国常会提出促进跨境电商发展；今年前三季度国内广告市场花费同比涨超2%；多部违规微短剧被抖音和微信集体下架
2024-11-134
第一百三十四期 | 2024年11月13日
信息来源：财联社
跨境电商行业迎来利好。国务院总理李强11月8日主持召开国务院常务会议，审议通过《关于促进外贸稳定增长的若干政策措施》。会议指出，要切实做好促进外贸稳定增长工作，为经济持续回升向好提供有力支撑。要加大金融支持力度，扩大出口信用保险承保规模和覆盖面，用足用好小微外贸企业政策性贷款，在授信、放款、还款等方面持续改进对外贸企业的金融服务，优化跨境贸易结算，帮助企业提升汇率风险管理水平。要壮大外贸新动能，促进跨境电商发展，推进海外智慧物流平台建设。要强化外贸企业服务保障，推动绿色贸易、边民互市贸易、保税维修创新发展，提升外贸海运保障能力，加大对外贸企业减负稳岗的支持力度。要吸引和便利商务人员跨境往来，稳妥推进与更多国家商签互免签证协定。此外，为进一步促进跨境电商高质量发展，海关总署近日起草了《海关总署关于进一步促进跨境电商出口发展的公告（征求意见稿）》，拟推出四方面措施进一步促进跨境电商出口发展，包括取消跨境电商出口海外仓企业备案、简化出口单证申报手续、扩大出口拼箱货物“先查验后装运”试点及推广跨境电商零售出口跨关区退货监管模式。根据海关总署最新初步测算数据显示，2024年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点。在规模方面，据初步统计，目前全国有外贸进出口实绩的企业达64.5万家，其中跨境电商主体超过10万家。截至2023年底，我国跨境电商海外仓数量已达1,800个，比2022年增加200多个。App下载量位居全球前列。中国注册的海外商标超过3万个。信息来源：微信公众号“CTR洞察”
2024年前三季度，中国经济运行总体平稳，各行业生产供给稳定增长。根据国家统计局的数据显示，我国国内生产总值（GDP）同比增长4.8%，产业结构优化升级，新动能加快成长，重点产业投资增长较快，新质生产力培育壮大，国内经济持续稳中有进。与此同时，中国广告市场保持着温和的增长态势，虽然月度投放存在波动起伏，各广告渠道也有一定的分化表现，但整体广告市场与经济环境的回暖趋势一致。CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-9月广告市场同比上涨2.3%。9月份的广告市场刊例花费同比下跌3.5%，是连续三个月广告刊例花费上涨后首次呈现跌幅；月度花费环比下跌4.1%。分广告渠道看：前三季度电梯LCD和电梯海报广告有双位数的同比增长；火车/高铁站、影院视频刊例花费同比也呈现小幅上扬；其他广告渠道花费均有不同程度的缩减。从9月的月度表现看，街道设施、机场、电梯LCD、电梯海报、影院视频五个广告渠道的投放均呈现同比增长，其他渠道的广告花费均有不同程度的缩减；从环比角度看，报纸、杂志、机场、火车/高铁站、地铁、电梯海报刊例花费呈现环比增长。行业表现方面，前三季度广告市场头部榜单中，酒精类饮品、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯行业的刊例花费均有双位数的同比增长；饮料和食品行业的投放量持续位居榜单前列，但广告投放呈现缩减。品牌表现方面，前三季度整体广告花费前二十品牌中，近半数来自药品和饮料行业，其他品牌覆盖邮电通讯、化妆品/浴室用品、食品等八个行业。信息来源：人民网
一年一度的“双11”促销活动落下帷幕，各大电商平台发布的数据显示，在消费品以旧换新、中国国际消费中心城市精品消费月等促消费政策和活动的带动下，消费市场潜能加速释放，带动相关商品销售保持增长。京东数据显示，截至11月11日23时59分，“双11”购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超1.7万个品牌成交额同比增长超5倍，超3万个中小商家成交额同比增长超2倍。天猫数据显示，截至11月11日24时，天猫“双11”成交总额强劲增长，购物用户规模创新高。天猫“双11”全周期589个品牌成交额破亿元，比去年增长46.5%，刷新历史纪录。其中海尔、美的、小米等45个品牌成交额突破10亿元。苏宁易购数据显示，10月14日至11月11日，苏宁易购超120家门店客流增长超六成，以旧换新销售增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新销售额同比增长均超2倍，多品牌、多品类创下近5年销售高峰。抖音电商数据显示，“双11”期间，国家以旧换新补贴点燃了家电相关商品消费热情，平台上“国补”家电商品累计直播场次超6.09万场，其中，洗烘机成交额同比增长202%，电烤箱成交额同比增长141%。拼多多数据显示，叠加平台优惠和政府补贴，10月28日至11月4日，平台百亿补贴第二轮“超级加倍补”活动期间，包含家电产品在内的相关订单量突破4,500万单，较首轮活动增长了1.7倍。电商直播、即时零售等新型消费业态成为今年“双11”亮点。京东数据显示，“双11”京东秒送订单量日峰值再创新高，超60万家门店通过京东秒送参与“双11”，门店数量同比增长超70%。 “专业主播+品牌货盘+平台保障”协同模式加速爆发，截至11月11日24时，淘宝直播成交额破亿元直播间达119个，创历史新高，其中49个破亿元直播间成交额同比增长超100%。此外，今年“双11”淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。QuestMobile发布《2024年OTT行业研究报告》信息来源：微信公众号“QuestMobile”
