9月17日至20日，作为亚太地区具有广泛影响力的广告创意盛会之一，2024亚洲广告周（AWA）于在日本东京盛大开幕，本届大会以“创意激发行业活力”为主题，汇聚了全球诸多广告创意精英与行业领袖，共同探讨广告业的未来趋势与变革方向。
中国商务广告协会（以下简称“商广协”）三十多家会员单位派代表全程参与了此次AWA，这也是因疫情影响暂停举办后，商广协时隔四年后再次为参会的会员提供全程的服务和组织工作。
新的开始，新的篇章，此行与会成员们不仅认真倾听论坛主旨演讲，参与分论坛专题讲座，与各国广告同仁踊跃交流，了解亚洲广告业的最新动态，中国商务广告协会专场是AWA的一个突出亮点，协会安排了两位专家代表登台AWA进行主题分享，向世界展示中国在面临营销数字化和人工智能应用下一直在寻求的创新解决方案。此外，协会还组织了日本企业走访、互动交流会、简餐沙龙等内容丰富的各类活动，进一步加强了国际交流。 自 2017 年首届举办以来，亚洲广告周今年迎来了第九届。作为连接营销人员和广告行业的重要平台，AWA也旨在通过能力建设、趋势洞察、创意发想等丰富内容，为广告营销人提供推动职业进步和专业发展的方向指导。2024 年可能标志着一个时代的开始，人类的创造力将在人工智能无法触及的领域大放异彩。而本届AWA，正是围绕“创意激发行业活力”的主题，深入探讨了数字化转型、人工智能应用、克服新数字时代的挑战、多样性管理角度看创新、企业结构和变革的思考等多个前沿议题。中国商务广告协会会长李西沙受邀出席AWA欢迎酒会并发表致辞，李西沙说“中国商务广告协会，自2016年以来就成为了AWA的合作伙伴，并多次率团参会深度交流，此次也是疫情原因时隔四年后再度参访AWA，场地、主题、内容、设置、体验等都发生诸多变化，也让大家看到了整个亚洲广告营销行业的崭新面貌，期待商广协后续和AWA有更多交流合作。”
同时，大会现场，来自全球的知名广告人、品牌主、媒体代表等重量级嘉宾齐聚一堂，分享了他们对行业未来的独到见解和前沿趋势预测。如：“用数据和人工智能塑造营销的未来”，“了解目标受众和创意策略对于提高广告效果的重要性”，“洞察力差距——品牌想要提供什么,消费者想要什么”，“抓住 Z 世代的心！吸引注意力的秘诀是什么？”，“预测时代变化的创意策略和有效性验证”，“ 明天的品牌营销会改变什么，不会改变什么”……等等都是本次AWA现场的热议话题，众多亚洲知名企业营销专业人士登台，均以自身企业服务经验和项目经历为例，分享了众多行业实操专业化内容。在AWA期间专门设置了CAAC专场活动，现场吸引了众多国内外专业人士驻足聆听。 迪思传媒副总裁宋柱莞发表了主题演讲《人工智能开创中国营销新时代》引起了广泛共鸣，他详细介绍了AI技术在中国广告营销领域的实际应用案例，如何通过AI算法优化广告投放策略，提高转化率和降低成本的成功经验。
“人工智能作为营销领域的一个新兴焦点，正以革命性的方式引领着品牌营销的新时代。自从像ChatGPT这样的人工智能巨头出现以来，它在营销中的应用已经显著扩展和多样化。人工智能正被整合到营销过程的每个阶段，从智能内容生成到智能数据洞察、定向广告和客户服务。随着人工智能技术的成熟和普及，它在营销中的应用已经超越了对新技术的最初探索。特别是在中国，人工智能显示出巨大的潜力和创新。中国的营销人员和品牌所有者越来越多地大规模采用人工智能技术，升级和改造品牌营销的端到端解决方案，重塑营销行业的运营模式，为传统品牌营销注入新的动力和活力。”商广协智能大屏工作委员会理事长、欢网科技CEO吴盛刚的《中国智能电视：从屏幕到生态的跃迁》演讲，则深入探讨了智能电视作为新兴媒介在广告传播中的角色转变，他分享了智能电视如何通过集成更多互动功能和个性化内容，为品牌创造独特的用户体验。
