近日，央视市场研究（CTR）联合中国传媒大学广告学院与国家广告研究院，在中国传媒大学学术中心共同发布了《2024中国广告主营销趋势调查报告》（以下简称报告）。该报告系连续第16年发布，调查覆盖了300多家不同规模企业的营销负责人，洞悉业内关注的市场信心、预算调整、营销趋势等问题。

在发布会上，中国传媒大学学术委员会副主任、中国传媒大学校务委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰在致辞中表示：今年我们的企业、广告营销公司、媒体都面临着新的压力和挑战，而连续性的调查让所有从业者可以依靠数据深度洞察整个社会、文化、经济全貌。希望这份报告可以给行业提供决策和判断的依据，让从业者坚定信心。

报告显示，中国广告市场基于宏观环境变动展现出强适应性和韧性发展态势。2024年整体复苏向好的同时，广告主期待未来发展有更高的确定性与更明确的方向，眼光向内，寻求长效高质量发展。

2024年，广告主提升了“公司内部因素”在营销传播决策中的重要性。同时，广告主的营销预算增长虽较为有限，但他们仍希望“要多办事，要好结果”，因此也愈加重视内部经营的优化提升，更倾向增强内生动力。

新产品和新技术，是广告主创新发展最核心的体现。一方面，广告主以新产品激发品牌活力。2024年，超九成广告主有新品研发需求，用于新品推广的营销费用占比预计提升至34%，相比2023年提升了3个百分点。另一方面，广告主关注AIGC发展，紧跟应用场景扩展。2024年预计近八成广告主会应用AIGC，相比2023年提升9个百分点。其中，创意内容生成是广告主使用AIGC的主要领域。

创新发展的同时，广告主对增长的需求愈发强烈，尝试通过各种方式开拓增长空间。用户扩展层面，随着用户心态、认知与行为的不断变化，“拉新成本较高”成为广告主推动用户增长所面临的难题。对此，广告主积极跨界破圈获取新用户，提升用户的归属感和认同感，沉淀品牌“新留量”。在场景优化层面，在营销预算增长有限的情况下，广告主不再看重“大水漫灌”，而是深度适配不同价值定位的营销平台，实现高效增长。

在市场延伸层面，“下沉”与“出海”成为不同品牌成长阶段的“选择题”。2024年预期增投地级市、县级市/县城、农村地区和国际市场的广告主占比均有不同程度的提升。其中，资源雄厚的超大企业尤为重视国际市场，而扎根区域的中小企业则更重视下沉市场。

当营销传播重点从“卷流量”转向“卷内容”，广告主逐渐意识到基于内容营销的用户心智渗透才是打造品牌差异化的重要方式。目前，广告主基于统一的内容主题基调，构建多元内容生态体系，实现广泛的用户心智触达。基于此，广告主愈发重视基于KOL红人测评种草以及KOC、素人的真实体验传递品牌功能价值，满足用户基本需求。但是，仅功能价值的传递较难形成品牌差异化竞争能力，因此广告主开始强调营造情绪价值，通过功能与情感的交融，迎合用户不同场景、时间、地点的情绪状态，引发心智共鸣，打造品牌差异化价值。

最后，心智转化层面，90%的广告主同意“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的。”广告主重视提升品牌心智份额，助力品效销协同转化。

报告指出，目前，广告主的营销环境已发生深刻变化，原有发展路径和认知模式的适配性正在面临诸多挑战。而广告主面对着长期稳定增长与短期营收压力的双重考验，摆脱惯性思维与路径依赖，聚焦自身提升，实现“自驱性进化”，是当下务实、高效、理智的选择。

6月10日，文化和旅游部公布2024年端午节假期旅游数据。据文旅部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

假期中，各地纷纷推出特色活动、新型消费场景和惠民措施，丰富群众文化和旅游生活。赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古曲，传统节日的浓厚文化内涵与旅游发展深度融合。此外，游客越来越偏爱选择灵活化、个性化的出游方式，在慢节奏旅行、深入体验、放松休闲中享受生活。大批游客选择在本地休闲或近程旅游，城郊亲水、采摘、农事体验、露营等项目受到青睐，文化场馆、商业街区成为游客的主要游憩空间。国家级夜间文化和旅游消费集聚区因地制宜举办非遗体验、民俗市集等端午主题特色活动，持续释放夜间消费活力。

此外，交通运输部数据显示，端午假期，预计全社会跨区域人员流动量为61,671.9万人次，日均约20,557.3万人次，比2019年同期增长12.8%，比去年同期增长5.8%。

