模式的变化。这一代新中产的成长伴随数字化进程，他们对科技、品质、个性化的追求，正成为消费市场相关领域的重要驱动力，结合上国内独步全球的信息化“新基建”、深厚健全的消费体系，“线上线下一体化”融合消费模式完全成熟，他们不仅仅看重品牌效应，更注重消费体验的文化底蕴、科技感、智能化水平。数据显示，2024年，新中产人群年龄结构持续年轻化，25岁到30岁之间人群占比接近4成，31岁到35岁人群也突破35.9%。不仅年龄结构偏向年轻，从地理分布上看，新中产人群也以一线、新一线城市为主。其中，北京、上海、广州、天津和宁波是新中产用户最为集中的城市，其中，北京占比为5.6%，上海为5.1%，广州、天津、宁波分别为3.4%、2%、1.8%。由于过去几年，这些城市的信息化基础设施完善，5G等新基建，叠加上丰富的城市消费资源，为年轻化新中产的消费模式变化和升级，提供了坚实的基础，尤其是在“线上线上一体化”消费模式上，已经从量变走向质变。而在科技领域，AIGC（人工智能生成内容）获得大规模使用，新中产群体的月度活跃用户达到2,762.7万，表明新中产对于前沿技术的接受度和应用需求，都在快速增长，从互联网到移动互联网，“先行先试”的模式再次悄然启动。在未来，随着中国经济的持续复苏以及消费结构的进一步优化，新中产的消费行为将成为推动消费市场发展的重要力量。信息来源：新华社
2024年国家网络安全宣传周主论坛9日在广州举办。主论坛上，全国网络安全标准化技术委员会发布了《人工智能安全治理框架》1.0版。据悉，框架以鼓励人工智能创新发展为第一要务，以有效防范化解人工智能安全风险为出发点和落脚点，提出了包容审慎、确保安全，风险导向、敏捷治理，技管结合、协同应对，开放合作、共治共享等人工智能安全治理的原则。框架按照风险管理的理念，紧密结合人工智能技术特性，分析人工智能风险来源和表现形式，针对模型算法安全、数据安全和系统安全等内生安全风险和网络域、现实域、认知域、伦理域等应用安全风险，提出相应技术应对和综合防治措施，以及人工智能安全开发应用指引。全国网络安全标准化技术委员会秘书处主要负责人表示，框架1.0版的发布，对推动社会各方积极参与、协同推进人工智能安全治理具有重要促进作用，为培育安全、可靠、公平、透明的人工智能技术研发和应用生态，促进人工智能的健康发展和规范应用，提供了基础性、框架性技术指南。同时，也有助于在全球范围推动人工智能安全治理国际合作，推动形成具有广泛共识的全球人工智能治理体系，确保人工智能技术造福于人类。信息来源：综合界面新闻、华尔街见闻等媒体相关报道
欧洲当地时间9月10日上午，欧盟法庭宣布维持下级法院的裁决，向谷歌罚款24亿欧元，以惩罚其滥用垄断力量打击竞争对手。此次的最终裁决意味着谷歌不能再对此进行上诉。这一案件始于2017年，当时欧盟委员会作出裁决，认定谷歌在搜索引擎中通过高排名展示自家购物服务，同时压低竞争对手排名，违反了欧盟反垄断法。24亿欧元的罚款金额在当时创下了反垄断罚款纪录。谷歌发言人表示，公司对欧盟法院判决感到“失望”，谷歌2017年向欧盟提出的解决方案明明帮助了其他购物服务获得更多的点击量。过去10年，欧盟的反垄断执法机构针对谷歌进行多项调查，并作出3起惩罚，罚款总计82.5亿欧元。上文提到的购物案是三起罚款中的第一轮。在购物案之后，2018年，谷歌因涉嫌在合同条款中施加限制，被罚款43亿欧元。这些条款禁止平板电脑和手机制造商在运行安卓系统的设备上添加竞争对手的应用和网络浏览器。随后不到一年，谷歌与其AdSense搜索广告产品签订排他性在线广告协议，打压广告竞争对手，遭到了14.9亿欧元的罚款。去年，欧盟新法规《数字市场法》全面生效，监管机构希望谷歌的行为能得到最终修正。这一法规包括了多项“该做”和“不该做”的规定，其中一项是强制要求大科技公司不得偏袒自家服务，进行不利于竞争对手的操作。
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