“在科技浪潮中，电视已经从接收信号的终端跃升为智能互动的平台。连接技术前沿、人工智能智慧、丰富的内容世界和繁荣的生态系统。智能电视（CTV）配备了最先进的人工智能技术，可以了解我们的需求，预测我们的偏好，甚至与我们进行深入的对话和互动。内容是智能电视的灵魂。它不再局限于传统的频道选择，而是汇集了世界各地的影视资源、教育课程、应用工具等，这一从传统到智能的飞跃，不仅改变了电视，也重塑了我们的生活方式。”CAAC专场活动，不仅展示了中国广告行业的创新能力和国际视野，也为参会者提供了一个深入了解中国市场和技术进步的绝佳机会。现场诸多嘉宾也对中国广告行业在数字化时代的积极探索和取得的成就表示高度赞赏，并期待未来能有更多机会与中国广告人进行交流和合作。走进当地企业，深入对话交流，也是此次商广协日本走访的重要组成部分。活动期间，受日本博报堂邀请，参会代表一行前往参访交流。
作为日本历史最悠久的广告公司之一、作为日本广告界的领军企业，博报堂以其深厚的文化底蕴和创新的广告理念在国际上享有盛誉，同时在创意策划、品牌管理等方面积累了丰富的经验。博报堂海外事业群取締役常務执行董事伊藤俊太郎、博报堂中国事业部三好秀之、戴敏敏等热情接待了商广协参访团一行，不仅详细介绍了博报堂的价值观、企业理念、全球合作网络合作、事业版图分布 还展示了其多个经典广告案例以及几大区域市场的消费研究成果，包括一系列结合海外市场的创意作品，也让参访团进一步了解了博报堂的整体运营情况。此次参访也让协会一行深受启发，双方就博报堂的内容生产、报告制作、协同模式、海外布局等话题展开了热烈讨论，不仅让与会成员深入了解了博报堂的企业文化、运营模式及成功案例，提供了宝贵的创意灵感与实战经验，也深刻感受到了日本广告行业在创意与技术融合方面的成功探索，双方表示，今后要逐步加深中日广告行业的交流与合作。
在紧凑的会议日程之外，9月17日及18日晚间分别由吉广传媒、迪思传媒及欢网科技安排了两场晚餐聚会，为与会代表提供了既祥和又热烈的交流机会。
随着2024亚洲广告周的圆满落幕，与会的中国商务广告协会会员一行带着满满的收获与启发踏上了归途。AWA打造了一个集营销、媒体、技术和创意为一体的学习互动平台，通过呈现能力建设、趋势洞察、创意发想等丰富内容，为广告营销人提供推动职业进步和专业发展的工具和指导。本次大会不仅成功地展示了中国广告行业的创新实力和国际影响力，还通过与国际同行的深入交流，为广告和营销行业的专业人士提供了更多思考的角度，为广告营销行业的发展引入了新的思路和机遇。特别是在AI技术、智能电视应用以及数字化营销等领域，中国代表的发言引起了广泛关注，为未来的国际合作奠定了基础。展望未来，中国广告行业将继续深化创新，加强国际交流合作，利用数字化、智能化手段推动行业转型升级。同时，也将积极参与更多国际性活动，以开放的姿态学习国际先进经验，提升中国广告在全球舞台的竞争力和影响力。中国商务广告协会也将依托品牌出海生态工作委员会继续秉承开放合作的宗旨，深化对外交流，推动中国广告行业的持续发展与国际化进程！本次活动吉广传媒为大家提供了接机、送机及会议的车辆安排，为大家的出行活动的顺利提供了非常周到的服务保障。
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