另据灯塔专业版数据，电影市场端午档三天共获得3.83亿元票房。

广告市场在波动调整中温和回升，根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-4月广告市场同比上涨4.0%。分月表现看，4月份的广告市场刊例花费持续呈现波动，同比微跌0.4%；月度花费环比微涨1.3%。

分广告渠道看，电梯LCD、影院视频、火车/高铁站同比上涨较明显，涨幅分别为27.0%、26.5%和16.9%；电梯海报的广告投放也有9.7%的同比增长；其他各渠道的广告花费有不同程度的同比减少。从环比角度看，除电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、互联网站的广告花费环比分别上涨14.8%、6.0%、1.7%和4.4%外，其余广告渠道的环比均呈现缩减。

从具体的行业表现看，2024年1-4月广告市场头部榜单中，酒精类饮品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲等半数行业广告刊例花费同比上涨均超过20%，药品行业也有6.0%的增投表现，但投放量位居前列的食品和饮料行业的广告投放同比呈现缩减。

6月11日，商务部等九部门联合发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》（以下简称《意见》），从积极培育跨境电商经营主体、加大金融支持力度、加强相关基础设施和物流体系建设、优化监管与服务、积极开展标准规则建设与国际合作等五方面部署15条措施，拓展跨境电商出口，优化海外仓布局，加快培育外贸新动能。

根据各地初步统计，目前，全国跨境电商主体已超12万家，跨境电商产业园区超1,000个，建设海外仓超2,500个、面积超3,000万平方米，其中专注于服务跨境电商的海外仓超1,800个，面积超2,200万平方米。

培育跨境电商经营主体是此次《意见》的部署重点。《意见》明确，要指导地方依托跨境电商综合试验区、跨境电商产业园区、优势产业集群和外贸转型升级基地等，培育“跨境电商赋能产业带”；提升服务跨境电商企业能力，符合条件的电子商务技术等企业可按规定申报高新技术企业或技术先进型服务企业，培育壮大一批科技领军企业。同时，《意见》支持跨境电商企业“借展出海”，支持跨境电商平台、出口、支付、物流、海外仓等企业参加中国进出口商品交易会、全球数字贸易博览会等重点展会。

近日，“微信珊瑚安全”公众号发布最新一期“关于治理‘自媒体’违规行为的公告”。公告中提及，平台将进一步规范自媒体消息的“信息来源标注”，自媒体发布使用AI等技术生成的信息时，必须标注内容为AI制作。

公告称，自媒体发布涉国内外时事、公共政策、社会事件等相关信息时，必须标注信息来源于权威媒体或专业科普；发布使用AI等技术生成的信息时，必须标注内容为AI制作；发布含有虚构、演绎内容时，必须标注内容为虚构。已进行标注的信息，会在信息底部显示相关提示，更好地帮助广大用户准确了解信息。对于未规范进行信息来源标注的内容，平台将会进行提醒并限制其传播。对多次未规范标注的“自媒体”账号，将依照平台规则进行处置。

此外，公告显示，为整治“自媒体”无底线博流量问题，维护网上信息内容传播良好秩序，平台进一步加大对“自媒体”违规行为的治理力度，开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项，重点打击自导自演式造假、不择手段蹭炒社会热点、以偏概全设置话题、违背公序良俗制造人设和滥发“新黄色新闻”等五类违规内容和行为。专项启动以来，共处置违规内容31,945条，处置账号947个。视违规情况结合专项要求与平台规则，采取包括禁言、封号、固定粉丝新增等处置。

苹果公司在2024年全球开发者大会（WWDC2024）上推出个人智能（AI）系统“苹果智能”。系统集成了生成式AI的强大功能，可应用于苹果多款产品。

新华社报道，苹果公司说，“苹果智能”与iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia操作系统深度集成。据介绍，作为“苹果智能”的一部分，新应用“写作工具”可以让用户在苹果各平台自带的邮件、笔记等以及第三方写作类应用程序改写、校对、总结文本。

在苹果产品的“笔记”等应用程序中，用户可以录音，并对音频进行转录和总结，生成摘要。

用户还可使用新推出的图片工具，在数秒内创建动画、插图或素描风格的图像。借助“苹果智能”，用户可以使用自然语言搜索特定照片及视频中特定片段。新的“清理”工具还能识别和移除照片背景中分散注意力的内容。

在“苹果智能”的支持下，语音助手Siri将拥有更丰富的语言理解能力，回答更自然、更具语境相关性和更个性化。

苹果公司首席执行官库克说，“苹果智能”将改变用户和苹果产品之间的互动。“我们独特的方法将生成式AI与用户个人环境相结合，提供真正有用的智能产品。”

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