国内知名互联网研究机构QuestMobile近日发布《2024年OTT行业研究报告》。报告显示，截止到2024年9月，智能电视终端月度活跃设备数已达到2.78亿，同比增长1.8%。而在今年暑假期间的8月份，这一数字为2.95亿，今年春节期间的2月份，这一数字为3.17亿。报告指出，节点性波动的背后，一方面意味着智能电视终端保有量持续增长，另一方面意味着智能大屏的“家庭娱乐中心”地位在关键节点期间持续强化，智能手机、OTT大屏、汽车智能座舱，已经成为联动的三大中枢，分别占据了“个人”、“家庭”、“驾驶出行”三个核心需求。加上大屏在节点性时段的聚客效应、体育营销的聚焦效应、广告展示沉浸效应，让OTT广告成为快消品牌、互联网生活服务品牌热门投放渠道。报告指出，实际上，过去几年，虽然移动视频行业用户规模持续提升，但是主要得益于短视频领域的高速增长，在线视频用户规模早已见顶。2024年9月，移动视频行业总体月活用户规模为11.36亿，同比增长3.2%，其中，短视频领域月活用户规模达到10.26亿，同比增长4.7%；在线视频月活用户规模7.71亿，同比反而下降了0.5%。这背后的一大原因是在线视频在中老年人群中的渗透率较低。从用户画像上看，在线视频行业用户构成中，41岁以上用户占比仅为三成。相较之下，大屏用户对中老年群体的吸引力更强。信息来源：综合环球网、澎湃新闻等媒体相关报道
11月12日，抖音安全中心发布打击违规微短剧的公告。公告称，抖音致力于打造积极、开放、友善的社区环境，持续推进微短剧内容治理，并定期发布治理公告，鼓励和推广优质微短剧，持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧，以及相关违规账号进行治理。10月，平台累计下架违规微短剧240部。抖音强调，对违规微短剧内容零容忍，并且呼吁广大网友一起监督，积极投诉举报违规微短剧及违规推广微短剧的行为、内容及账号。同时，抖音也在公告中倡导和鼓励微短剧创作者、广告主、小程序运营方积极制作和推广优质微短剧，避免发布和宣传违规低质微短剧，共同维护健康有序的行业环境。11月6日，微信珊瑚安全账号也发布公告称，近期，平台通过巡查审核发现，部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案、不良导向价值观内容或存在侵权等行为。根据国家相关法律法规要求以及《腾讯微信软件许可服务协议》《微信小程序运营规范》的相关规定，平台下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。微信方面表示，后续将持续引导微短剧类小程序规范发展，为运营者的网络视听内容创作提供更好的服务，营造更加清朗的网络视听空间。信息来源：极目新闻
11月12日，百度创始人李彦宏在百度世界2024大会上，发表主题为《应用来了》的演讲，发布两大赋能应用的AI技术：检索增强的文生图技术（iRAG）和无代码工具“秒哒”。文心iRAG用于解决大模型在图片生成上的幻觉问题，极大提升实用性；无代码技术“秒哒”让每个人都拥有程序员的能力。李彦宏提出，百度不是要推出一个“超级应用”，而是要打造数百万“超级有用”的应用。李彦宏透露，截至11月初，百度文心大模型的日均调用量超15亿，相较5月披露的2亿，增长7.5倍，相较一年前首次披露的5000万次，更是增长约30倍。对此，李彦宏表示“这个增速超出预期”，说明AI是真需求。李彦宏表示，幻觉问题是大模型广泛应用的最大限制之一。但是，在过去两年中，AI回答问题的准确性大幅提升，变得可用、可被信赖。而解决文本生成幻觉问题背后的技术就是RAG，即检索增强。采用RAG技术后，大模型会利用检索到的信息来指导文本或答案的生成，从而极大地提高了内容的质量和准确性。在演讲中，李彦宏还展示了角色、工具和行业等多类智能体的特色功能及使用场景。他表示，百度正把智能体作为最重要的战略方向。就像PC时代的网站、移动时代的自媒体账号，在AI原生时代，智能体将成为内容、服务和信息的新载体。目前，文心智能体平台已吸引了15万家企业和80万名开发者。“一个人通过自然语言交互，就可以完成一套系统的搭建，应用的复杂度也会随着我们技术的提升不断提升。”李彦宏总结说，这意味着每个人自己就能指挥多个智能体来协同完成任务。信息来源：综合36氪、华尔街见闻等媒体相关报道
美东时间11月12日周二，Meta宣布对在欧盟上线的两大社媒平台Facebook和Instagram无广告版订阅收费进行下调。从本周三起，网页端的每月订阅收费从9.99欧元降至5.99欧元，降幅40%，手机端每月订阅收费从12.99欧元降至7.99欧元，降幅38.5%。Meta称，之前公司的收费价格与同行保持一致，新的定价较低意味着，公司的订阅服务将成为同行中最便宜的服务之一。现有的订阅用户无需采取任何行动，他们需要支付的费用将自动降低。同时，Meta宣布，将在欧盟推出个性化程度较低的广告。未来几周内，选择免费使用含广告版Facebook和Instagram的欧盟用户将能够选择查看“个性化程度较低的广告”。Meta介绍，上述不太个性化的广告选项依赖的数据较少，因此Meta将仅根据上下文、即个人在Facebook 和 Instagram上的特定会话中看到的内容，以及一组最少的数据点——包括个人的年龄、位置、性别以及个人如何与广告互动，来展示广告。Meta在这种数据环境中将引入广告插播，让广告商与更广泛的受众建立联系，这意味着，用户如果选择不太个性化的广告，会看到的一些几秒钟内无法跳过的广告。Meta全球政策总监表示，欧盟监管机构让在线广告公司难以在该地区开展业务，但他认为提供个性化广告的商业行为代表了“现代免费互联网的基础”，让人们“以无缝、无干扰的方式与最相关的品牌和产品建立联系”。因此他预计，“即使面临多个平等的选择，大多数人仍会选择我们的个性化广告服务。”
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